حقيقة تخفيضات القوى العاملة والمبادرات الرامية إلى "إنقاذ" الصحافة في مواجهة التحديات الاقتصادية الخطيرة

وُلدت العديد من المبادرات

على مدار العقد الماضي، شهدت الصحافة العالمية تقليصًا في حجم غرف الأخبار مع استمرار انخفاض الإيرادات والتوزيع، مما أدى إلى تسريح الصحفيين وخفض رواتبهم. أصبحت الصحافة اليوم من أكثر المهن خطورةً وضعفًا في الأجور. على مدار العقد الماضي، انخفض عدد الوظائف الصحفية المدفوعة الأجر في الولايات المتحدة بأكثر من الثلث. وقد تكرر هذا الوضع بدرجات متفاوتة في العديد من البلدان التي تعاني من ظروف اقتصادية صعبة.

وفي أواخر يوليو/تموز، أعلنت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) أنها ستلغي 500 وظيفة بحلول مارس/آذار 2026، بعد أن خفضت 10% من موظفيها على مدى السنوات الخمس الماضية، وهو ما يعادل نحو 2000 وظيفة.

هذه التخفيضات هي الأحدث في سلسلة من التخفيضات، إذ تواجه هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ضغوطًا تضخمية، ونقصًا في التمويل، وتغيرات أوسع في نسب مشاهدة وسائل الإعلام. وستلغي الشركة بعض الوظائف أو تنقلها، بالإضافة إلى استحداث وظائف أخرى في "المجالات التي تشهد نموًا".

مقر هيئة الإذاعة البريطانية (BBC). (صورة: SCMP)

يواجه قطاع الصحافة، أكثر من أي وقت مضى، صعوبات غير مسبوقة. وللحفاظ على وجوده وتعزيز وظائفه، تضطر غرف الأخبار إلى إيجاد نموذج تطوير جديد يناسب بيئة الإعلام الرقمي، وهيكل إيرادات جديد ومتنوع.

وبحسب الصحفية نجوين ثو ها، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي في تلفزيون فيتنام، فإن هذه ليست مشكلة صناعة الصحافة فحسب، بل هي أيضًا مشكلة المجتمع بأكمله، لأن الصحافة تلعب دورًا كصالح عام وخدمة أساسية.

على الرغم من أنها تُعتبر سلعًا عامة، ويمكن اعتبارها خدمات أساسية كالرعاية الصحية والتعليم ، إلا أن معظم وكالات الأنباء في العالم، وفي فيتنام أيضًا، تعمل وفقًا لآليات السوق. حتى تلفزيون فيتنام (VTV) يعمل في فيتنام بآلية مستقلة تمامًا. تعتمد العديد من وكالات الأنباء على الإيرادات المباشرة، لا سيما من بيع السلع والخدمات الصحفية والإعلانية.

ومع ذلك، شهدت عائدات الإعلانات في الصحف انخفاضا خطيرا في السنوات الأخيرة.

قالت الصحفية نجوين ثو ها إن نموذج "الصحافة كمنفعة عامة" يحظى بدعم العديد من المنظمات وخبراء الإعلام، داعيةً المجتمع بأسره إلى زيادة دعمه لوكالات الأنباء، وزيادة دعم الجهات الراعية، بالإضافة إلى المساهمات الطوعية لأنشطة إنتاج الأخبار. كل ذلك لضمان استمرار عمل الصحافة بفعالية كخدمة عامة.

أُطلقت العديد من المبادرات والبرامج لدعم الصحافة حول العالم ، لمساعدتها على البقاء والتغلب على الصعوبات. على سبيل المثال، مبادرات مثل "ثقة الصحافة" و"نيوز جارد" و"إعلان للأخبار" لفحص مصادر موثوقة للصحافة من قِبل المعلنين، مما يُوجِّه الإعلانات نحو دعم المؤسسات الصحفية.

صرح الصحفي نجوين ثو ها أن وزارة الإعلام والاتصالات في فيتنام نشرت علنًا قائمة بالمحتوى الإلكتروني "الموثوق" (القائمة البيضاء) المُستخدم في الأنشطة الإعلانية. وتضم هذه القائمة 301 صحيفة ومجلة إلكترونية.

الصحفي نجوين ثو ها. (الصورة: في تي في)

أعلنت الوزارة أيضًا أنها ستُنشئ قريبًا تحالفًا للإعلان الرقمي في إطار جهودها لاستعادة عائدات الإعلانات للصحف. في الواقع، يرغب المُعلنون أيضًا في ربط علاماتهم التجارية بمصادر معلومات دقيقة وعالية الجودة، لذا تُعدّ هذه مبادرات مجدية لزيادة عائدات الصحف، وفقًا للصحفية ثو ها.

