فوضى تيك توك تخلق محتوى قذرًا وتقبل أرباح الإعلانات بغض النظر عن ذلك

[إعلان 1]

أثار العديد من منشئي محتوى تيك توك غضبًا عامًا مستمرًا بسبب إنتاجهم محتوى سيئًا وسامًا وإعلانات مُفرطة. ردًا على هذا الوضع، صرّح مدير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، لي كوانغ تو دو، بأنه لن يقتصر الأمر على تيك توك فحسب، بل سيُعاقب بشدة أيضًا المنصات العابرة للحدود التي لا تتعاون مع هيئات الإدارة.

تعرّض مستخدم تيك توك "نو أو نو" لانتقادات بسبب الإعلانات المُفرطة وإنشاء محتوى مُسيء. الصورة: لقطة شاشة.

تستمر الإعلانات المبالغ فيها والمحتوى المثير للجدل في الظهور على TikTok

وفقًا لإحصائيات eMarketer اعتبارًا من يوليو 2022، أنفقت العلامات التجارية أكثر من 2.2 مليار دولار أمريكي على أنشطة الإعلان على Instagram، ويبلغ هذا الرقم على YouTube - TikTok - Facebook 948 مليون دولار أمريكي و774 مليون دولار أمريكي و739 مليون دولار أمريكي على التوالي.

في فيتنام، تبحث العلامات التجارية في جميع المجالات حاليًا بشكل نشط عن مشاهير Tiktokers لإنفاق الأموال عليهم، ودعوتهم لتجربة منتجاتهم وتصوير مقاطع فيديو لتقديمها.

مع ازدياد قوة إنفاق المتاجر والعلامات التجارية، أصبح قبول إعلانات المنتجات مصدر دخل هام لمستخدمي تيك توك. ومن هنا، نشأت العديد من شركات إدارة مستخدمي تيك توك الرائجين، والتي تقبل عقود إعلانات باهظة لأغراض العلاقات العامة لتحقيق الربح.

وبحسب خبير الإعلام هوانج فان، فإن مستخدم تيك توك الذي لديه أكثر من مليون متابع يمكنه كسب عقود إعلانية تتراوح من 5 ملايين إلى عشرات الملايين من دونج/شهر، اعتمادًا على قدرته ووقته والأرباح التي يجلبها للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى ذلك، اعتمادًا على فعالية حملات العلاقات العامة للمنتج، يمكن دفع نسبة عمولة إضافية لهم.

على TikTok، يتفاخر العديد من مستخدمي TikTok بأنهم كسبوا مئات الملايين إلى مليار دونج شهريًا بفضل الإعلان والعلاقات العامة وبيع المنتجات للعلامات التجارية.

لكن لكل شيء جانبان، فالدخل المرتفع يصبح السبب وراء قبول العديد من مستخدمي تيك توك للإعلانات بغض النظر عن السبب.

من الأمثلة الشائعة على ذلك، ما نشره مستخدم تيك توك "نو أو نو" من مقاطع فيديو يستعرض فيها أطباقًا في مطاعم. أشاد بالمطاعم التي دفعت ثمن الإعلانات، ثم ذهب العديد من رواد المطاعم، ثقتهم بالتوصيات، إلى هذه المطاعم للاستمتاع بها، لكن الجودة لم تكن على المستوى المتوقع. في المقابل، وجد مستخدم تيك توك طرقًا لانتقاد المطاعم الأخرى التي لم توظف، وإهانة...

للحصول على عدد كبير من المتابعين لتلقي الإعلانات، يقوم بعض مستخدمي Tiktokers في كثير من الأحيان بإنشاء محتوى بذيء لجذب المشاهدات مثل: الاستهزاء بالمناطق، وإهانة الآخرين، واتجاهات الصحة الضارة التي تنتشر على الإنترنت لجذب التفاعلات العالية.

اتُهم مُستخدم تيك توك ترونغ نها دينه ببيع منتج خاطئ والإفراط في الإعلان عنه. الصورة: لقطة شاشة.

في الوقت الحالي، على تطبيق TikTok، ليس من غير المألوف رؤية مراجعات للمنتجات المزيفة، والسلع المقلدة، وأدوية إنقاص الوزن، والأطعمة الوظيفية ذات الأصل غير المعروف... في كل مكان.

قبل فترة ليست طويلة، قامت نجمة تيك توك فو ها لينه ببيع جميع المنتجات من 3 مصانع خلال بثها المباشر.

بعد شراء المنتج، أبلغ العملاء عن تاريخ انتهاء صلاحية مختلف عن التاريخ الذي ذكره ها لينه في البث المباشر. بعد ذلك، اعتذر ها لينه وعاد للعمل مع العلامة التجارية.

أثارت واقعة بثّ تيك توك المباشر للاعبة تروونغ نها دينه لبيع مستحضرات تجميل بأسعار زهيدة جدًا، ربع أو خُمس السعر الأصلي، ضجةً واسعةً، حيث أفادت علامات تجارية مشهورة بأنها تبيع منتجات مقلدة. بعد ذلك، قدّمت لاعبة تيك توك توضيحًا، لكن الجمهور ظلّ منزعجًا.

التعامل بصرامة مع TikTok أو حظره إذا لم يتعاون

في ورشة العمل الأخيرة التي نظمتها إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية ( وزارة الإعلام والاتصالات ) والتي ربطت بين شبكات إدارة القنوات المتعددة وشركات الإعلام ومنشئي المحتوى عبر الإنترنت، قدم المدير لي كوانج تو دو تقييمه للوضع بالإضافة إلى الحلول للمنصات التي لا تمتثل للقوانين الفيتنامية.

وفقا له "لو كوانج تو دو"، وتيك توك على وجه الخصوص، ومنصات التواصل الاجتماعي بشكل عام، إذا افتقرت إلى التعاون، أو ادعت أن لديها معايير مجتمعية عالمية خاصة بها، أو لم تمتثل لقوانين البلد المضيف لأنها شركات متعددة الجنسيات... فسيتم تقييدها".

في اجتماع سابق عُقد في أوائل أبريل/نيسان 2023، أعلنت وزارة الإعلام والاتصالات عن ستة انتهاكات لتطبيق تيك توك في فيتنام. وحذرت الوزارة على وجه الخصوص من أن تيك توك لا يملك تدابير للسيطرة على ومنع تداول وبيع السلع المقلدة، والسلع المزيفة، والأغذية الوظيفية مجهولة المصدر، والمنشطات الجنسية...

قال المحامي هوانغ ها - مكتب المحاماة L&P في مدينة هوشي منه، إنه بالنسبة لمستخدمي Tiktokers أو شركات الإدارة الذين يعلنون بشكل كاذب أو يبالغون في استخدام المنتجات، فيمكنهم الاستناد إلى البند 5، المادة 34 من المرسوم 38/2021/ND-CP بشأن العقوبات الإدارية للانتهاكات في مجال الثقافة والإعلان، وسيتم تغريمهم من 60 إلى 80 مليون دونج.

وفقًا للمادة 197 من قانون العقوبات لعام 2015 (المعدل والمكمل في عام 2017)، يمكن أيضًا مقاضاة أعمال الإعلان الكاذب بتهمة جريمة الإعلان الكاذب، بغرامة تصل إلى 100 مليون دونج أو إصلاح غير احتجازي لمدة تصل إلى 3 سنوات.

[إعلان 2]
مصدر