هل سينجح الإعلان الذي تبلغ تكلفته مليار دولار للانتخابات الرئاسية الأمريكية؟

استأجرت اللجنة الوطنية الديمقراطية لوحة إعلانية في فيلادلفيا بولاية بنسلفانيا، تنتقد المرشح الرئاسي الجمهوري دونالد ترامب في التاسع من سبتمبر/أيلول.

ونقلت وكالة فرانس برس اليوم 16 سبتمبر/أيلول عن معلومات من شركة تحليل الإعلانات MediaRadar CMAG تشير إلى أنه سيتم إنفاق نحو 1.2 مليار دولار على السباق إلى البيت الأبيض هذا العام.

يمثل هذا الرقم جزءًا صغيرًا فقط من 12 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني الذي تم ضخه في انتخابات الكونجرس الأمريكي وغيرها من الانتخابات التي سيتم تحديدها في الخامس من نوفمبر/تشرين الثاني.

كما أن مبلغ الـ ١٢ مليار دولار أعلى بثلاث مرات من مبلغ انتخابات ٢٠١٦. ومع ذلك، فإن اتجاه زيادة الإنفاق على الإعلانات السياسية مستمر منذ فترة طويلة، وليس هذا العام فقط.

وقال مايك فرانز، المدير المشارك لمشروع ويسليان ميديا ​​المتخصص في أبحاث الإعلان السياسي، لوكالة فرانس برس: "لقد حدث التغيير الأكبر عندما ترشح باراك أوباما للرئاسة في عام 2008".

قبل عام 2008، كان المرشحون الرئاسيون يستخدمون عادة الأموال التي توفرها الحكومة لإدارة حملاتهم الانتخابية مع مراعاة قيود صارمة على الإنفاق.

ولكن أوباما أدرك أنه يستطيع جمع أموال أكثر بكثير من خلال الفرص التي يوفرها الإنترنت.

يقول البروفيسور زاكاري بيسكوفيتز من جامعة إيموري (الولايات المتحدة الأمريكية): "إن الإنترنت يجعل من السهل بشكل لا يصدق التبرع بالمال للمرشحين السياسيين"، مقارنة بما كان عليه الحال قبل 20 أو 30 عامًا.

ثم في عام ٢٠١٠، رفعت المحكمة العليا قيود الإنفاق على المنظمات غير الحزبية. وقد هيأ ذلك الظروف لظهور ما يُعرف بـ"لجان العمل السياسي الفائقة"، التي يمكنها جمع مئات الملايين من الدولارات للمرشحين، مما يعزز الدعاية السياسية.

ومع ذلك، يشير السيد فرانز إلى أن علماء السياسة يشعرون دائماً بالفضول بشأن مدى تأثير الإنفاق الإعلاني.

وقال السيد فرانز: "نظرًا لتقارب نتائج الحملات الانتخابية في الولايات الرئيسية المتأرجحة، فمن المحتمل أن يكون للإنفاق (على الإعلان) بعض التأثير، لكن لا أحد يعرف حقًا مدى هذا التأثير (على الناخبين)".

وقال السيد فرانز "أعتقد أن أفضل رهان هو إنفاق أكبر قدر ممكن من المال"، وكانت النتيجة سباقًا إعلانيًا سياسيًا ثنائي الحزب.

ومن الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن السيد أوباما أحدث ثورة في جمع التبرعات عبر الإنترنت، فإن محطات التلفزيون لا تزال تجتذب غالبية دولارات الإعلان، والتي تمثل أكثر من نصف إجمالي الميزانية التي تنفق على هذا النشاط.

المصدر: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm