هل من الصعب على الشركات الغربية أن تقول "وداعاً" للسوق الروسية؟

فور اندلاع الحرب الروسية الأوكرانية في 24 فبراير/شباط 2022، أعلنت مجموعة من الشركات الأوروبية والأمريكية في آنٍ واحد أنها ستحدّ من عملياتها أو ستغادر السوق الروسية ردًا على العملية العسكرية الروسية ضد كييف، وكذلك لتجنب العقوبات. ومع ذلك، مرّ أكثر من عام، ولم تُقدّم سوى قلة قليلة من الشركات الغربية على ذلك. حاليًا، لا تزال العديد من الشركات الأوروبية، من متوسطة الحجم إلى كبرى الشركات، موجودة في السوق الروسية.

حقيقة مدهشة

أظهرت دراسة أجرتها جامعة سانت غالن (سويسرا) ونُشرت في فبراير/شباط أنه بين فبراير/شباط ونوفمبر/تشرين الثاني 2022، انسحبت أقل من 9% من شركات الاتحاد الأوروبي ومجموعة الدول السبع من فرع واحد على الأقل في روسيا. وكانت الشركات التي انسحبت في الغالب هي تلك ذات الأرباح المنخفضة والقوى العاملة الأعلى من تلك التي بقيت.

مصنع كارلسبرغ في سانت بطرسبرغ

أظهرت إحصاءات كلية كييف للاقتصاد (KSE) مؤخرًا أنه من بين 3141 شركة أجنبية في روسيا خاضعة للمراقبة، غادرت حوالي 211 شركة فقط السوق الروسية (أقل من 7%) منذ اندلاع الأعمال العدائية. في غضون ذلك، أعلنت 468 شركة عن خططها للانسحاب، بينما بقيت 1228 شركة، وخفضت أكثر من 1200 شركة نطاق عملياتها أو أبقت خياراتها مفتوحة. ومن بين الشركات المتبقية، 19.5% من ألمانيا، و12.4% من الولايات المتحدة، و7% من اليابان.

وفقًا لصحيفة واشنطن بوست ، أعلنت شركة كوكاكولا، فور اندلاع الحرب، أنها "ستعلق عملياتها مؤقتًا في روسيا". إلا أن شركة كوكاكولا إتش بي سي، وهي شركة سويسرية للمياه المعبأة، تمتلك كوكاكولا حصة 23.2% فيها، حوّلت فرعها الروسي كوكاكولا إتش بي سي أوراسيا إلى شركة مولتون بارتنرز في أغسطس 2022. ولا تزال مولتون بارتنرز تدير 10 مصانع في روسيا تنتج مشروبات تحت أسماء تجارية أخرى مثل دوبري كولا، وريتش، ومويا سيميا.

في هذه الأثناء، تواصل شركة بيبسيكو ، رغم إعلانها وقف بيع بيبسي كولا وميرندا وسفن أب في روسيا واقتصار إنتاجها على منتجات أساسية مثل منتجات الألبان لأسباب إنسانية، بيع رقائق البطاطس في البلاد. وبالمثل، تبيع شركة يونيليفر آيس كريم ماغنوم في روسيا. ورغم إعلان شركة الأثاث السويدية العملاقة إيكيا انسحابها من روسيا، لا تزال مراكز التسوق الضخمة التابعة لها تعمل هناك. كما أوقفت شركة الأدوية العملاقة فايزر الاستثمار في روسيا، لكنها لا تزال تبيع مجموعة محدودة من المنتجات وتوجه أرباحها إلى المنظمات الإنسانية الأوكرانية. كما أعلنت سلسلتا الفنادق أكور وماريوت تعليق افتتاح فروع جديدة لهما في روسيا، لكن الفروع الحالية التي تديرها جهات خارجية لا تزال مفتوحة.

بعض الشركات الأخرى تُبقي الباب مفتوحًا أمام إمكانية العودة إلى السوق الروسية. وتعتزم شركة كارلسبرغ وقف عملياتها في روسيا بحلول منتصف عام 2023، لكن الرئيس التنفيذي سيس هارت صرّح بأن الشركة تعمل على بند شراء قد يسمح لها بالعودة إلى السوق الروسية لاحقًا.

علامة متجر Apple في موسكو في صورة التقطت عام 2021

ورطة

السبب وراء تردد العديد من الشركات الغربية أو عدم قدرتها على مغادرة السوق الروسية ينبع من أسباب عديدة، ذاتية وموضوعية.

أولاً، بذلت الحكومة الروسية قصارى جهدها لوقف موجة انسحاب الشركات الغربية من السوق. عملية الانسحاب من روسيا معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً، إذ يفرض الكرملين لوائح تُلزم الشركات الغربية بالحصول على إذن من الدولة الروسية لبيع أصولها. كما تصادر روسيا الأصول وتمنع البنوك وشركات الطاقة الأجنبية من بيع أسهمها دون موافقة شخصية من الرئيس فلاديمير بوتين.

في ديسمبر/كانون الأول 2022، أعلنت وزارة المالية الروسية عن عدد من التدابير ضد بيع الأصول من قبل المستثمرين من "الدول غير الصديقة"، بما في ذلك خصم بنسبة 50% على سعر البيع وضريبة بنسبة 10%.

مطعم ماكدونالدز السابق في سانت بطرسبرغ

على سبيل المثال، بعد أربعة أيام فقط من اندلاع الحرب، أعلنت شركة شل أنها ستغادر روسيا وتبيع حصتها البالغة نحو 27.5% في منشأة سخالين-2 للغاز الطبيعي المسال التابعة لشركة نوفاتيك في الشرق الأقصى مقابل 1.6 مليار دولار. إلا أن وسائل الإعلام الروسية أفادت في أوائل أبريل/نيسان أن الرئيس بوتين سمح لشركة شل بالحصول على 1.2 مليار دولار فقط من عملية البيع. علاوة على ذلك، فإن نقل أموال شل من روسيا ليس بالمهمة السهلة.

قال أندري أونوبرينكو، مدير المشاريع في بورصة KSE، إن العديد من الشركات الأجنبية غير قادرة على مغادرة روسيا بالطريقة المعتادة. وقد أجبرها ضغط السياسات الروسية على "حبس أنفاسها والانتظار". ومع ذلك، كلما طال انتظار الشركات، ازدادت جهودها لمغادرة السوق الروسية تعقيدًا وتكلفة. ستفقد العديد من الشركات القدرة على بيع أعمالها، وستستمر في تكبد الخسائر، وقد تُؤمم أصولها في نهاية المطاف أو تُشترى بسعر زهيد.

ثانيًا، جهود سحب الاستثمارات من الشركات الغربية أكثر تعقيدًا مما كان متوقعًا. فبالإضافة إلى اللوائح الحكومية الروسية "المقيدة" المذكورة آنفًا، لا ترغب بعض الشركات الغربية في المخاطرة بمنح حصة سوقية لشركات من الصين أو الهند أو تركيا أو أمريكا اللاتينية، التي "تتطلع" إلى أصولها وأسهمها في روسيا. وقد قيّم المحامي أوليفييه أتياس، من مكتب أوغست ديبوزي للمحاماة في باريس (فرنسا)، أن روسيا سوق كبيرة للعديد من الشركات، لذا فإن قرار "الخروج" صعب للغاية، وعملية "الخروج" أكثر صعوبة.

ثالثًا، تعتمد الشركات الغربية اعتمادًا كبيرًا على ممارسة الأعمال في روسيا، ومن المرجح أن تكون تكاليف الخروج منها أكبر من تكاليف البقاء. ولا يزال أداء الاقتصاد الروسي أفضل من المتوقع، حيث سينكمش بنسبة 2.1% فقط في عام 2022، وتُعتبر الفرص طويلة الأجل المتاحة للشركات الغربية في هذه السوق هائلة.

رابعًا، لا يزال المستهلكون الروس يُقبلون بشدة على العلامات التجارية الغربية. ورغم إعلان بي إم دبليو ومرسيدس وآبل عن توقفها عن البيع في روسيا، إلا أن منتجاتها ومنتجات العلامات التجارية الغربية الفاخرة الأخرى لا تزال تحظى بشعبية واسعة في روسيا، بما في ذلك الواردات من السوق السوداء. يقول إيفان فيدياكوف، من شركة أبحاث السوق INFOLine، إن الروس يدركون أنه لا بديل عن بي إم دبليو أو مرسيدس أو آيفون.

مصنع رينو السابق في موسكو

التحديات التي تواجه من يبقون

مغادرة السوق الروسية عملية معقدة للغاية وليست سهلة كما ذُكر في البداية، نظرًا لتعقيداتها العديدة. ومع ذلك، يُشكل البقاء في السوق الروسية تحديات كبيرة للشركات الغربية.

تواجه العديد من الشركات الغربية التي لم تغادر روسيا اتهامات بتقويض الجهود الأمريكية والغربية لزيادة الضغط على الاقتصاد الروسي من خلال العقوبات. وصرح أونوبرينكو قائلاً: "إن أموال الضرائب التي تدفعها الشركات الأجنبية تساعد موسكو جزئيًا على مواصلة أنشطتها العسكرية، بينما تتيح للروس التمتع بوسائل الراحة ونوعية حياة لا تختلف كثيرًا عن ذي قبل".

سوبر ماركت أوشان في موسكو. سلسلة سوبر ماركت فرنسية لديها 230 متجرًا في روسيا.

علاوة على ذلك، تُعتبر الشركات الغربية التي تبيع المواد الغذائية أو المنتجات الشخصية عُرضةً للتورط في المجهود الحربي، لا سيما مع تحوّل روسيا نحو "اقتصاد الحرب". على سبيل المثال، اضطرت شركة بوندويل الفرنسية لإنتاج الذرة والفاصوليا إلى رفض توريد أغذية معلبة للجيش الروسي في ديسمبر/كانون الأول 2022 بعد ظهور صور لجنود روس يحملون منتجات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، ووفقًا لبلومبرغ، يُقال إن الشركات متعددة الجنسيات فقدت الكثير من القوى العاملة بسبب انضمام الموظفين المحليين إلى الجيش وهجرتهم. ورغم نفي المتحدث باسم الكرملين، دميتري بيسكوف، إجبار الشركات على المشاركة في الحملة العسكرية، أفادت بعض التقارير أنه خلال التعبئة الجزئية خريف العام الماضي، أُرسلت العديد من الإخطارات إلى شركات أجنبية يعمل بها روس.

ويتوقع الخبراء أن يؤدي تصاعد حدة الحرب في الفترة المقبلة إلى استمرار مواجهة الشركات الغربية المتبقية في السوق الروسية المزيد من الصعوبات والتحديات.

رابط المصدر: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm