هل سينجح الإعلان الذي تبلغ تكلفته مليار دولار للانتخابات الرئاسية الأمريكية؟

استأجرت اللجنة الوطنية الديمقراطية لوحة إعلانية في فيلادلفيا بولاية بنسلفانيا، تنتقد المرشح الرئاسي الجمهوري دونالد ترامب في التاسع من سبتمبر/أيلول.

ونقلت وكالة فرانس برس اليوم 16 سبتمبر/أيلول عن معلومات من شركة تحليل الإعلانات MediaRadar CMAG، تشير إلى أنه سيتم إنفاق نحو 1.2 مليار دولار على السباق إلى البيت الأبيض هذا العام.

يمثل هذا الرقم جزءًا بسيطًا فقط من الإنفاق الإعلاني البالغ 12 مليار دولار على انتخابات الكونجرس الأمريكي وغيرها من الانتخابات التي سيتم تحديدها في الخامس من نوفمبر/تشرين الثاني.

كما أن مبلغ الـ ١٢ مليار دولار أعلى بثلاث مرات من مبلغ انتخابات ٢٠١٦. ومع ذلك، فإن اتجاه زيادة الإنفاق على الإعلانات السياسية مستمر منذ فترة طويلة، وليس هذا العام فقط.

ونقلت وكالة فرانس برس عن مايك فرانز، المدير المشارك لمشروع ويسليان ميديا ​​المتخصص في أبحاث الإعلان السياسي، قوله: "لقد حدث التغيير الأكبر عندما ترشح باراك أوباما للرئاسة في عام 2008".

قبل عام 2008، كان المرشحون الرئاسيون يستخدمون عادة الأموال التي تقدمها الحكومة لإدارة حملاتهم الانتخابية مع مراعاة حدود الإنفاق الصارمة.

ومع ذلك، أدرك السيد أوباما أنه يستطيع جمع أموال أكثر بكثير من خلال الفرص التي يوفرها الإنترنت.

يقول زاكاري بيسكوفيتز، أستاذ جامعة إيموري: "إن الإنترنت يجعل التبرع بالمال للمرشحين السياسيين أمراً سهلاً بشكل لا يصدق"، مقارنة بما كان عليه الحال قبل 20 أو 30 عاماً.

ثم في عام ٢٠١٠، رفعت المحكمة العليا قيود الإنفاق على المنظمات غير الحزبية. مهد هذا الطريق لظهور ما يُعرف بـ"لجان العمل السياسي الفائقة"، التي يمكنها جمع مئات الملايين من الدولارات للمرشحين، وبالتالي تعزيز الدعاية السياسية.

ومع ذلك، يشير السيد فرانز إلى أن علماء السياسة يشعرون دائماً بالفضول بشأن مدى تأثير مثل هذا الإنفاق الإعلاني.

وقال السيد فرانز "نظراً لتقارب نتائج الحملات الانتخابية في الولايات الرئيسية المتأرجحة، فإن الإنفاق (على الإعلان) ربما يكون له بعض التأثير، ولكن لا أحد يعرف حقاً مدى هذا التأثير (على الناخبين)".

وقال فرانز "أعتقد أن أفضل رهان هو إنفاق أكبر قدر ممكن من المال"، وكانت النتيجة سباقًا إعلانيًا سياسيًا ثنائي الحزب.

ومن الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن السيد أوباما أحدث ثورة في جمع التبرعات عبر الإنترنت، فإن محطات التلفزيون لا تزال تجتذب غالبية دولارات الإعلان، والتي تمثل أكثر من نصف الميزانية الإجمالية التي تنفق على هذا النشاط.

المصدر: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm