الأسلحة الإنسانية في العصر الرقمي

على مدى السنوات التسع والتسعين الماضية، لم تواجه الصحافة الثورية الفيتنامية من قبل مثل هذا العدد من الفرص ولكن أيضًا العديد من التحديات كما تواجهها اليوم.

في سياق ضرورة الاستقلالية، يجب على الصحافة أن تُجري تحولاً رقمياً مواكبةً للاتجاه الحتمي، وأن تُنافس شبكات التواصل الاجتماعي، ساعيةً باستمرار إلى قيادة الرأي العام بفعالية، ومُدافعةً عن الأسس الأيديولوجية للحزب. علاوةً على ذلك، وكما في العلاقة التكافلية، تُحدد الصحافة دائماً عقلية مُرافقة الشركات في مسيرة التنمية الاقتصادية وبناء الدولة.

الأسلحة الإنسانية في العصر الرقمي

لكي تعيش الصحافة على منتجاتها

السؤال الكبير هو كيف يجب على الصحافة أن تواجه شبكات التواصل الاجتماعي وتكنولوجيا الاتصالات لتقف صامدة وتؤكد قوتها؟

في الواقع، إلى جانب وكالات الأنباء التي حققت نتائج إيجابية في البداية، لا تزال العديد منها حائرة في اختيار النهج وطريقة التنفيذ المناسبة لظروفها الراهنة. في بعض الأحيان، انشغلت العديد من وكالات الأنباء بـ"إحصاء المشاهدات" على الصحف الإلكترونية، متجاهلةً المنصة التقليدية، ألا وهي الصحف المطبوعة، التي لا تزال تُشكّل مصدر رزق العديد من وكالات الأنباء حتى اليوم.

في سياق الاكتفاء الذاتي، يكمن أكبر خطأ ترتكبه العديد من وكالات الأنباء في عدم فرض رسوم على محتوى الصحف الإلكترونية منذ البداية، على أمل أن زيادة المشاهدات تعني زيادة في الإعلانات وعقود الإعلام. وسرعان ما أدى هذا النهج غير الاستراتيجي إلى تراجع سريع في الصحف المطبوعة، في حين فشلت الصحف الإلكترونية أيضًا في فرض الرسوم اللازمة. واستحوذت المنصات العابرة للحدود على حوالي 80% من حصة سوق الإعلانات الإلكترونية، بينما قُسِّمت الحصة الصغيرة المتبقية بين وكالات الأنباء.

الصحافة نفسها تُنشئ وضعًا غير مُفيد لها، أي أنه يُمكنك قراءة الصحيفة دون دفع رسوم، مع إمكانية الوصول إلى المنتج. مع مرور الوقت، أصبحت قراءة الصحف مجانًا، واستخدام خدمات الإعلام المجانية، أمرًا شائعًا في المجتمع. ثم تجد الصحافة طريقة لعرض منتجاتها على منصات التواصل الاجتماعي. لم يعد الجمهور يزور موقع الصحيفة الإلكتروني. بالاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي، تفقد الصحافة مجددًا زمام المبادرة. وهكذا، لا تستطيع الصحافة العيش على منتجاتها، ولا يستطيع الصحفيون العيش على العمل النزيه.

في عصر الإعلام الرقمي، لم يعد اتجاه الصحافة نحو التنافس على السرعة ميزة، بل أصبحت الميزة من نصيب من يُعلّق بشكل أفضل، ويُحلل بشكل أعمق، ويُفسّر بشكل أفضل، ويُقدّم تنبؤات أدق. تُعدّ الموثوقية والقدرة على الإقناع "شريان الحياة" للصحافة. ​​يجب أن تُركّز الصحافة على اختيار المعلومات، وتحليلها، والإجابة عليها، وتقديم تنبؤات موثوقة. يقول البعض إنه إذا كان المحتوى "ملكًا"، فإن التكنولوجيا "ملكة". إن العمل الصحفي المتميز من حيث المحتوى، والمُقدّم عبر منصة تقنية متقدمة، سيكون فعالًا للغاية بلا شك. ومن هنا، تُرسّخ الصحافة مكانتها التي لا تُضاهى.

لذلك، وأكثر من أي وقت مضى، تحتاج غرف الأخبار إلى بناء فريق من الصحفيين المؤهلين تأهيلاً عالياً. وللحفاظ على هذه القوة وتطويرها، يجب على الصحافة، ضمن استراتيجية شاملة، أن تتجه تدريجياً نحو فرض رسوم على المحتوى عالي الجودة، حتى تتمكن من الاستمرار على منتجاتها.

إن الثقافة والأخلاق لا تنفصلان عن الاقتصاد.

لطالما كانت الصحافة الفيتنامية في طليعة النضال، وقدمت مساهمات جليلة ومشرفة في سبيل قضية التحرير الوطني. وفي زمن السلم، لا تزال الصحافة تكافح لحماية الحق والجديد، في وجه كل ما يعيق مسيرة الابتكار والتنمية في البلاد. وبصفتها رائدة في المجالين الثقافي والأيديولوجي، عكست الصحافة الفيتنامية بصدق جميع جوانب الحياة الاجتماعية، وشاركت بنشاط وفعالية في مكافحة الفساد والسلبية والشرور الاجتماعية، وصونت الأساس الأيديولوجي للحزب، وحاربت الأفكار الخاطئة وأنشطة التخريب التي تقوم بها القوى المعادية.

