تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

كان هذا هو حديث نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام في المنتدى "تنويع مصادر دخل وكالات الصحافة" الذي عقد في مدينة هوشي منه، في إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024.

في صباح يوم 16 مارس/آذار، وفي إطار المؤتمر الصحفي الوطني لعام 2024، عُقدت ندوة في مدينة هو تشي منه حول تنويع مصادر دخل وكالات الأنباء. وحضر الندوة نائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، وممثلون عن قيادات وكالات الأنباء المركزية والمحلية.

تتأثر مصادر دخل وسائل الإعلام الإخبارية بالتغيرات التكنولوجية.

وفي حديثه خلال الندوة، أشار نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام إلى أن مفهوم إيرادات الصحافة يفرض العديد من التحديات على وكالات الصحافة اليوم.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

نائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، يتحدث في المنتدى. تصوير: ثانه كونغ.

صرح نائب الوزير، نجوين ثانه لام، بأن إيرادات وكالات الأنباء تتأثر حاليًا بآلية السوق الجديدة. في الواقع، إذا اعتمدت وكالات الأنباء بشكل كبير على الإعلانات فقط، فستواجه دائمًا خطر انخفاض الإيرادات، في ظل تزايد توجه الشركات نحو الإعلان على منصات التواصل الاجتماعي مثل: فيسبوك، وزالو، ويوتيوب...

بالإضافة إلى ذلك، تقوم مواقع الأخبار ومواقع التواصل الاجتماعي عمداً بأخذ المحتوى من وكالات الأنباء لجذب عائدات الإعلانات، مما يجعل "فطيرة" الإيرادات لوكالات الأنباء أصغر بشكل متزايد.

في ظل تراجع الإيرادات، لا تزال وكالات الأنباء حائرة بشأن الحلول الكفيلة بتجاوز الصعوبات. ويعود ذلك جزئيًا إلى مسؤولية هيئة الإدارة في إزالة آليات السياسات التي لا تتسم بالسرعة والتوقيت المناسبين.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

الوفود المشاركة في المنتدى. تصوير: ثانه كوونغ

وفقًا لنائب وزير الإعلام والاتصالات، لم يعد الكثير من العملاء يعلنون عبر وكالات الأنباء. وتبحث الشركات عن طرق أكثر فعالية للترويج لمنتجاتها وبيعها. لذلك، تحتاج وكالات الأنباء أيضًا إلى البحث عن مصادر دخل أخرى.

وفي ورقة قدمها في جلسة المناقشة، أقر السيد نجوين كوانج دونج، مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير وسائل الإعلام، بأن الانفجار والانتشار العميق للتكنولوجيا الرقمية قد غير سوق الصحافة بشكل جذري.

ويظهر التغيير بوضوح في ثلاثة جوانب: سلوك استهلاك الأخبار، وبنية السوق (العرض، وقنوات التوزيع، والمبيعات)، ومصادر الإيرادات.

أشار السيد نجوين كوانغ دونغ إلى أن جيل القراء يتزايد، وأن سلوكهم في البحث عن الأخبار يتغير أيضًا. فبدلًا من قراءة الصحف، يتابعون الأخبار بشكل رئيسي عبر منصات التواصل الاجتماعي، لذا يجب على غرف الأخبار الاستثمار بشكل أكبر في التكنولوجيا وتنويع طرق الوصول إلى القراء.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

ألقى السيد نجوين كوانغ دونغ، مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير الإعلام، كلمةً في المنتدى. تصوير: ثانه كوونغ.

بالنظر إلى اتجاهات سوق الصحافة على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية، أكد مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير الإعلام أن العامل الذي يُغيّر الصحافة جذريًا اليوم هو التكنولوجيا. فعندما تخترق التكنولوجيا، يتغير سوق الصحافة تبعًا لذلك. لذلك، ولمواصلة التطور والهيمنة على السوق وتنويع مصادر الدخل، يجب على قادة وكالات الأنباء فهم التكنولوجيا واستيعابها وتطبيقها.

واستشهد السيد نجوين كوانج دونج بمثال صحيفة ثانه نين، وهي صحيفة رائدة في الإيرادات والوصول على الشبكات الاجتماعية، وعلق قائلاً إن تطبيق التكنولوجيا، وخاصة الذكاء الاصطناعي، هو الحل الجيد لتقليل التكاليف في إنتاج المحتوى وتحسين الإيرادات لوكالات الصحافة.

اقترح السيد نجوين كوانغ دونغ توجهًا طويل الأمد لاقتصاد الصحافة، قائلاً إنه ينبغي على وزارة الإعلام والاتصالات في الفترة المقبلة أن تقترح على قادة الحكومة تقديم المزيد من الدعم لوكالات الأنباء. ولا سيما إعفاء جميع المنتجات الصحفية من ضريبة القيمة المضافة وتخفيضها؛ وتبسيط الإجراءات الإدارية من خلال حزم إعلامية سياسية؛ وتسهيل تنفيذ مهمة التحكم في تفاعلات المستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي.

وعلى المدى الطويل، من الضروري تعزيز التواصل الاجتماعي لزيادة الاستثمار في التكنولوجيا والقدرة التجارية لوكالات الصحافة؛ ودعم وكالات الصحافة لزيادة حضورها وتعاونها التجاري مع منصات التواصل الاجتماعي من خلال دور "الجسر" الذي تلعبه وزارة الإعلام والاتصالات...

الاستفادة من نقاط القوة لتنويع مصادر الإيرادات

في المنتدى، تبادل المتحدثون المعلومات حول الاتجاه الطويل الأمد لاقتصاد الصحافة؛ والجهود المبذولة لتنويع أساليب التعامل مع القراء؛ والتغيرات في سوق الصحافة في العصر الرقمي؛ وفي الوقت نفسه، اقترحوا عددًا من الحلول لاقتصاد الصحافة.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

تبادل المتحدثون معلومات حول التوجه طويل الأمد لاقتصاد الصحافة. الصورة: ثانه كوونغ

قال الصحفي لي ثانه توان، مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون، إن هذه الوحدة تُحدد قطاعين منفصلين، هما الصحافة والترفيه. يُركز قطاع الصحافة على الأحداث الجارية، والمواضيع الخاصة، والعلوم، والتعليم، بينما يُركز قطاع الترفيه بشكل رئيسي على محتوى الأفلام الروائية: الأفلام الروائية الفيتنامية، والأفلام الروائية الأجنبية، وبرامج المسابقات.

يُشكّل قطاع الترفيه حاليًا 90% من إيرادات محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون. وتُعدّ الإعلانات التلفزيونية المصدر الرئيسي للإيرادات، إلا أن هذا المصدر يشهد انخفاضًا ملحوظًا بشكل عام.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

تحدث الصحفي لي ثانه توان، مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون، في المنتدى. تصوير: ثانه كوونغ.

وفي معرض تقديمه للتوصيات في المناقشة، اقترح السيد لي ثانه توان إزالة اللوائح التي تتحكم في وقت الإعلان في البرامج التلفزيونية والبرامج الترفيهية؛ والسماح للمستخدمين بتحصيل الرسوم على منصة تلفزيون فينه لونغ، لأنه في الوقت الحالي، يجب أن تمر عملية تحصيل الرسوم من خلال طرف ثالث.

علاوة على ذلك، يتعين على محطات التلفزيون حاليًا دفع 20% من أرباحها لضريبة دخل الشركات، وهو مصدر ضخم للتمويل، في حين يتعين على محطات التلفزيون الاستثمار بعمق، من الآلات والمعدات والبرامج وما إلى ذلك. لذلك، اقترح مدير محطة فينه لونغ للإذاعة والتلفزيون إعفاء محطات التلفزيون من ضريبة دخل الشركات.

