بناء العلامة التجارية، وتعزيز قيمة المنتج

في ظل اقتصاد سوقي متزايد التنافسية ومتكامل بعمق، أصبحت العلامات التجارية عاملاً حيوياً للشركات والمؤسسات الإنتاجية والتجارية. في المقاطعة، واكبت السلطات على جميع المستويات والقطاعات الوظيفية ونفذت حلولاً لدعم الشركات والمؤسسات الإنتاجية في رحلة بناء العلامات التجارية. يُعد بناء العلامات التجارية وبناء ثقة العملاء "مفتاحاً" لزيادة قيمة الشركات والمنتجات، مما يُسهم في تحسين القدرة التنافسية. حتى الآن، نجحت المقاطعة في بناء عدد من العلامات التجارية المتميزة في مجالات الأصناف النباتية، والمنتجات الزراعية المُصنّعة، ومواد البناء، وغيرها.

البحث واختيار أصناف الأرز عالية الجودة في شركة فيتنام للمواد الزراعية عالية التقنية والبذور المساهمة (منطقة فان فو، مدينة فييت تري).

تُركز القطاعات والمحليات على الاستفادة من برامج الدعم لتعزيز تطوير المنتجات الرئيسية والمفيدة؛ وذلك من خلال دمج العديد من البرامج لدعم الشركات ومنشآت الإنتاج وتنميتها لتحقيق نتائج إيجابية في بناء العلامات التجارية. وقد شهدت العديد من العلامات التجارية التجارية والمنتجات في المقاطعة نموًا تدريجيًا، حيث تحظى منتجاتها وخدماتها وسلعها بتقدير كبير من المستهلكين، وتُكرّم في العديد من البرامج والجوائز.

في الآونة الأخيرة، دعم قطاع العلوم والتكنولوجيا بشكل فعال الشركات ومرافق الإنتاج في الإعلان عن المعايير المعمول بها، ووضع العلامات على السلع، وإعلان المطابقة للمعايير واللوائح، وتسجيل استخدام الرموز والرموز الشريطية، والتسجيل لحماية الملكية الفكرية، وإنشاء وتطوير العلامات التجارية الجماعية.

في الفترة 2020-2024، تمت الموافقة على أكثر من 120 مهمة علمية وتكنولوجية على مستوى المقاطعة، منها برنامج تطوير الملكية الفكرية الذي يضم 26 مهمة بميزانية إجمالية قدرها 19.54 مليار دونج؛ وبرنامج دعم الشركات والتعاونيات في تحسين الإنتاجية وجودة المنتج الذي يضم 6 مهام بميزانية إجمالية قدرها 7.5 مليار دونج.

وبالتالي المساهمة في زيادة قيمة المنتج، وزيادة الميزة التنافسية في السوق، والتحول من نموذج الإنتاج الفردي إلى الإنتاج المركزي؛ ويتم التحكم في المنتجات التي تتمتع بحماية الملكية الفكرية من حيث المنشأ والجودة، مما يعزز قيمة العلامة التجارية.

يدعم قطاع الزراعة تحسين جودة المنتجات من خلال تنظيم وتطبيق عمليات إنتاج آمنة وبرنامج OCOP. ويدعم قطاع الصناعة والتجارة المؤسسات ومرافق الإنتاج في تطوير المنتجات الصناعية الريفية النموذجية، وتطبيق نماذج الترويج الصناعي والتجاري، والمشاركة في برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

في عام 2023، سيكون لدى مقاطعة فو تو 3 منتجات ومجموعات منتجات معترف بها كمنتجات صناعية ريفية نموذجية على المستوى الوطني، وفي عام 2024، سيتم الاعتراف بمنتجين كمنتجات صناعية ريفية نموذجية في المنطقة الشمالية.

في الآونة الأخيرة، في نوفمبر 2024، حصلت المقاطعة على 3 منتجات: بلاط سيراميك Prato، وبلاط سيراميك CMC، وبلاط سيراميك CMC Galaxy المزجج من شركة CMC المساهمة (مجمع Thuy Van الصناعي، مدينة Viet Tri) المعترف بها كعلامة تجارية وطنية فيتنامية في عام 2024.

أكدت شركة فيتنام للمواد الزراعية والبذور ذات التقنية العالية المساهمة (منطقة فان فو، مدينة فييت تري) علامتها التجارية في السوق بمنتجاتها النموذجية، بما في ذلك صنف الأرز J02.

صرحت السيدة نجوين ثي تام، المديرة العامة للشركة، قائلةً: "J02 هو صنف أرز ياباني أصيل من سلالة جابونيكا، مستورد من معهد علم الوراثة الزراعية. تنتقي الشركة حصريًا سلالات أرز أصيلة، وتنتجها وتتاجر بها على مستوى البلاد. بفضل مزايا هذا الصنف، مثل قوة نباتاته، ومقاومته الجيدة للسقوط، ومقاومته للبرد، وقدرته على التكيف مع مختلف الظروف؛ فهو أرز طري ولزج، ونكهته غنية. بالإضافة إلى تنسيق الشركة مع الوحدات والمحليات لتنظيم العديد من المؤتمرات الدعائية، وعروضه التوضيحية العديدة، ساهمت هذه المزايا في نشر علامته التجارية وتعزيز مكانته. حتى الآن، يُزرع صنف أرز J02 في 13/13 مقاطعة ومدينة وبلدة في مقاطعة فو ثو، وفي أكثر من 30 مقاطعة ومدينة في جميع أنحاء البلاد. إلى جانب إنتاج البذور، وسّعت الشركة أعمالها لتشمل مجال الأرز ومنتجاته المُصنّعة، مما أدى إلى إنشاء سلاسل متكاملة من توريد البذور المُدخلة، واستهلاك المنتج المُخرج، ومعالجته وتحويله إلى أرز تجاري للمستهلكين".

لبناء علامة تجارية ناجحة، يجب على الشركات ومنشآت الإنتاج نفسها، بدعم من القطاعات الوظيفية، السعي جاهدةً لتحسين جودة المنتج وتصميمه، والترويج له بنشاط، والتحلي بالمرونة، وتوسيع قنوات التوزيع. يُحفّز بناء العلامة التجارية الناجح الشركات ومنشآت الإنتاج على تعزيز إنتاجها وأعمالها، مما يُسهم في التنمية الاقتصادية الشاملة للمقاطعة.

نجوين هيو

المصدر: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-san-pham-223976.htm