الصحافة مهنةٌ فريدة. فبالإضافة إلى كونها مصدر رزق، تتميز الصحافة برسالةٍ مقدسةٍ ونبيلة، ألا وهي حماية العدالة والعقل. الأخلاق أساسُ الصحافة وجوهرُها. فبدونها، لا يمكن للصحفيين الوفاء بمسؤولياتهم تجاه المجتمع.

ومع ذلك، لا يمكننا فصل بناء ثقافة صحفية وأخلاقيات مهنية عن اقتصاد الصحافة، وهو الشرط الأساسي لقيام الصحفيين بعملهم. من الضروري تهيئة بيئة عمل مواتية لوكالات الأنباء والصحفيين، حتى لا يضطر الصحفيون إلى معاناة شديدة في كسب عيشهم، ويتمكنوا من أداء عملهم بكفاءة وصدق.

ترتبط مسألة موازنة الإيرادات والنفقات والاستقلال المالي ارتباطًا وثيقًا باقتصاد الصحافة. ​​تحتاج هيئات صنع السياسات وإدارتها إلى إجراء بحوث لوضع سياسات مواتية، مما يُهيئ ظروفًا أفضل للصحفيين للوفاء بمسؤولياتهم السياسية . يجب تخصيص ميزانية مناسبة لوكالات الصحافة المسؤولة مباشرةً عن تنفيذ المهام السياسية لأداء مهامها. إذا نُظر إلى إيرادات ونفقات الصحافة ببرود، وفقًا لآلية السوق تمامًا، فستصبح الصحافة حتمًا تجارية ولن تتمكن من أداء مهامها السياسية. إن أعظم ربح للصحافة هو تزويد المجتمع بمعلومات دقيقة وموثوقة ومفيدة، مما يُضاعف قوة التوافق الاجتماعي على الهدف المشترك، وليس حجم الأرباح.

يرتبط اقتصاد الصحافة ارتباطًا وثيقًا بطلبات النشر. فإذا أُحسنت إدارة عملية طلب النشر، فسيُسهم ذلك جزئيًا في حل مشاكل وكالات الأنباء. ومع ذلك، يُقال إنه عند القيام بمهمة "الطلب"، سيقلّ دور الصحافة في كشف السلبيات والمخالفات وعكسها في الصحافة. ​​إذًا، ما هو "الحل" الذي يضمن لوكالات الأنباء الاستمرار في أداء دورها في الطلب بكفاءة، مع الحفاظ على أداء وظائفها على أكمل وجه؟

الصحافة موثوقة ومنتظمة، بدءًا من المهام الكبيرة المنتظمة وصولًا إلى وظائف وأنشطة محددة على مختلف المستويات، لكن يجب ألا تنسى الصحافة مسؤوليتها في التوفيق بين المصالح: مصالح الدولة، ومصالح المجتمع، ومصالح الشركات، ومصالح وكالة الصحافة نفسها. من المستحيل الحصول على أموال مقابل الترويج لمنتجات أو تجميلها أو مدحها أو تحويل السيئ إلى جيد، مما يؤدي إلى خداع المجتمع من خلال المنتجات الصحفية المُصدرة، وهو أمر ضار للغاية.

في سياق التكامل والتنمية الاقتصادية المتنامية، تزداد العلاقة التعاونية بين الصحافة والشركات رسوخًا وترابطًا. تساعد الصحافة الشركات على نقل المعلومات، والترويج لعلاماتها التجارية، وتتميز بسرعة الاستجابة، وروح المبادرة، والمرونة في مواجهة تحديات السوق وفرصه. كما تُعد الصحافة قناةً مهمةً وضروريةً، إذ تُوفر المعلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، ومعلومات الشركاء، وتنمية الأسواق المحلية والأجنبية، مما يُمكّنها من اتخاذ القرارات المناسبة لتنمية أعمالها.

لذلك، تُعد موضوعية الصحفيين وحيادهم ونزاهتهم واحترامهم لحقيقتهم أمرًا بالغ الأهمية. فإذا أُغفلت هذه الوظيفة أو نُسيت، فإن الصحافة، بدلًا من أن تكون سلاحًا حادًا يخدم مصالح المجتمع، ستُسبب أضرارًا جسيمة.

الصحفيون، سواءً في الصحف الرسمية أو على منصات التواصل الاجتماعي، لا يملكون إلا صفة صحفية واحدة: تزويد المجتمع بالمعلومات. يجب أن تكون هذه المعلومات دقيقةً وصادقةً وموثوقةً. هذه هي الإنسانية النبيلة للصحافة، والمعنى العميق لحركة بناء بيئة ثقافية في وكالات الأنباء والجمعيات الصحفية على جميع مستوياتها اليوم.

المصدر: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html