3 ساعات من البث المباشر لبيع الكتب على TikTok حققت 300 مليون دونج

بلغت أعلى إيرادات مبيعات الكتب عبر البث المباشر على تيك توك في عام ٢٠٢٣ ما يقارب ٣٠٠ مليون دونج فيتنامي، مع بيع أكثر من ٢٠٠٠ كتاب في غضون ثلاث ساعات فقط. وفي الأشهر الستة الأولى من عام ٢٠٢٤ وحده، بلغت إيرادات مبيعات الكتب على منصة تيك توك ٦٠٠ مليار دونج فيتنامي.

الأستاذ المشارك، الدكتور فو ترونغ لام يتحدث في المؤتمر - الصورة: اللجنة المنظمة

هذه أرقام تظهر أن TikTok على وجه الخصوص وأشكال البث المباشر لبيع الكتب ومقاطع الفيديو القصيرة على BookTok و YouTube تزدهر، وقد تمت مشاركتها في المؤتمر العلمي الوطني حول موضوع " التوجه نحو تطوير النشر الفيتنامي في العصر الرقمي " ، والذي أقيم بعد ظهر يوم 10 أكتوبر في هانوي ، وهو نشاط للاحتفال باليوم التقليدي لصناعة النشر والطباعة وتوزيع الكتب الفيتنامية.

بلغت إيرادات مبيعات الكتب على منصة تيك توك خلال 6 أشهر 600 مليار دونج

في الورشة، افتتح الأستاذ المشارك الدكتور فو ترونغ لام - مدير دار نشر الحقيقة الوطنية السياسية - موضوع الاهتمام في هذه الورشة: التحول الرقمي في النشر الفيتنامي.

وبحسب قوله فإن من أبرز ما يميز الفترة 2020 - 2024 هو انتشار التحول الرقمي في مجال النشر والترويج للمطبوعات.

في السابق، كان التوزيع يعتمد بشكل أساسي على نظام المكتبات التقليدية، لكن الناشرين الآن قاموا بتوسيع قنوات التوزيع من خلال منصات التجارة الإلكترونية (Shopee، Tiki، Lazada) ومنصات التواصل الاجتماعي (Facebook، TikTok، YouTube).

شدد السيد لام على أهمية إيرادات الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية ومبيعات الكتب على منصة تيك توك. وقال إنه على الرغم من أنها لا تزال تُمثل نسبة ضئيلة (أقل من 10% من إجمالي إيرادات القطاع)، إلا أن إيرادات الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية زادت بمعدل 20-25% سنويًا خلال الفترة 2020-2024.

وفي الأشهر الستة الأولى من عام ٢٠٢٤ فقط، بلغت مبيعات الكتب على منصة تيك توك ٦٠٠ مليار دونج. وهذا يُظهر التأثير المتزايد لمنصات التواصل الاجتماعي على أنشطة نشر الكتب.

قال العقيد فام فان ترونج - مدير دار نشر الجيش الشعبي - إن معجزة كتاب "المطر الأحمر"، الذي نُشرت منه 81 ألف نسخة العام الماضي، لم "تتبع" شعبية الفيلم الذي يحمل نفس الاسم فحسب، بل أيضًا بفضل وحدة النشر المشتركة Vietnambook، التي عززت التواصل القوي على فيسبوك وتيك توك، وعززت نقاط البيع عبر الإنترنت Shopee وTiki...

حقق بث مباشر لبيع الكتب على تيك توك 300 مليون دونج

وفي سياق متصل، أشارت الدكتورة فام تي لين (أكاديمية الصحافة والاتصال) إلى معلومات تفيد بأن مبيعات الكتب على متجر تيك توك في عام 2023 ستتجاوز 500 مليار دونج.

بلغت أعلى إيرادات من مبيعات الكتب المباشرة على TikTok هذا العام ما يقرب من 300 مليون دونج مع بيع أكثر من 2000 كتاب في غضون 3 ساعات فقط.

وفي الوقت نفسه، باعت منصة التجارة الإلكترونية "تيكي" أكثر من 1.9 مليون منشور في عام 2023.

قالت السيدة لين: "تشهد مبيعات الكتب عبر البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة على منصات BookTok وYouTube وTikTok ازدهارًا كبيرًا... وأصبحت الوسائط الرقمية والتسويق قنوات مهمة في أنشطة النشر في فيتنام، وقد حققت نتائج ملموسة في البداية".

مع ذلك، لا يزال هذا النشاط يواجه بعض القيود، وأبرزها مسألة حقوق النشر. لا تزال الكتب المقرصنة، والكتب المزيفة، والكتب الإلكترونية المقرصنة شائعة على منصات التواصل الاجتماعي، والمواقع الإلكترونية، ومنصات التجارة الإلكترونية، وحتى عبر قنوات توزيع أجهزة قراءة الكتب الإلكترونية.

لقد أدت أعمال الرقمنة، والمشاركة غير القانونية، والقرصنة باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي إلى زيادة سرعة الانتهاكات ونطاقها، مما ألحق ضررًا مباشرًا بإيرادات وحقوق المؤلفين وسمعة الناشرين، وأوجد بيئة تنافسية غير صحية. ولا يزال الإعلان عن الكتب المقرصنة والمزيفة منتشرًا على نطاق واسع ويصعب السيطرة عليه...

700 كتاب مجاني في النظرية والسياسة

وقال السيد فو ترونغ لام إن موقع thuviencoso.vn، الذي تديره دار نشر الحقيقة الوطنية السياسية، قدم ما يقرب من 700 كتاب نظري وسياسي وقانوني للقراء في الداخل والخارج للقراءة مجانًا على مدى السنوات القليلة الماضية.

وبحلول نهاية عام 2024، بلغ عدد زيارات الموقع ما يقرب من 7 ملايين زيارة وأكثر من 1.2 مليون عملية تنزيل للمستندات.

طائر الجنة

المصدر: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm