لماذا انخفضت مبيعات تسلا بشكل غير مسبوق؟

انخفضت مبيعات شركة تسلا لأول مرة في تاريخها، مما ترك الكثيرين يتساءلون عما إذا كان الدور السياسي الحالي للملياردير ماسك هو السبب؟

سجلت مبيعات شركة السيارات الكهربائية تيسلا المملوكة للملياردير ماسك انخفاضا للمرة الأولى - صورة: AFP

تشهد شركة تسلا للسيارات الكهربائية المملوكة للملياردير التكنولوجي إيلون ماسك، تراجعا غير مسبوق في مبيعاتها في تاريخ هذه العلامة التجارية، في حين يستحوذ منافسون آخرون مثل شركة BYD الصينية على السوق بسرعة.

وهذا ما دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كان الدور السياسي الجديد للملياردير ماسك وتصريحاته المثيرة للجدل هي الأسباب التي جعلت المستخدمين غير مهتمين بهذه الشركة المتخصصة في السيارات الكهربائية؟

انخفاض المبيعات للمرة الأولى

وفقًا لشبكة CNN في 18 فبراير، سجلت شركة Tesla أول انخفاض في مبيعاتها العالمية في عام 2024، بنسبة 1% مقارنة بعام 2023. قد لا يكون هذا الرقم بمثابة مشكلة كبيرة بالنسبة للشركات الأخرى، ولكن مقارنة بشركة سجلت نموًا قياسيًا بنسبة 38% و40% في العامين السابقين مثل Tesla، فإن هذا يعتبر إشارة مثيرة للقلق.

علاوة على ذلك، كان سعر سهم تيسلا على مدى العقد الماضي يعتمد إلى حد كبير على توقعات النمو، لذا فإن أي علامة على تباطؤ العلامة التجارية تثير القلق.

في الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات تيسلا انخفاضًا حادًا بنسبة 16% بين ديسمبر 2023 ويناير 2024. ورغم أن انخفاض المبيعات في بداية العام يُعدّ اتجاهًا مألوفًا نظرًا لاستراتيجية الشركة في تعزيز المبيعات في نهاية العام، إلا أن الانخفاض لا يزال ملحوظًا. ويعكس تباطؤ مبيعات تيسلا ضغوطًا تنافسية متزايدة من شركات تصنيع السيارات الكهربائية الأخرى.

لا تواجه شركة تيسلا رئيسًا تنفيذيًا مشغولًا بالعديد من الشركات الكبيرة والصغيرة فحسب، والذي "يتعدى" الآن أيضًا على مجال السياسة الأمريكية، ولكنها تواجه أيضًا العديد من التحديات الناجمة عن المنافسة الشرسة بشكل متزايد وأسعار السيارات المرتفعة.

أطلقت شركات صناعة السيارات العريقة مثل جنرال موتورز وفورد وفولكس فاجن مجموعة من المركبات الكهربائية الجديدة بأسعار أكثر تنافسية من أسعار تيسلا.

في غضون ذلك، أجرت شركة تسلا تغييرات طفيفة فقط على نماذجها الرائدة مثل موديل Y، وموديل 3، وموديل X، وموديل S. النموذج الجديد الوحيد، وهو Cybertruck، هو منتج متخصص بسعر مرتفع، لكن مبيعات خط المركبات هذا لا تزال متواضعة.

تتعرض تيسلا أيضًا لضغوط كبيرة من شركة صناعة السيارات الصينية BYD. في الربع الأخير من عام 2024، تجاوزت BYD تيسلا في مبيعات السيارات الكهربائية العالمية، وتستحوذ على حصة تيسلا السوقية في الصين وأوروبا. ورغم أنها لم تدخل السوق الأمريكية بعد، إلا أن توسع BYD يمثل تحديًا كبيرًا لتيسلا.

سيارة تسلا سايبرترك لا تخدم إلا فئة معينة من العملاء بسبب سعرها المرتفع - صورة: وكالة فرانس برس

هل ستؤثر السياسة على مبيعات تسلا؟

من أكثر القضايا إثارةً للجدل في الآونة الأخيرة دور الملياردير إيلون ماسك في الحكومة الأمريكية. فظهوره بجانب الرئيس ترامب في فعاليات البيت الأبيض أثار تساؤلاتٍ لدى الكثيرين حول تأثير آراء السيد ماسك السياسية على قرارات شراء السيارات.

وتظهر بيانات من شركة S&P Global Mobility انخفاضًا في ولاء عملاء شركة Tesla في الولايات ذات التوجهات الديمقراطية.

ستنخفض حصة تيسلا من العملاء في هذه الولايات من 72% إلى 65% بحلول عام 2024، بينما سترتفع هذه النسبة قليلاً في الولايات الجمهورية من 47.6% إلى 48.2%. قد يؤدي هذا إلى خسارة تيسلا لحصتها السوقية في أسواق مهمة مثل كاليفورنيا.

وبالإضافة إلى ذلك، أظهر استطلاع أجرته شركة مورنينج كونسلت في فبراير/شباط 2024 أن 32% من مشتري السيارات في الولايات المتحدة أكدوا أنهم "لم يفكروا" في شراء سيارة تسلا، مقارنة بـ27% في العام الماضي و17% في عام 2021.

ومع ذلك، ظلت نسبة الأشخاص الراغبين في شراء سيارة تسلا ثابتة عند 16% على مدى السنوات الأربع الماضية، مما يشير إلى أن السياسة لا تؤثر على جميع العملاء.

يشهد عدد سيارات تيسلا المستعملة المعروضة للبيع نموًا سريعًا. تُظهر بيانات AutoTrader أن متوسط عدد سيارات تيسلا المستعملة المعروضة للبيع بلغ 11,300 سيارة في الربع الرابع من عام 2024، بزيادة قدرها 28% عن العام السابق.

ورغم أن هذا قد يكون نتيجة لموجة من عمليات شراء سيارات تيسلا في فترة ما بعد الوباء، فإنه يثير أيضًا تساؤلات حول ولاء العملاء للعلامة التجارية.

بينما يدور جدل واسع حول تأثير الملياردير ماسك على مبيعات تيسلا، يرى الخبراء أن العوامل الحاسمة لا تزال السعر والميزات والمنافسة من المنافسين. ومع اشتداد المنافسة، ستواجه تيسلا تحديات أكبر إذا لم تضع استراتيجية جديدة للحفاظ على ريادتها في صناعة السيارات الكهربائية.

اقرأ المزيد العودة إلى المواضيع

المصدر: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm