الصحافة المحلية تغتنم الفرصة وتغير قواعد اللعبة

الإيرادات 1,500 مليار دونج/سنة

تُعتبر محطة فين لونغ للإذاعة والتلفزيون نقطةً مضيئةً في تنويع مصادر دخل الصحافة في ظل التقلبات الاقتصادية ، حيث تصل إيراداتها السنوية إلى 1500 مليار دونج. في عام 2023، دفعت المحطة 780 مليار دونج لميزانية المقاطعة، وحصلت على 4 ملايين دولار أمريكي من يوتيوب.

وفي حديثه عن مصادر إيرادات الوكالة، قال السيد لي ثانه توان، مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون، إن الإيرادات من أنشطة الإعلان تمثل حوالي 85% - 90% من إجمالي إيرادات المحطة.

أما بالنسبة للإعلان الإذاعي فهو أحد أشكال الإعلان الذي حظي باهتمام العديد من الشركات في الفترة من 2000 إلى 2010، مع أشكال عديدة مثل الفواصل الإعلانية المتخللة ببرامج إذاعية مباشرة كالموسيقى والأخبار... أو الرعاية من خلال برامج الاستشارات الصحية، الاستشارات التعليمية ، استشارات التسجيل،...

وقال السيد لي ثانه توان: "في الوقت الحالي، لا يزال هذا المصدر من الإيرادات يلعب دورًا معينًا، وفي رأينا، لا يزال الراديو قناة إعلانية ذات إمكانات للتطوير".

المقر الرئيسي لمحطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون.

ولزيادة الإيرادات على الراديو، بحسب السيد توان، تقوم المحطة حاليا بإجراء العديد من البرامج المباشرة والبث المباشر، وهي نشرات إخبارية مبكرة تشرح بسرعة الأحداث الأخيرة، في محاولة للوصول إلى الجمهور وجذبه على العديد من المنصات المختلفة على الفضاء الإلكتروني.

على صعيد التلفزيون، بدأت محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون منذ عام ٢٠١٤ بالتعاون في إنتاج البرامج. وتنتج المحطة سنويًا ما بين ٤٠ و٥٠ برنامجًا في المتوسط. وتتنوع هذه البرامج المشتركة في أنواعها، من برامج الواقع، وبرامج المسابقات، إلى الأفلام القصيرة، وأفلام الأطفال، والبرامج العلمية، وغيرها.

وأكد السيد توان أن "المحطة، من خلال الأنشطة المشتركة، حشدت الموارد الاجتماعية للاستثمار في إنتاج البرامج، مما ساهم في جذب الرعاية والإعلانات، مما ساهم بشكل كبير في إيرادات المحطة واستقرار إيراداتها" .

السيد لي ثانه توان - مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون.

قالت سيسيليا كامبل، مديرة التسويق في شركة يونايتد روبوتس، وهي شركة محتوى آلي موثوق به من قِبل كبار الناشرين: "من المتوقع أن تغتنم المؤسسات الإخبارية المحلية الفرص التي تتيحها التكنولوجيا لتوسيع نطاق تغطيتها والوصول إلى المزيد من القراء. يمكن لفوائد الذكاء الاصطناعي أن توفر على المؤسسات الإخبارية المحلية المستقلة والصغيرة الكثير من الوقت والجهد. فهي تستطيع جمع الوثائق والأدلة والتوصيات والعديد من العناصر الداخلية الأخرى بسرعة، وتلخيص الاجتماعات والوثائق العامة تلقائيًا، وإنشاء تغريدات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي... قد يُحدث هذا نقلة نوعية للمؤسسات الإخبارية التي تعاني من نقص في الموظفين أو الموارد".

وفيما يتعلق بالإيرادات على المنصات الرقمية، ذكر مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون أنه بناء على الوضع الفعلي لتحول الإعلان من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي، قامت المحطة تدريجيا بتوسيع توزيع المحتوى متعدد المنصات والوسائط المتعددة، وبذل الجهود لاستغلال الشبكات الاجتماعية لإيصال المحتوى إلى الجماهير، وتوليد الإيرادات، واستقرار إيرادات الإعلانات.