تسعى الصحف والمجلات الكبرى أيضًا إلى إطلاق مبادرات تجارية جديدة. وتُطوّر العديد من الصحف خدمات تنظيم الفعاليات، والبث المباشر، وخدمات التجارة الإلكترونية، وتُنشئ تطبيقاتها الخاصة بأنظمة خدمات متنوعة. وتهدف هذه المشاريع التجارية الجديدة بشكل رئيسي إلى تنويع مصادر الدخل وخلق مصادر دخل جديدة لتعويض انخفاض عائدات الإعلانات. ومع ذلك، ووفقًا للسيدة ها، فإن هذه الاستراتيجيات مُناسبة فقط لوكالات الأنباء الكبرى، بينما تجد وكالات الأنباء الصغيرة صعوبة بالغة في تنويع مصادر الدخل بهذه الطريقة.

في الآونة الأخيرة، ظهرت العديد من حلول تمويل الصحافة المستدامة التي تخدم المجتمع، بما في ذلك نماذج توزيع المهام والأوامر على وكالات الأنباء، من جهات حكومية، ومؤسسات عامة، وصناديق تنمية، ومنظمات غير ربحية. كما تعمل وكالات الأنباء الفيتنامية بنشاط على الترويج لهذا المصدر من الإيرادات، بدعم من وزارتي الإعلام والاتصالات والمالية.

الإعانات والإعفاءات الضريبية

إن الأزمة الاقتصادية التي تواجهها الصحافة لا تقلق الصحافة والصحفيين فحسب، بل الحكومات والمنظمات الاجتماعية أيضا، لأن دور الصحافة في التطور التدريجي للمجتمع وكل بلد لا يمكن الاستغناء عنه.

قدمت بعض الحكومات دعمًا مباشرًا للصحافة. ​​في أوروبا، أطلق الاتحاد الأوروبي برامج تمويل رئيسية مثل برنامج "ميديا" لإنتاج الأفلام والتلفزيون. على المستوى الوطني، تُدرك معظم الحكومات الأزمة التي تواجهها الصحافة، وتسعى إلى دعمها لتعويض بعض خسائر إيرادات المؤسسات الإخبارية. مع ذلك، يختلف حجم الدعم المالي الحكومي للصحافة اختلافًا كبيرًا من بلد إلى آخر.

"إن نموذج "الصحافة كمنفعة عامة" هو اقتراح تدعمه العديد من المنظمات وخبراء الإعلام.

وفي اعترافها بهذا الواقع في فيتنام، قالت الصحفية نجوين ثو ها إن وكالات الأنباء بما في ذلك إدارة الدعاية ووزارة الإعلام والاتصالات وجمعية الصحفيين بالتنسيق مع وزارة المالية تبذل جهودا لتعزيز آلية طلب وسائل الإعلام للصحافة.

يُقترح أيضًا تضمين هذا المحتوى في قانون الصحافة المُعدّل لتقنين هذه الآلية، بما يُوفر مصدر دخل ثابت للصحافة في الفترة المقبلة. ووفقًا لنائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، فإن الهدف الفوري لعام ٢٠٢٤ هو اختصار وتبسيط عملية طلب المواد الإعلامية من المؤسسات الصحفية وجعلها قابلة للتنفيذ، وفي الوقت نفسه، يجب أن تكون هناك تعليمات محددة لمساعدة وكالات الأنباء على الاستفادة من هذا المصدر المهم للدخل.

من الطرق غير المباشرة، وإن كانت مهمة، التي تدعم بها الحكومات المؤسسات الإخبارية، دراسة الإعفاءات الضريبية لهذه المؤسسات. ففي الولايات المتحدة، يُقترح قانون يُسمى "قانون الصحافة المحلية المستدامة"، والذي عُرض على الكونغرس عام ٢٠٢١، ويمنح الصحف المحلية إعفاءات ضريبية على رواتب صحفييها. وفي كندا، أعلنت الحكومة الفيدرالية عام ٢٠١٨ عن سياسة طموحة تُقدم إعفاءات ضريبية وحوافز أخرى لدعم العمليات الإخبارية بحوالي ٦٠٠ مليون دولار على مدى خمس سنوات.

في فيتنام، تُمنح وكالات الإعلام المطبوعة حاليًا حوافز ضريبية على دخل الشركات من الحكومة بنسبة 10%. ومع ذلك، ووفقًا للصحفية ثو ها، فإن العديد من وكالات الأنباء حاليًا لديها نوعان أو أكثر من الصحافة (الإذاعة، التلفزيون، الصحافة المطبوعة، الصحافة الإلكترونية). في الوقت نفسه، تخدم جميع الأنشطة الصحفية مهامًا سياسية، وتوفر معلومات أساسية.

ولذلك تقترح وزارة الإعلام والاتصالات أن تقوم الدولة بتوحيد تطبيق سياسات ضريبة الدخل التفضيلية على الشركات لجميع أنواع الصحافة، مما يخلق ظروفًا مواتية للصحافة ويسهل المحاسبة والإدارة الضريبية.

تُنفَّذ العديد من المبادرات حول العالم، بما في ذلك مبادرات وكالات الأنباء نفسها والحكومات والمنظمات الاجتماعية، لدعم وجود الصحافة وتطورها. وعندما تفشل آلية السوق، يحين الوقت للصحافة لإثبات دورها كخدمة أساسية وصالح عام، والحصول على حوافز وموارد تتناسب مع هذا الدور، كما قال الصحفي نغوين ثو ها.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html