الصحافة لا "تبيع" الأخبار فحسب، بل يجب عليها أن تغير من عقليتها العملية.

وفي مواجهة موجة تراجع عائدات الإعلانات والمنافسة الشرسة من المنصات الرقمية، يعتقد العديد من الخبراء أن الصحف لا يمكنها أن تعيش وفقًا للمثل العليا أو تعتمد على الميزانيات فحسب، بل تحتاج إلى إعادة تحديد قيمها وتحويل نماذج أعمالها بشكل استباقي من أجل البقاء بشكل مستقل ومستدام.

في حديثه خلال المنتدى الوطني للصحافة 2025 صباح يوم 20 يونيو، أكد السيد نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة "فيتنام نت"، قائلاً: "إذا اعتُبرت الصحافة مهنة، فعليها، كأي مهنة أخرى، أن تكون قادرة على إعالة نفسها. لا يمكنها أن تعيش على المُثل العليا إلى الأبد. لا يمكنها أن تستمر بدون تدفق نقدي".

وفقًا للسيد با، في عصر الانفجار المعلوماتي، لا تواجه الصحافة مهمة "الكتابة الجيدة والعمل بسرعة" فحسب، بل عليها أيضًا الإجابة على السؤال الجوهري: كيف تعيش من القيمة التي تخلقها؟ وأضاف: "الصحافة لا تبيع الأخبار فحسب، بل تبيع أيضًا الخدمات والبيانات والاستشارات الاستراتيجية واستشارات استراتيجية العلامة التجارية والثقة. إنه تحول في التفكير التشغيلي".

مشهد المناقشة

وأكدت السيدة فان دانج ترا ماي، نائب المدير العام للاستراتيجية في شركة VCCorp، أن نموذج مبيعات الإعلانات التقليدي أصبح عتيقًا، في حين يفضل المستخدمون بشكل متزايد منصات التفاعل ثنائية الاتجاه، وتحتاج الشركات إلى حلول اتصال فعالة وقابلة للقياس.

قالت السيدة ماي: "سيصبح الاقتصار على بيع خدمات العلاقات العامة التقليدية نموذجًا باليًا. على الصحافة ابتكار أشكال جديدة من المنتجات الإعلانية، مرتبطة بالقيمة الحقيقية التي تقدمها". وأكدت أن الصحافة لا تفتقر إلى المحتوى، بل إلى المنتجات التجارية التي تبيعها للسوق. وبدلًا من الاستمرار في الاعتماد على الإعلانات البسيطة، اقترحت السيدة ماي تحويل التركيز من "نشر الأخبار وبيع الإعلانات" إلى تقديم حلول تسويقية وبناء العلامات التجارية من خلال الاتصالات المتكاملة. على الصحافة أن تُقدّر قيمتها حق قدرها، وأن تُرسّخ مكانتها، وأن تبني سمعة مستدامة، وأن تكون شريكًا موثوقًا به للشركات.

طُرحت نماذج عديدة، مثل: رسوم العضوية، وتنظيم الفعاليات، والتجارة الإلكترونية، والمحتوى ذي العلامة التجارية. يساعد نموذج العضوية غرف الأخبار على بناء مجتمع مخلص من خلال محتوى حصري خالٍ من الإعلانات، مع امتيازات مثل النشرات الإخبارية المميزة، والفعاليات الخاصة، والدورات التدريبية عبر الإنترنت. كما تُعدّ الفعاليات قناة فعّالة لتوليد الإيرادات، مستفيدةً من سمعة غرف الأخبار وخبرتها. وفي الوقت نفسه، يُمكن للصحافة توسيع نطاق التجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة للاستفادة من قاعدة القراء المتاحة.

من قاعة المنتدى الوطني للصحافة 2025، تكررت الرسالة مرارًا: لا يمكن للصحافة أن تستمر "بمعزل عن العالم الرقمي". لكي تبقى وتتطور، تحتاج وكالات الأنباء إلى إعادة تعريف أدوارها، والسعي بشكل استباقي إلى تحقيق التدفق النقدي من خلال سمعتها وخبرتها ونفوذها، بدلًا من أن تكون مجرد منصة لنشر الأخبار.

MAI AN - HA NGUYEN

المصدر: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html