تشمل البنية التحتية الرقمية للمحطة حاليًا صفحة المعلومات الإلكترونية، وتطبيق THVLi المجاني لمشاهدة التلفزيون على الإنترنت، وتطبيق THVLaudio المجاني للاستماع إلى الراديو على الإنترنت. وتشمل منصات التواصل الاجتماعي: 48 قناة على يوتيوب، و23 صفحة معجبين على فيسبوك، و4 قنوات على تيك توك، وقناة واحدة على إنستغرام، وقناة واحدة على X، و5 قنوات على Zalo، وقناة واحدة على Threads، و6 قنوات على Myclip، و5 قنوات على Dailymotion. وفي البداية، حققت المحطة بعض النتائج الإيجابية، حيث يتزايد جمهورها الرقمي باستمرار عامًا بعد عام، مما يُسهم في تحقيق إيرادات جديدة للمحطة، وفقًا للمدير لي ثانه توان.

إنشاء اتجاه فريد من نوعه مع "تخصص" البث المباشر

خلال اجتماعٍ عُقد مؤخرًا بين جمعية الصحفيين الفيتنامية وجمعية الصحفيين التايلندية، أشاد السيد تشافارونج ليمباتا ماباني، رئيس المجلس الوطني للصحافة في تايلاند والمستشار الأول لجمعية الصحفيين التايلندية، بصحيفة توين كوانج لبثها المباشر للمؤتمر الصحفي الدولي "إدارة المكاتب الصحفية الرقمية: النظرية والتطبيق والخبرة في منطقة رابطة دول جنوب شرق آسيا" الذي نظمته جمعية الصحفيين الفيتنامية العام الماضي. وعلّق السيد تشافارونج قائلاً: "وكالة صحفية محلية، لكنها تُنتج بثًا مباشرًا ذا مكانة دولية" .

الصحفي ماي دوك ثونغ - رئيس تحرير صحيفة توين كوانج.

في حديثه عن رحلة تطبيق التكنولوجيا وتطبيق التحوّل الرقمي في غرفة الأخبار، قال الصحفي ماي دوك ثونغ، رئيس تحرير صحيفة توين كوانغ، إنه في ظلّ التكنولوجيا الرقمية، حدّدت هيئة تحرير صحيفة توين كوانغ هدفًا طموحًا لتطبيق التحوّل الرقمي. وبناءً على ذلك، من الضروري الانتقال من تفكير ووعي الموظفين والمراسلين إلى إدارة غرفة الأخبار وإنتاج المحتوى.

"لدينا ثورة تُغيّر الوعي وأسلوب العمل"، أكد الصحفي ماي دوك ثونغ، وقال إنه فيما يتعلق بالابتكار العميق في الصحافة المطبوعة، تبدأ الصحف بتغيير طريقة عرض كل عمل وكل صفحة وكل عدد. أما الابتكار الإلكتروني فيبدأ بإنتاج أعمال متعددة الوسائط.

طبّقت الصحيفة الذكاء الاصطناعي في معالجة الصور في الطباعة، والتصميم الجرافيكي، وقراءة الأخبار متعددة الوسائط على الصحف الإلكترونية، والبودكاست، والأخبار المرئية؛ باستخدام ChatGPT للعثور على المواضيع، ودعم بناء النصوص، وغيرها من المهام التحريرية. وقد أدى تطبيق الذكاء الاصطناعي إلى اختصار وقت إنتاج منتجات الوسائط المتعددة، وتوفير العديد من الاقتراحات، وإيجاد مواضيع متنوعة.

وبحسب الصحفي فيت هوا - رئيس القسم الإلكتروني لصحيفة توين كوانج، فمنذ عام 2020 حتى الآن، أجرت صحيفة توين كوانج أكثر من 200 بث مباشر وأكثر من 200 بث مباشر.

"تحت شعار "أينما كان القراء، صحيفة توين كوانغ موجودة"، بالإضافة إلى توزيع الصحف بالطريقة التقليدية من خلال مكتب البريد، قمنا بالترويج لتوزيع صحيفة توين كوانغ على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وتيك توك، ويوتيوب، وزالو، مما أدى إلى انتشار قوي، مؤكدين مكانة صحيفة توين كوانغ في قلوب القراء"، شارك الصحفي فيت هوا.

قال السيد فيت هوا إنه في الماضي، عند الحديث عن البث التلفزيوني المباشر، كان الناس يفكرون فقط في مهام محطات الإذاعة والتلفزيون، المزودة بمعدات حديثة وضخمة مثل "السيارات الملونة"، وهي سيارات لنقل إشارات الأقمار الصناعية تبلغ قيمتها عشرات المليارات من الدونغ الفيتنامي، يرافقها عشرات الموظفين والفنيين والمراسلين. أما بالنسبة لصحيفة توين كوانغ، فإن تنفيذ البرامج التلفزيونية المباشرة أسهل بكثير.

