إن توحيد معايير حماية العلامة التجارية على أساس ثقافي سيساعد مجموعة ROX على تعزيز حيوية العلامة التجارية للتقدم بثبات على طريق التطوير.
28 عامًا من بناء حيوية العلامة التجارية
قبل 28 عامًا، دخل مؤسسو مجموعة ROX السوق انطلاقًا من شركة نام ثانغ لتصنيع الأحذية. وبعد ما يقرب من 3 عقود، نمت الشركة لتصبح شركة رائدة متعددة الصناعات في فيتنام، تتمتع بمنظومة متكاملة تغطي العديد من المجالات: تطوير المدن والمناطق الصناعية، الفنادق والمنتجعات، إدارة الخدمات والعمليات، البناء، التكنولوجيا، الاستثمار المالي...
في رسالة إلى الموظفين، قالت السيدة نجوين ثي نجويت هونغ، رئيسة مجلس إدارة مجموعة ROX: "في مسيرة تطور نام ثانغ إلى مجموعة VID، TNG Holdings Vietnam، مع كل اسم جديد وهوية جديدة، تبدأ المجموعة رحلة جديدة لغزو مجالات عمل جديدة. جهودنا في رحلة الراحة تحظى دائمًا بتقدير كبير من مجتمع الأعمال والعملاء. لطالما دعمت نام ثانغ الشركات الأخرى لإكمال طلباتها في الوقت المحدد. تحظى VID بثقة كبيرة لنجاحها في تطوير العديد من المناطق الصناعية في جميع أنحاء فيتنام، ودعت إلى الاستثمار فيها. عندما تأسست TNG Holdings Vietnam، ظهرت أسماء مثل TNR Stars وSOJO وTNS بكثرة في وسائل الإعلام".
عند الحديث عن بناء علامة تجارية، غالبًا ما يستخدم الخبراء استعارة الجبل الجليدي. الجزء المرئي هو العناصر المرئية، مثل الاسم والشعار وتصميم المنتج والشعارات، إلخ. أما الجزء الخفي فهو العناصر المجردة، مثل انطباع العميل عن المنتج - الخدمة، والعلامة التجارية، وسمعة الشركة. هذه هي العناصر التي يُميز من خلالها العملاء منتجات وخدمات شركة عن منتجات وخدمات أخرى.
قال لوان فان سون، مستشار الثقافة المؤسسية وخبير إعادة التصميم: "العلامة التجارية المستدامة تتكون دائمًا من المظهر الخارجي والقصص الثقافية الداخلية. هذه هي السلوكيات والقيم الأساسية، وهي جوهر المؤسسة."
بالنظر إلى تاريخ تطورها، نجحت مجموعة ROX في بناء حيوية علامتها التجارية انطلاقًا من ثقافتها الداخلية العميقة، وحظيت بتقدير السوق. واليوم، ومن منظور علم الإدارة، تُعرّف مجموعة ROX هذه القيم بأنها القيم الأساسية لثقافتها المؤسسية: "النزاهة الذاتية - المسؤولية الاستباقية - الكفاءة القصوى".
ولإضفاء طابع احترافي على حقوق الطبع والنشر للعلامات التجارية، وإثبات نفسها كشركة مميزة، أطلقت الشركة متعددة الصناعات التي يبلغ عمرها 28 عامًا، بدعم من خبراء العلامات التجارية وخبراء إعادة البناء الثقافي، علامة تجارية جديدة.
توحيد العلامة التجارية والثقافة من أجل التنمية المستدامة
قبل ثمانية أشهر من تغيير علامتها التجارية رسميًا إلى مجموعة ROX، أعلنت المجموعة رسميًا عن منصة ثقافة الجينات ROX مع التعديلات المناسبة لتطوير الأعمال.
وقيم الخبير لون فان سون أن قرار مجموعة ROX ببناء مؤسسة ثقافية أولاً ثم تحويل علامتها التجارية كان خطوة مدروسة، مما أدى إلى خلق تغيير جوهري كبير.
وفقًا لممثل مجموعة ROX، فإن السبب الرئيسي لتغيير العلامة التجارية هو أن اسم TNG غير مسجل لحماية العلامة التجارية في المجالات الرئيسية التي تستثمر فيها المجموعة وشركاتها الأعضاء، محليًا ودوليًا. ويتماشى تغيير الاسم مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية، بالإضافة إلى التوجهات الجديدة في استراتيجية أعمال الشركة في الفترة المقبلة.
في ظل التحديات المستمرة التي تواجهها مجموعة ROX لجعل اسمها الجديد مألوفًا لدى العملاء، تؤمن إدارة المجموعة إيمانًا راسخًا بأن الأساس الثقافي الراسخ سيشكل مصدرًا قويًا للإلهام، وسيعزز مكانة علامة ROX التجارية بسرعة. وستشكل روح الريادة والإبداع والابتكار المستمر التي يتمتع بها الفريق، والتي صقلها على مدى ما يقرب من ثلاثة عقود، حجر الأساس لـ ROX للمضي قدمًا نحو المستقبل.
صرح ممثل مجموعة روكس قائلاً: "ستبدأ مجموعة روكس مرحلة تطوير جديدة في سياق جديد مليء بالتقلبات. هدفنا في هذه المرحلة الجديدة ليس فقط غزو السوق المحلية، بل أيضًا توسيع نطاق عملياتنا في الخارج من خلال برامج التعاون والتطوير والاستثمار مع شركاء أجانب".
ثانه ها
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)