بهدف التعريف بمنتجات OCOP والترويج لها وتقريبها من المستهلكين، أُنشئت منذ عام ٢٠١٩ وحتى الآن عشرات من نقاط عرض وتعريف منتجات OCOP في الأحياء والبلدات والمدن بالمحافظة. ورغم الدعم الفعال من السلطات المحلية والتنوع المتزايد لمنتجات OCOP في المحافظة، لا تزال العديد من المتاجر التي تعرض منتجات OCOP وتقدمها تواجه صعوبة في إيجاد مسار للتطوير، ولم تُستغل بعد إمكاناتها ومزاياها.
جناح يعرض ويقدم منتجات OCOP والتخصصات الإقليمية لشركة Vinaco Production and Trade Cooperative في مدينة Thanh Hoa .
بعد 5 سنوات من التنفيذ، حقق برنامج OCOP في مقاطعة ثانه هوا نجاحًا كبيرًا في نشر وإثارة الإرادة والشغف لتطوير منتجات OCOP بين الناس. يوجد في المقاطعة بأكملها 485 منتجًا من منتجات OCOP، بما في ذلك منتج واحد من فئة 5 نجوم من OCOP و3 منتجات محتملة من فئة 5 نجوم. تحظى معظم المنتجات بتقدير كبير من قبل المستهلكين لجودتها، ويتم استهلاكها على نطاق واسع في الأسواق المحلية والأجنبية وحوالي 30 منتجًا يتم تصديرها. ومع ذلك، في الواقع، فإن إحدى قنوات الاستهلاك وروابط الاستهلاك لمنتجات OCOP هي المعارض وبرامج الترويج التجاري التي تنظمها وتربطها الإدارات والفروع والوحدات. من خلال هذه البرامج، تجد العديد من المنتجات أسواق استهلاك مستقرة، مما يساهم في زيادة الإيرادات والأرباح بشكل كبير. قالت السيدة كواش ثي آنه، رئيسة تعاونية إنتاج الأعشاب الطبية هوونغ كيو (ثونغ شوان): من خلال المعارض ومؤتمرات الترويج للاستثمار، يمكن للمنتجين الوصول إلى العديد من العملاء المحتملين. وبالتالي، ربط المزيد من عقود استهلاك المنتجات والوكلاء داخل المقاطعة وخارجها. وهذه ميزة عندما يقوم الموضوع بتقديم وتداول منتجات OCOP بشكل تقليدي، فإن عرض المنتج ونقاط البيع لا تكون متاحة.
وفقًا للإحصاءات، يوجد حاليًا 16 نقطة بيع ومتجرًا تُقدّم وتبيع منتجات OCOP في المقاطعة بدعم من الميزانية، بالإضافة إلى عشرات النقاط الأخرى التي تُستثمر فيها جهات وشركات وتعاونيات. في الواقع، تقع معظم النقاط التي تُقدّم وتبيع منتجات OCOP المدعومة من الميزانية في المدن والأحياء ومراكز البلدات، مع مزايا عديدة، إلا أن أعمالها لا تُحقق التوقعات. حتى أن بعض النقاط والمتاجر توقفت عن العمل بعد فترة وجيزة من تلقي الدعم. في غضون ذلك، لا تزال معظم نماذج أعمال منتجات OCOP والتخصصات الإقليمية الأخرى، مثل متاجر منتجات OCOP التابعة لتعاونية Vinaco للإنتاج والتجارة، ومتاجر الأغذية النظيفة والمنتجات الزراعية الإقليمية Ngoc Diep (Ba Thuoc) ... التي يستثمر فيها القطاع الخاص، قيد الصيانة والتطوير بقوة، على الرغم من تحمل الكثير من الضغوط على رسوم الإيجار والموظفين... قالت السيدة نجوين ثي فان، مديرة تعاونية Vinaco للإنتاج والتجارة: "للحفاظ على استمرار عرض وبيع منتجات OCOP في المتجر، يتعين علينا تنويع المنتجات، ليس فقط تداول منتجات OCOP من Thanh Hoa ولكن أيضًا من مناطق أخرى في جميع أنحاء البلاد، بنسبة 80٪ من منتجات المقاطعة وحوالي 20٪ من المنتجات من المقاطعات الأخرى. إلى جانب ذلك، يجب أن يُحدث المتجر فرقًا، ويُرتب البضائع علميًا وجميلًا، ويُغلف المنتجات وفقًا لاحتياجات معظم العملاء".
عند مسح المتجر الذي يعرض منتجات OCOP في بلدية هوانغ فو (هوانغ هوا) التابعة لشركة OCOP هونغ فيت المساهمة، وُجد أن هناك مئات المنتجات المعروضة من جميع المناطق والبلدات والمدن في المقاطعة، ولكن تم ترتيبها والعناية بها بعناية فائقة وبشكل علمي. كان موظفو الخدمة محترفين ومتحمسين... مع هذه العوامل، شعر المستهلكون وكأنهم يدخلون سوبر ماركت يبيع منتجات متخصصة. على الرغم من أن تكلفة الاستثمار في المباني والموظفين كانت كبيرة جدًا، إلا أن المتجر كان يعمل بشكل مستقر، بإيرادات تقدر بمئات الملايين من الدونغ الفيتنامي شهريًا. قال السيد لي فان باك، مدير الشركة: "تأسس المتجر أواخر عام ٢٠٢٣، واعتمد معايير اختيار وتداول المنتجات المناسبة لمختلف شرائح العملاء، ولا يزال يعمل بثبات ويجذب المستهلكين. ونحرص دائمًا على إحصاء ومراقبة البضائع المباعة، وبالتالي تحديد أنواع المنتجات التي تناسب أذواق العملاء المحليين. أما بالنسبة للمنتجات الجديدة التي يُتوقع أن تلقى طلبًا كبيرًا من المستهلكين، فيستورد المتجر كميات صغيرة، ويدرس احتياجات محددة... ثم يتوسع. بالإضافة إلى المبيعات المباشرة، يُعزز المتجر أيضًا المبيعات عبر الإنترنت، من خلال العديد من البرامج الترويجية الجذابة...".
تُظهر استطلاعات رأي أجرتها وكالات متخصصة أن طلب المستهلكين على منتجات OCOP، وخاصةً منتجات قطاع الأغذية والمشروبات، مرتفعٌ جدًا. لذلك، إذا وُجدت استراتيجية عمل مناسبة، واختيار المنتجات والترويج لها، فسيكون أمام المتاجر التي تُقدّم وتبيع منتجات OCOP والمنتجات الإقليمية مجالٌ واسعٌ للتطور.
قال السيد فان شوان هونغ، رئيس فريق إدارة برنامج OCOP، التابع لمكتب تنسيق برنامج التنمية الريفية الجديدة في المقاطعة: "يهدف بناء وتطوير متاجر عرض وبيع منتجات OCOP إلى تعزيز الدعاية والترويج للعلامات التجارية وعمليات الإنتاج عالية الجودة لمنتجات OCOP وتخصصات المقاطعة لدى العملاء، مما يساهم في تغيير وعي المستهلكين ونهجهم في استخدام المنتجات. وفي الوقت نفسه، يخلق هذا العمل أيضًا دافعًا لتعزيز الإبداع لدى الشركات والتعاونيات والأفراد، مما يخلق فخرًا بالتخصصات الإقليمية والمحلية. مع النظام الحالي لمتاجر عرض وبيع منتجات OCOP، من المتوقع أن يشهد استهلاك منتجات OCOP في المقاطعة العديد من الإنجازات. ومع ذلك، لتشغيل وتعزيز مزايا متاجر عرض وبيع منتجات OCOP، يجب على أصحاب المتاجر أن يكونوا استباقيين ومرنين في تطبيق التكنولوجيا الرقمية في الترويج والتسويق وتعزيز استهلاك المنتجات. وفي الوقت نفسه، يجب أن يرتبطوا ارتباطًا وثيقًا بكيانات الإنتاج على طول سلاسل القيمة لتقليل تكاليف التوزيع وزيادة الأرباح في العمليات التجارية.
المقال والصور: لي هوا
مصدر
تعليق (0)