التواصل الثقافي – إبداعي أم هجومي!

أظهرت حادثة استخدام طاقم فيلم "طريق ين يانغ" سيارة إسعاف لنقل الممثلين إلى العرض الأول للفيلم تحيزًا وسوء فهم، مما أدى إلى عواقب غير متوقعة. أما من الناحية الإعلامية، فيُسلط فيلم "طريق ين يانغ" الضوء على مهنة سائق سيارة الإسعاف.

ولهذا السبب جاء مروجو الفيلم بفكرة استخدام سيارة الإسعاف كأبرز ما في العرض الأول للفيلم.

للأسف، أثار هذا التصرف "الفريد" استياءً في المجتمع وخالف القانون. ثمن هذا الفعل الجاهل هو عقاب السلطات، فضلًا عن عواقبه السلبية على الفيلم نفسه.

أثارت صورة وصول الممثلين إلى الحفل بسيارة إسعاف جدلاً واسعاً. الصورة: فان توان

في عصر التكنولوجيا المتسارعة والمنافسة الشرسة، تُعدّ العلاقات العامة (بناء الصورة العامة) أداةً فعّالة، لا سيما في مجال الأفلام. فهي لا تُحدّد النجاح أو الفشل، بل تُؤثّر بشكلٍ كبير على الإيرادات، حيث تُشكّل جسرًا بين المنتجين والموزّعين والجمهور.

عادةً ما يضع فريق العمل استراتيجية تواصل مبنية على موضوع الفيلم. ومع ذلك، حتى الخطأ البسيط، حتى زلة اللسان، قد تكون له عواقب وخيمة. لم يقتصر الأمر على فيلم " أم دونغ لو "، بل واجه العديد من الأفلام الفيتنامية أيضًا عواقب وخيمة بسبب سوء العلاقات العامة أو الوقوع في أزمة تواصل على مستويات مختلفة.

بمعنى أوسع، في أيامنا هذه، أصبح إساءة استخدام الحيل في الإعلان والترويج، والإعلان المفرط، والإعلان الكاذب، والمبالغة... تظهر في كل مكان، وخاصة في عصر انفجار وسائل التواصل الاجتماعي.

في أوائل مارس، أثارت مجموعة من الشباب الذين حملوا نعشًا في موكبٍ لإضفاء لمسةٍ جماليةٍ وزيادة التفاعل على تجارتهم الإلكترونية للملابس ضجةً في الرأي العام، وعاقبتهم السلطات. في وقتٍ سابق، تورط العديد من الفنانين والمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي في فضائح إعلاناتٍ كاذبة، ما أصبح قضيةً ساخنة.

لم تعد "الحيل" الترويجية الفريدة والغريبة والمثيرة للصدمة غريبة. لا يتردد الكثيرون في استخدام أي وسيلة لجذب الانتباه، حتى أنهم يقبلون استخدام "وسائل الإعلام القذرة". في وقت ما، ازدهرت ظاهرة تشكيل مجموعات المقاطعة على منصات التواصل الاجتماعي، ثم تحولت تدريجيًا إلى أداة تسويقية بعد فشل الحادثة. أصبحت الإعجابات والمشاهدات والمشاركات والمتابعين... الهدف النهائي، لأن زيادة العدد تعني زيادة الأرباح. ومع ذلك، كان على العديد من الحالات أن تدفع ثمنًا باهظًا.

مؤخرًا، غُرِّمت قناتا كوانغ لينه فلوغز وهانغ دو موك 140 مليون دونج فيتنامي بسبب إعلان كاذب - "حلوى بحجم طبق خضراوات". ولكن حتى الآن، لا تزال هناك حالات كثيرة لم تُعالج، أو أن طريقة التعامل معها لا تُشكّل رادعًا كافيًا. هل من الممكن أن يكون الدواء غير مُر بما يكفي، فلا يُشفى المرض؟

في نهاية المطاف، يتطلب التواصل والترويج في أي مجال يقظةً ومعرفةً بمتى يجب التوقف. وخاصةً في المنتجات الثقافية، يجب أن يقترن التواصل دائمًا بتوجيه الجمهور نحو القيم الإنسانية والإيجابية المنتشرة في المجتمع. عند السعي وراء تأثير الجمهور أو الحيل المثيرة، يصبح الخط الفاصل بين الإبداع والإساءة هشًا.

خطوة خاطئة واحدة قد تؤدي إلى عواقب لا يمكن التنبؤ بها، لأن "خطأً واحدًا قد يؤدي إلى خسارة فادحة". كما لو كنت تلعب بسكين حاد، فإن إهمالك سيؤدي عاجلاً أم آجلاً إلى إيذاء نفسك.

هاي دوي

المصدر: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html