مستقبل الصحافة؟

لقد برز الذكاء الاصطناعي كتكنولوجيا ثورية ذات قدرة على إحداث ثورة في العديد من الصناعات والصحافة ليست استثناءً.

في حين يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورةً في عالم الصحافة، فإنه يثير أيضًا عددًا من التساؤلات الأخلاقية والقانونية، والمساءلة، والملكية الفكرية. (المصدر: Vneconomy.vn)

في السنوات الأخيرة، لعب الذكاء الاصطناعي دورًا متزايد الأهمية في تشكيل المشهد الصحفي، بدءًا من جمع الأخبار وصولًا إلى إنشاء المحتوى وتفاعل الجمهور. يشير المحتوى المُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى أي نوع من المحتوى يُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي بدلًا من البشر.

يمكن أن يشمل هذا كل شيء بدءًا من المقالات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وتجميع الأخبار، وتحويل النص إلى كلام، وتوليد الصور والتعرف عليها، وحتى إنشاء الفيديو ….

بفضل قدرتها على توليد كميات هائلة من المحتوى في وقت قياسي، أصبح المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي نقطة تحول في العديد من المؤسسات الإخبارية. ولكن ما الذي يعنيه هذا التوجه لمستقبل الصحافة؟

وفي حين تعمل الذكاء الاصطناعي على إحداث ثورة في عالم الصحافة، مما يسمح بإعداد تقارير أسرع وأكثر دقة ومحتوى أكثر تخصيصًا، فإنه يثير أيضًا عددًا من الأسئلة الأخلاقية والقانونية حول قضايا مثل المساءلة والملكية الفكرية.

مع استمرار تطور تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، من المهم للصحفيين والهيئات التنظيمية أن يفهموا إمكاناتها كأداة وتهديد محتمل.

كيف تساعد الذكاء الاصطناعي المؤسسات الإخبارية على الابتكار؟

توفير أقصى قدر من التكلفة والوقت

تشير كفاءة التكلفة والوقت إلى قدرة الذكاء الاصطناعي على إنتاج محتوى أقلّ الموارد اللازمة مع الحفاظ على الجودة. يستطيع الذكاء الاصطناعي إنتاج محتوى أسرع بكثير من البشر، مما يوفر الوقت والموارد. كما يمكنه إنشاء محتوى على مدار الساعة دون الحاجة إلى فترات راحة، مما يُسرّع من وقت إنتاج المحتوى.

علاوة على ذلك، تساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا المؤسسات الإخبارية على تقليل الحاجة إلى المحررين والمراسلين، مما يسمح لها بالاستثمار بشكل أكبر في مجالات أخرى من العمل.

استخدمت صحف نيويورك تايمز، وأسوشيتد برس، ورويترز ، وواشنطن بوست الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى. وتستطيع وكالة برس أسوشيتد برس (المملكة المتحدة) الآن إنتاج 30 ألف خبر شهريًا باستخدام الذكاء الاصطناعي، بجميع أشكاله، نصوصًا وصورًا ومقاطع فيديو.

دقة شبه مطلقة

تُعدّ دقة المعلومات ميزةً أساسيةً للذكاء الاصطناعي، فباستخدام الخوارزميات، تُصمّم الآلات لاتباع مجموعة من القواعد التي تضمن نتائج متسقة ودقيقة. تستطيع الآلات معالجة كميات هائلة من البيانات بكفاءة أعلى من البشر، ولا تتعب أو ترتكب أخطاءً بسبب الإجهاد. وهذا يضمن أيضًا أن تكون النتائج موضوعيةً وغير متأثرة بالعواطف أو التحيزات البشرية.

تعتمد دقة المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي على جودة البيانات المُستخدمة لتدريب نموذج الذكاء الاصطناعي والخوارزميات المُستخدمة في عملية الإنشاء. تستطيع خوارزميات الذكاء الاصطناعي معالجة كميات هائلة من المعلومات بسرعة، مما يُحسّن دقة المحتوى المُستند إلى البيانات والتحليل الإحصائي، مُتجاوزةً بذلك الأداء البشري.

وفي تقرير بحثي أعدته لجنة الصحافة الكاتالونية بعنوان: "الخوارزميات في غرفة الأخبار: التحديات والتوصيات للذكاء الاصطناعي مع أخلاقيات الصحافة"، كانت نتائج التحقيق في وكالات الأنباء التي تطبق الذكاء الاصطناعي في مراحل نشر أخبارها ومقالاتها كما يلي:

تُظهر نتائج استطلاع أجراه مجلس الصحافة الكتالوني مدى تطبيق وكالات الأنباء للذكاء الاصطناعي في نشر الأخبار والمقالات وغيرها من إنتاج المحتوى. (المصدر: مجلس الصحافة الكتالوني)

التخصيص المتقدم وإشراك الجمهور

يمتلك الذكاء الاصطناعي القدرة على تغيير طريقة توزيع الأخبار ونشرها، موفرًا تجربة شخصية مصممة خصيصًا لكل قارئ. من خلال تحليل تفضيلات المستخدم وعاداته وسلوكيات التصفح وتفاعلاته على مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي اقتراح قصص ومواضيع ذات صلة.

ويؤدي هذا إلى زيادة تفاعل الجمهور ويسمح للصحفيين بإنشاء محتوى مصمم خصيصًا لجمهور محدد، مما يؤدي إلى زيادة عدد القراء وتعزيز الروابط الوثيقة بين الصحفيين وقرائهم.