حضرت السيدة نجوين ثي هونغ نغا، رئيسة تحرير صحيفة جياو ثونغ، النقاش، وقالت إن الصحيفة، لجذب القراء، تُركز على تطبيق مبدأ تقديم أفضل محتوى يوميًا. بالإضافة إلى ذلك، تُعزز الصحيفة نقاط قوتها وتُوسعها، وتستجيب بمرونة لمتطلبات السوق، وتُسخّر جميع السبل لتنويع مصادر الدخل.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

حضر المنتدى الرفيق لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة "نان دان"، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين. تصوير: ثانه كوونغ.

وحول مصدر الدخل الجديد، قال رئيس تحرير صحيفة جياو ثونغ إن الصحيفة تركز حاليا على تنظيم الفعاليات والندوات، مع إعطاء الأولوية لبناء الجسور التلفزيونية.

أشار السيد تران شوان توان، نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري"، إلى أن تغيّر عادات القراء قد غيّر هيكل إيرادات الصحيفة. ففي السابق، كانت 75% من الإيرادات تأتي من بيع الصحف والإعلانات على الصحف الورقية، أما الآن، فتأتي 75% منها من المنصات الرقمية.

أجبر هذا التراجع صحيفة "توي تري" على الاستثمار بكثافة في التكنولوجيا، وتغيير عقلية مراسليها ومحرريها وعاداتهم الصحفية. إلى جانب ذلك، كان على الصحيفة أيضًا الحد من تراجع الصحف المطبوعة، ومواصلة تنويع مصادر إيراداتها.

وبناءً على ذلك، تقسم صحيفة Tuoi Tre العملاء إلى 3 مجموعات: قراء الصحف اليومية، والشركات، والوكالات الحكومية.

من هنا، تُتخذ خطواتٌ لرعاية كل فئة من العملاء وإيلاء الاهتمام اللازم لها. وينصبّ التركيز تحديدًا على فئة القراء، سعيًا لتغيير عادات القراءة لديهم من الصحف الورقية إلى الإنترنت.

بالنسبة لمجموعة عملاء الأعمال، تحاول الصحيفة أن تظهر للشركات أن منتجاتها وخدماتها ستصل إلى قاعدة العملاء المطلوبة.

أما بالنسبة لمجموعة أجهزة إدارة الدولة، فإن الصحف ستعمل على خلق وسيلة لنقل السياسات بحيث يستطيع الجمهور فهمها والوصول إليها بسهولة أكبر.

تنويع مصادر الدخل - قضية صعبة تواجه وكالات الصحافة اليوم

نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري"، تران شوان توان، يتحدث عن تنويع مصادر إيرادات الصحيفة. تصوير: ثانه كوونغ.

وفيما يتعلق بقضايا حقوق النشر، اقترح السيد توان أن يكون هناك حوار بين منصات التواصل الاجتماعي ونقابة الصحفيين ووكالات الأنباء بشأن الالتزام بأحكام قانون الإعلان، فضلاً عن تقاسم الإيرادات مع وكالات الأنباء عند استغلال البيانات والمحتوى من الصحافة.

وأوصى السيد توان بأن تتخذ وكالات إدارة الدولة تدابير صارمة لضمان العدالة بين وكالات الأنباء ومنصات التواصل الاجتماعي في الامتثال لأحكام قانون الإعلان.

خلال الندوة، قدّم المتحدثون أيضًا عددًا من الحلول لاقتصاد الصحافة، مثل: التحوّل الرقمي للصحافة لإحداث تغيير شامل في عمليات غرف الأخبار، وإنشاء مجمع صحفي/غرفة أخبار يجمع الوسائط المتعددة، ويتواصل بسهولة مع القراء؛ والتحول الرقمي المرتبط بتطوير الاقتصاد الرقمي، وتنويع مصادر الدخل، وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الأنباء عبر المنصات العابرة للحدود؛ وآليات تنظيم الصحافة في الاتصالات السياسية لتعزيز اقتصاد الصحافة...

وفقًا لصحيفة نغي آن

مصدر