كيف يمكن زيادة القدرة التنافسية للعلامات التجارية النسيجية الفيتنامية في السوق الدولية؟

على الرغم من كونها من أبرز الدول المصدرة للمنسوجات، بمبيعات سنوية تُقدر بعشرات المليارات من الدولارات الأمريكية، إلا أن العلامات التجارية الفيتنامية لم تجد مكانًا لها على خريطة المنسوجات العالمية بعد. كيف يُمكن تعزيز القدرة التنافسية للعلامات التجارية الفيتنامية للمنسوجات؟

Tăng sức cạnh tranh của thương hiệu dệt may Việt trên thị trường quốc tế bằng cách nào?

لم تجد العلامات التجارية الفيتنامية مكانًا لها بعد على خريطة صناعة المنسوجات العالمية. كيف يُمكن تعزيز تنافسية العلامات التجارية الفيتنامية للمنسوجات؟ (المصدر: صحيفة الصناعة والتجارة)

وبما أن معظم المنتجات تتم معالجتها بعلامات تجارية وعلامات تجارية أجنبية، فإن المستهلكين الدوليين لا يعرفون العلامات التجارية الفيتنامية للمنسوجات عند سؤالهم عنها.

وفيما يتعلق بجودة المنتجات الفيتنامية من المنسوجات والملابس الجاهزة، يرى المستوردون أنها حققت الكثير من التقدم في الخطوط التقنية، والأسعار المعقولة، وتلبي متطلبات شرائح المستهلكين في أسواق التصدير.

مع ذلك، تُركز معظم المنتجات الجديدة على الطبقة المتوسطة وذوي الدخل المحدود. ورغم أن التصميم والطراز والأسلوب أصبحا أكثر استباقية، إلا أنهما لا يزالان أدنى من منتجات الأزياء التي تُقدمها الشركات المنافسة. وللوصول تدريجيًا إلى شريحة العملاء الراقيين في السوق، تحتاج الشركات إلى تحسين جودة منتجاتها بشكل ملحوظ، وعندها فقط يُمكنها الصمود في السوق في ظل التكامل المتزايد في المنطقة والعالم.

بحسب الخبراء، بالإضافة إلى الاعتماد المفرط على المواد الخام الأجنبية، نعاني أيضًا من نقص وضعف في مهارات النسيج والصباغة والتشطيب والتصميم. العديد من العلامات التجارية الفيتنامية مشهورة في السوق المحلية، لكن لا يمكن تصديرها إلى العالم تحت نفس العلامة التجارية، لذا فإن القيمة المضافة منخفضة.

حاليًا، تُعتبر صناعة النسيج في فيتنام من أدنى مستوياتها في سلسلة صناعة النسيج العالمية. إذا استطعنا أخذ زمام المبادرة في مصادر المواد الخام وتعزيز مرحلة التصميم، فسنحقق بالتأكيد قيمة فائضة عالية.

لذلك، حان الوقت لشركات المنسوجات والملابس لوضع استراتيجية لبناء علامات تجارية قوية، وتطوير قيمها لتعزيز قدرتها التنافسية في السوق. وفي الوقت نفسه، توجيه استراتيجيات لتحسين جودة المنتجات وتصميمها، وتعزيز قيمها لخلق قيمة مضافة للمنتجات.

أشار السيد تران نغوك ليم، مدير فرع اتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي بمدينة هو تشي منه، في معرض الأقمشة الراقية الدولي الذي نظمته اتحاد التجارة والصناعة الفيتنامية، فرع مدينة هو تشي منه (VCCI Ho Chi Minh City) بالتنسيق مع منظمات أخرى في مدينة هو تشي منه في الفترة من 20 إلى 22 سبتمبر، إلى أن التزامات اتفاقيات التجارة الحرة من الجيل الجديد مثل اتفاقية الشراكة الشاملة والتقدمية عبر المحيط الهادئ (CPTPP)، واتفاقية التجارة الحرة بين فيتنام والاتحاد الأوروبي (EVFTA) قدمت أيضًا وجهات نظر حول الاستخدام الأخضر وإعادة التدوير والتنمية المستدامة ومعايير العمل وشفافية الإنتاج وما إلى ذلك. تتطلب هذه المتطلبات من الدول المستوردة من الشركات المصنعة الفيتنامية التكيف.