التحديات التي يفرضها الذكاء الاصطناعي على المؤسسات الإخبارية

الافتقار إلى الإبداع والحساسية

من أكبر التحديات التي تواجه المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي افتقاره إلى الإبداع والابتكار. تُدرّب نماذج الذكاء الاصطناعي على البيانات والأنماط الموجودة، مما يحدّ من قدرتها على إنشاء محتوى أصليّ بحق. ورغم أنها بارعة في التعرّف على الأنماط والهياكل في قواعد بياناتها الحالية وتكرارها، إلا أنها تواجه صعوبة في توليد أفكار جديدة ومبتكرة.

علاوة على ذلك، يفتقر الذكاء الاصطناعي إلى حساسية الصحفيين ودقتهم، أي القدرة على فهم المشاعر والسلوكيات البشرية والاستجابة لها. هذا يعني أن المحتوى المُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي قد لا يُدرك تفاصيل موقف مُعين أو لا يفهم السياق الثقافي للمحتوى، مما قد يُنتج محتوى غير مُراعي أو غير لائق، بل ومُضلل في بعض الحالات.

نتيجةً لذلك، يجادل كثيرون بأنه على الرغم من أن المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي قد يكون مفيدًا في مهام معينة، إلا أنه لا ينبغي أن يحل محل الإبداع والحدس البشريين في قطاعات مثل الصحافة. ​​يمكن للصحفيين الاستفادة من وجهات نظرهم وتجاربهم الفريدة لإنشاء محتوى دقيق وجذاب، مع التكيف مع احتياجات وتوقعات جمهورهم المتغيرة.

لذا، فبينما أصبح الذكاء الاصطناعي أداةً بالغة القوة، متفوقًا على الصحفيين في بعض النواحي، فإن هذا لا يعني إلغاء دور الصحفيين في إنتاج وتوزيع الصحف تمامًا. بل ينبغي استخدامه بالتزامن مع الخبرة البشرية لإنتاج محتوى جذاب وذو صلة وتفاعلي.

الدقة والتحيز

قد يكون المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي متحيزًا أو غير دقيق إذا لم تُصمّم الخوارزميات بشكل صحيح. على سبيل المثال، إذا كانت مجموعة بيانات التدريب متحيزة أو مُبرمجة لتفضيل عناصر مُعيّنة، فقد يؤدي ذلك إلى محتوى غير دقيق أو مُضلّل.

يُشكّل احتمال التحيز والتمييز الخوارزمي مصدر قلق بالغ. يجب على الصحفيين والمطورين التعاون لضمان شفافية أنظمة الذكاء الاصطناعي وخضوعها للمساءلة، وبنائها على مجموعات بيانات متنوعة وتمثيلية.

برز الذكاء الاصطناعي كأداة فعّالة في مجال الصحافة. ​​(المصدر: Digital.news)

القضايا الأخلاقية والقانونية

هناك اعتبارات أخلاقية وقانونية عند إنتاج محتوى مُولّد بالذكاء الاصطناعي، إذ يختلف عن الصحافة التقليدية التي تعتمد على التقدير البشري. تعتمد نماذج الذكاء الاصطناعي على مجموعات بيانات ضخمة للتدريب، ومن المهم جمع البيانات واستخدامها بشكل أخلاقي.

قد تنشأ مشاكل تتعلق بالخصوصية والموافقة وملكية البيانات عند استخدام معلومات شخصية أو حساسة دون موافقة أو دون ضمانات مناسبة. تُعد حماية خصوصية المستخدم وضمان ممارسات أخلاقية للبيانات من الاعتبارات الأساسية في المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي.

في بعض الحالات، يُمكن التلاعب بالذكاء الاصطناعي لأغراض خبيثة، مثل التزييف العميق (Deepfakes)، وهو وسائط مُصنّعة تُغيّر أو تُزيّف محتوىً بشكل مُقنع، مثل مقاطع الفيديو أو التسجيلات الصوتية. يُمكن استخدام التزييف العميق لنشر معلومات مُضللة، أو التلاعب بالرأي العام، أو تشويه سمعة الأفراد. لذا، لا بدّ من إجراء تقييمات وضوابط أخلاقية لمكافحة إساءة استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي، وتطوير آليات للتحقق من الحوادث الخبيثة واكتشافها لمنعها في الوقت المناسب.

باختصار، برز الذكاء الاصطناعي كأداة قوية في مجال الصحافة، حيث أدى إلى تحويل جوانب مختلفة من هذا المجال، من جمع الأخبار إلى إنشاء المحتوى وإشراك الجمهور.

مع أنه يوفر فرصًا غير مسبوقة للكفاءة والدقة والتخصيص، إلا أنه يفرض أيضًا تحديات أخلاقية تتطلب دراسة متأنية. والخلاصة هي أن الجهات التنظيمية، وكذلك خبراء التكنولوجيا ومنشئي المحتوى، بحاجة إلى العمل معًا للاستفادة من الفرص التي يوفرها الذكاء الاصطناعي، ومواجهة تحدياته بمسؤولية.

مصدر: https://baoquocte.vn/noi-dung-boi-tri-tue-nhan-tao-tuong-lai-cua-nganh-bao-chi-232336.html