تشديد مسؤولية المشاهير عند الإعلان

وفي صباح يوم 16 يونيو/حزيران، وبموافقة 94.77% من نواب مجلس الأمة ، أقر مجلس الأمة رسميا قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان.

بموجب القانون الجديد، يُلزم القانون مُقدّمي المنتجات الإعلانية - بمن فيهم المشاهير والخبراء وأصحاب الحسابات الكبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي - بالتحقق من مصداقية المُعلن والتحقق من الوثائق المتعلقة بالمنتج أو السلعة أو الخدمة. في حال عدم استخدامهم للمنتج أو السلعة أو الخدمة أو عدم فهمهم التام لها، لا يُسمح لهم بتقديمها أو الإعلان عنها. كما يجب عليهم الإعلان بوضوح قبل وأثناء بث المحتوى.

وفقًا لتقرير اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية (NASC) حول التوضيح والقبول والتعديل، اقترح بعض نواب الجمعية الوطنية تشديد الضوابط على المشاهير والنافذين الذين يروجون للمنتجات الإعلانية، بحيث يقتصر دورهم على ذوي الخبرة في هذا المجال. إلا أن اللجنة لم توافق على هذه الخطة.

ترى اللجنة الدائمة للمجلس الوطني أن مشاركة المشاهير والمؤثرين في الإعلانات، في إطار آليات السوق، نشاط تجاري مشروع، يُسهم في تعزيز الإنتاج والأعمال، وتشجيع الإبداع والتنمية الاقتصادية . وبدلاً من تقييدها، اختار مشروع القانون زيادة مسؤولية هذه الجهات من خلال إضافة التزامات قانونية محددة.

يسعى مشروع قانون الإعلان إلى تشديد مسؤوليات المشاهير والمؤثرين من خلال إضافة التزامات قانونية محددة.

يُشار إلى أن اللائحة تُلزم المؤثرين بالتحقق من مصداقية المُعلنين قبل الترويج لمنتجاتهم. وأكدت اللجنة الدائمة للمجلس الوطني أن هذا الإجراء ضروري للحد من ظاهرة الإعلانات الكاذبة والترويج للسلع المقلدة والمُزيفة التي انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي في الآونة الأخيرة.

في الوقت نفسه، يُبقي مشروع القانون على الأحكام المتعلقة بإلزام جهات الإعلان بتقديم الوثائق اللازمة عند طلبها من الجهات المختصة. وفي حال وجود مخالفات في أنشطة الإعلان، وحسب درجة المخالفة، تُعامل الجهات المعنية وفقًا لأحكام القانون، دون تطبيق مبدأ المسؤولية التضامنية بشكل صارم.

فيما يتعلق بأنشطة الإعلان على المنصات الرقمية، هناك مقترح يشترط على المنصات العابرة للحدود وجود ممثل قانوني لها في فيتنام. إلا أن اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية أشارت إلى أن هذا البند لا يتوافق مع التزامات فيتنام الدولية، وخاصةً عند انضمامها إلى منظمة التجارة العالمية. ولذلك، يقتصر مشروع القانون على تطبيق عدد من المتطلبات الإلزامية على المعلنين الأجانب، مثل التعاقد مع مقدمي خدمات إعلانية محليين، وتخزين البيانات، وتطبيق أنظمة التقارير الدورية، والامتثال للقوانين الفيتنامية.

بالإضافة إلى ذلك، يتم الحفاظ على لائحة "عدم الإعلان على المنصات غير القانونية" لحماية العلامات التجارية الفيتنامية وبيئة إعلانية رقمية صحية.

الخميس آن

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418