بفضل معدات تبلغ قيمتها حوالي 500 مليون دونج، بالإضافة إلى الكاميرات ومهندسي الصوت، وما لا يقل عن ستة أشخاص، من مخرجين وفنيين ومراسلين، استطاعت الصحيفة تنظيم برامج متنوعة، من البسيطة إلى المعقدة. وصرح السيد هوا قائلاً: " تُبث البرامج مباشرةً على موقع الصحيفة الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب. وقد أصبح البث المباشر على المنصات الرقمية علامة تجارية مميزة لصحيفة توين كوانغ" .

جودة الموارد البشرية وتنويع أساليب تقديم المحتوى

أقرّ الصحفي ماي دوك ثونغ، رئيس تحرير صحيفة توين كوانغ، بأن الموارد البشرية عالية الكفاءة تُعدّ من أكبر التحديات في عملية التحول الرقمي، وقال إن الصحيفة لا تزال تفتقر إلى مهندسي تكنولوجيا معلومات مؤهلين تأهيلاً عالياً لإدارة الشبكات والبيانات وتطوير المنصات الرقمية. وفي بعض الحالات، يشعر المراسلون والمحررون بالعجز عند اضطرارهم للاعتماد على الفنيين لإنجاز أعمالهم؛ فالتحول من العمل التقليدي إلى العمل عبر الإنترنت أو العمل عبر منصات متعددة جعل العديد من المراسلين والمحررين غير قادرين على مواكبة التطورات.

تفتح صحيفة توين كوانج بانتظام دورات تدريبية لتحسين المهارات في إنتاج الأعمال الصحفية الحديثة.

دعت صحيفة توين كوانج صحفيين ذوي خبرة من مدارس الصحافة، VTV و VOV و VNA لتدريبهم على كيفية إعداد التقارير التلفزيونية، والبودكاست، وإنتاج مقاطع الفيديو باستخدام الأجهزة الذكية، وإنشاء البرامج الحوارية، وإنشاء محتوى يتوافق مع معايير تحسين محركات البحث للصحف عبر الإنترنت، وخاصة تطبيق تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لإنشاء الأعمال، وكيفية إنشاء برامج تلفزيونية مباشرة على المنصات الرقمية.

بعد كل محتوى تدريبي، تُحدد هيئة التحرير أهدافًا محددة للصحفيين لتنفيذها، وتناقش كيفية تحقيقها. ويُولي رئيس كل قسم أهمية خاصة، وفقًا لرئيس تحرير صحيفة كوين كوانغ. كما تُوصي الصحيفة المقاطعة بتزويدها بالمعدات التقنية اللازمة لمواكبة تطور الصحف الإلكترونية في مجال الوسائط المتعددة، وتعدد المنصات، وتطبيق التكنولوجيا في الإنتاج.

"إن الاستماع الدائم وفهم أذواق واحتياجات الجمهور، ومن ثم التخطيط للمحتوى وترتيب البرامج بما يتناسب مع متطلبات الجمهور" هو عامل مهم يؤدي إلى النجاح، وهو ما أكده السيد لي ثانه توان - مدير محطة فينه لونج للإذاعة والتلفزيون.

بالإضافة إلى ذلك، ولتحقيق هذه النتائج المبهرة، دأبت الإذاعة على الابتكار وتحسين جودة برامجها، بما يضمن إنجاز المهام السياسية للوكالة بنجاح، ويلبي احتياجات الجمهور الثقافية. بالإضافة إلى البرامج التي تُنتجها الإذاعة بنفسها، عززت إذاعة فينه لونغ فعالية التنشئة الاجتماعية، من خلال آلية تعاون مرنة وفعّالة. وعندما يجذب البرنامج جمهورًا، تتدخل الشركات للترويج لمنتجاتها.

وقال المدير لي ثانه توان "نحن نبني سياسة جذب إعلانية معقولة للاحتفاظ بالعملاء التقليديين واستغلال العملاء المحتملين".

وأكد مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون على العامل المهم للغاية المتمثل في الابتكار التكنولوجي في إنتاج البرامج وتخزينها والبحث عنها وبثها وكذلك نقلها إلى مشاهدين متعددين المنصات، بما في ذلك الحلول لتنويع أساليب توفير المحتوى، وجلب محتوى البرامج الإذاعية والتلفزيونية للمحطة إلى المنصات الرقمية لتوسيع حصة السوق للجمهور المحلي وللفيتناميين في الخارج.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html