يتحسن الاقتصاد ، لكن العديد من الخبراء والشركات يتوقعون أن عقلية توفير المال عند التسوق لرأس السنة الصينية 2024 قد تظل قائمة.
قالت نجوين فونغ نغا، مديرة تطوير الأعمال الأولى في شركة أبحاث السوق "كانتار وورلد بانيل فيتنام"، خلال ندوة "تقلبات السوق وفرص الأعمال في نهاية العام" التي عُقدت في الرابع من أكتوبر: "يشهد الناتج المحلي الإجمالي نموًا، ولكن من الآن وحتى حلول رأس السنة القمرية الجديدة (تيت)، سيظل التشاؤم قائمًا". وأشارت إلى أن ثقة إنفاق المستهلك قد تتفاعل بشكل أبطأ من بيانات الناتج المحلي الإجمالي.
جاءت تصريحات السيدة نجا بعد أن أظهرت البيانات الاقتصادية الفيتنامية للربع الثالث العديد من التغييرات الإيجابية، حيث ارتفع الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 5.33% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2022، وفقًا لمكتب الإحصاء العام. وفي الأشهر التسعة الأولى، ارتفع الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 4.24%.
خلال الربعين الأخيرين، تراجعت المخاوف بشأن سلامة الغذاء بشكل طفيف، بينما ازدادت المخاوف بشأن الدخل والتكاليف واستقرار التوظيف بشكل سريع. هذه الأمور الثلاثة تؤثر على مستويات إنفاق المستهلكين، كما قالت السيدة نجا.
وفقًا لاستطلاع كانتار، ارتفعت نسبة الأسر الفيتنامية التي تُشير إلى أن وضعها المالي "غير مستقر" في الأرباع الأخيرة، على الرغم من انتهاء جائحة كوفيد-19 وحلول فصل الصيف، وهو وقت عادةً ما يكون فيه مزاج المستهلك إيجابيًا. في الربع الثاني، قالت 28% من الأسر التي شملها الاستطلاع إن وضعها المالي "غير مستقر"، مقارنةً بـ 24% في الربع الرابع من عام 2022 و19% في الربع الرابع من عام 2029، أي قبل الجائحة.
وفي سياق تشديد الإنفاق، يميل المستهلكون إلى الاختيار وفقا للمعايير التالية: إعطاء الأولوية للصحة، وزيادة التجارب المنزلية، وتخصيص الاحتياجات. وقال 66% إنهم يخططون لخفض الإنفاق على الترفيه في الخارج (الذهاب إلى السينما، والغناء بالكاريوكي)، يليه تقليل تناول الطعام في الخارج وشراء الأجهزة المنزلية.
مع المنتجات التي تُعدّ أساسية، يلجأ الكثيرون إلى شراء سلع بأسعار أقل، ويشترون بكميات كبيرة لتوفير المال، ويبحثون عن عروض ترويجية. في الآونة الأخيرة، فشل 40% من قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك في الحفاظ على عملائه بسبب هذا. ومن بين أكثر 5 منتجات انتقلت إلى فئات أسعار أقل: زيت الطهي، وسائل غسل الصحون، ومنظفات الغسيل، وحفاضات الأطفال، وواقي الشمس.
أشار السيد لونغ فان فينه، المدير العام لشركة ماي هاو، إلى أنه شعر أيضًا بالصعوبات. فبعد تسعة أشهر، لم تحقق شركته سوى أكثر من 50% من هدف المبيعات السنوي. ولا يزال أمام ماي هاو أكثر من شهرين لتحقيق زيادة قدرها 20% عن الهدف. وقال السيد فينه: "يجب أن نسعى هذا العام لتحقيق 80%".
في تقييمه لسوق تيت، توقع السيد فينه أن يكون وضع الأعمال خلال شهري الذروة أفضل من المعتاد، ولكن لا بد من بذل جهود لجعل الأسعار في متناول الجميع ومناسبة لجذب العملاء. على سبيل المثال، تُنتج شركة ماي هاو سائل غسيل أطباق سعة 5 لترات، وقد أطلقت مؤخرًا عبوة سعة 4 لترات.
خلال مهرجان تيت، تخطط الشركة لبيع عبوة أصغر حجمًا سعة 3 لترات مزودة بصنبور. قال السيد فينه: "أموال العملاء محدودة الآن، لذا علينا ابتكار منتج لا يكلفهم الكثير في كل مرة، وبسعر مناسب، وعملي، وذو جودة عالية".