في الوقت نفسه، لا تملك الشركات الكبيرة سوى القدرة والتمويل الكافيين للاستثمار في التكنولوجيا لتلبية هذه المتطلبات، بينما تُشكل الشركات الصغيرة التي تعتمد بشكل رئيسي على المعالجة تحديًا كبيرًا. وعلى وجه الخصوص، يُعد الاتحاد الأوروبي ثاني أكبر سوق لتصدير المنسوجات والملابس (بعد الولايات المتحدة)، وقد أدخل سلسلة من المعايير الجديدة والمتطلبات الأكثر صرامة، مما يطرح تحديات غير مسبوقة لشركات التصدير.

لقد جعلت المتطلبات والمعايير العالية لأسواق التصدير العديد من الشركات، بما في ذلك بعض العلامات التجارية الشهيرة، في حيرة من أمرها بشأن كيفية التعامل معها. علاوة على ذلك، أدى تأثير جائحة كوفيد-19 إلى تزايد صعوبة أسواق التصدير.

وهذا ليس مصدر قلق لشركات التصنيع فحسب، بل هو أيضا مصدر قلق لقادة الإدارة عندما تكون الصعوبات مستمرة، مما يهدد إجمالي حجم الصادرات - أحد القطاعات الرئيسية في الاقتصاد.

وقال السيد ترينه مينه آنه، رئيس مكتب اللجنة التوجيهية بين القطاعات للتكامل الاقتصادي الدولي، إنه من أجل تحسين القدرة التنافسية للشركات في الوصول إلى سلاسل التوريد لتوسيع الأسواق الدولية، تحتاج الشركات إلى رفع مستوى الوعي وتزويد نفسها بشكل استباقي بالمعرفة حول التزاماتها تجاه التكامل الاقتصادي الدولي.

على سبيل المثال، للتمتع بتفضيلات جمركية بموجب اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ والتقدمي الشامل، يجب أن تستوفي المنسوجات قاعدة منشأ "الغزل والنسيج"، والمعروفة أيضًا باسم قاعدة "الخطوات الثلاث". القاعدة الرئيسية لمنشأ المنسوجات بموجب اتفاقية التجارة الحرة الأوروبية الفيتنامية هي "النسيج والنسيج". هذا يعني أن منتج الملابس في فيتنام يُعتبر ذا منشأ بموجب اتفاقية التجارة الحرة الأوروبية الفيتنامية عندما يُنسج القماش ويُجهز ويُقطع ويُخاط في فيتنام.

بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الشركات إلى فهم خصائص كل سوق بشكل واضح (سياسات الاستيراد والتصدير في كل بلد، واللوائح الإلزامية أو المشجعة) للسلع المستوردة، مثل اللوائح المتعلقة بالحجر الصحي للحيوانات والنباتات، والمعايير الفنية واتجاهات استهلاك السوق...

أكد السيد فو دوك جيانج، رئيس جمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (VITAS)، أن التحول الأخضر اتجاهٌ حتميٌّ يجب على الشركات تطبيقه. ولزيادة القدرة التنافسية لعلامات المنسوجات والملابس الفيتنامية في السوق العالمية، يجب على الشركات التكيّف بسرعة مع متطلبات السوق من الآن فصاعدًا.

لتحقيق ذلك، ينبغي على الشركات مراعاة ما يلي: إيجاد سبل للاحتفاظ بالعمال، مع تنظيم دورات تدريبية مهنية، وتدريب الموارد البشرية على التحول الأخضر والتحول الرقمي. يُعدّ الحصول على الطلبات في هذا الوقت بالغ الأهمية، لذا ينبغي على الشركات قبول الطلبات الصغيرة لتوفير فرص عمل للعمال والاحتفاظ بالعملاء، مع التركيز على السوق المحلية واستكشاف أسواق جديدة. وعلى وجه الخصوص، تحتاج الشركات إلى تقليل التكاليف غير الضرورية.

وفي استراتيجية تطوير صناعة النسيج والملابس والأحذية حتى عام 2030، مع رؤية 2035، التي وافق عليها رئيس الوزراء في نهاية ديسمبر 2022، تم ذكر ذلك بوضوح أيضًا: يجب أن يرتبط تطوير صناعة النسيج والملابس والأحذية بحماية البيئة الإيكولوجية والوفاء بالالتزامات والمسؤوليات الاجتماعية وضمان الامتثال لأهداف التنمية المستدامة والالتزامات الدولية.

الهدف بحلول عام 2035 هو التنمية الفعالة والمستدامة وفقًا للنموذج الاقتصادي الدائري، وإتقان سلسلة قيمة الإنتاج المحلي، والمشاركة الفعالة في سلسلة القيمة العالمية وتطوير عدد من العلامات التجارية الإقليمية والعالمية.

[إعلان 2]
مصدر