يتسوق الناس للاحتفال بالعام القمري الجديد 2023 في أحد المتاجر الكبرى في هانوي في 15 يناير. الصورة: نغوك ثانه
استمر تحسن وضع سوق العمل في الربع الثالث، إلا أن مؤشرات القوة الشرائية لا تزال غير مواتية في الفترة المقبلة. ووفقًا لمكتب الإحصاء العام، ارتفع عدد العاملين، إلا أن جودة العمل لا تزال غير مستدامة، نتيجةً لعدم استقرار الوظائف، وظروف العمل غير الآمنة، وانخفاض الدخل.
وبناءً على ذلك، بلغ عدد العاملين في القطاع غير الرسمي في الربع الثالث 33.4 مليون شخص، بزيادة قدرها 355,800 شخص مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2022. وارتفع معدل البطالة بين الأشخاص في سن العمل بنسبة 0.14 نقطة مئوية. واستمر متوسط دخل العمل في الارتفاع، لكنه تباطأ بشكل ملحوظ، ليصل إلى 5.3% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2022 (ارتفعت النسبة نفسها بنسبة 6.7%).
كان السيد نجوين كوك توان، الرئيس التنفيذي لشركة سونغ هونغ للأغذية، يبيع باذنجانًا مخللًا بقيمة 30 مليار دونج سنويًا، إلا أنه صرّح بأنه لن يتمكن من تحقيق هذا الرقم بحلول عام 2023. أما الآن، ففي المتوسط، لا يبيع سوى ما يزيد عن مليار دونج شهريًا. وللحفاظ على إيرادات ثابتة قدرها 100 مليار دونج، كما في السنوات السابقة، تُركز شركته على منتجات جديدة لا تزال مطلوبة، وهي الكعك المحلي المُجمد التقليدي.
وفقًا للسيد توان، تُباع كعكات بان نام وبان لوك بشكل جيد في المتاجر المحلية. في الوقت نفسه، ساهمت أنواع جديدة من الكعك، مثل بان كام المحشو بالفاصوليا الحمراء، وبان غاي، وزوي فو، في "توفير" الإيرادات من خلال قنوات التصدير. وأضاف السيد توان: "في تيت القادم، ستتضاعف قيمة طلبات تصدير الكعك في الفترة نفسها من العام الماضي، لتصل إلى 600 ألف دولار أمريكي، مما يُساعدنا على تحقيق هدفنا المتمثل في تصدير 1.5 مليون دولار أمريكي من الكعك المُجمد".
وفقًا للسيدة نجوين فونغ نغا، عادةً ما يتسوق الفيتناميون بكثرة خلال الأسابيع الثلاثة التي تسبق رأس السنة القمرية الجديدة (تيت). ويمثل الأسبوعان السابقان لرأس السنة القمرية الجديدة (تيت) وحدهما 60% من الإيرادات خلال هذه الفترة. وسيشهد مهرجان رأس السنة القمرية الجديدة (تيت جياب ثين 2024) القادم فترة ذروة أعمال تمتد لخمسة أسابيع من 7 يناير إلى 10 فبراير. ومن بين هذه الاتجاهات، هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية يجب على الشركات الانتباه إليها في ظل احتمال استمرار الناس في تقليص إنفاقهم.
واحد هو إعطاء الأولوية للمنتجات ذات الاستخدام الواسع. في ظل الصعوبات الاقتصادية، سيعيد المستهلكون تقييم أهمية الصناعات ذات القيمة في حياتهم اليومية، وسيعطونها الأولوية. وبالتالي، تتاح الفرصة لقطاعي الأغذية والسلع الاستهلاكية سريعة التداول لمواصلة النمو.
ثانيًا، سيتباطأ اتجاه زيادة الأسعار. يبدو أن المستهلكين أكثر تفاؤلاً بشأن وضعهم المالي خلال الاثني عشر شهرًا القادمة، ولكن لا توجد مؤشرات واضحة على تخفيف قيود الإنفاق خلال رأس السنة القمرية الجديدة (تيت 2024). ولن يُخفّضوا إنفاقهم على السلع الأساسية والهدايا، بل سيميلون إلى البحث عن منتجات من الشريحة الأدنى أو ذات عروض ترويجية أكثر، وفقًا للسيدة نغا.
أخير، ستهيمن الراحة على اختيار قنوات التسوق. سيختار العملاء القناة التي تقدم قيمة أكبر بدلًا من الولاء لخيار معين. ومن المتوقع أن تشهد تجارب التسوق الجديدة، المدعومة بالتكنولوجيا مثل التجارة الإلكترونية أو تلك التي توفر راحة فائقة مثل المتاجر الصغيرة، نموًا قويًا.
الاتصالات السلكية واللاسلكية
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)