اتجاه لا مفر منه

[إعلان 1]

(HNM) - يُعتبر التحول الرقمي توجهًا حتميًا، ويتجلى في جميع مجالات الحياة الاجتماعية، بما في ذلك الصحافة والإعلام. بمعنى آخر، "التحول الرقمي هو قرار مصيري للصحافة". فيما يلي آراء بعض قادة وكالات الأنباء حول هذه القضية.

الصحفي نجوين هوانج نهات - نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية:
التحول الرقمي يساعد الصحف على تنويع مصادر الدخل

تبلغ تكلفة حضور دورة تدريبية لمدة ثلاثة أيام في لندن (المملكة المتحدة)، تنظمها الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في يوليو، 2350 يورو، حول كيفية زيادة إيرادات الصحافة الرقمية. تشمل المواضيع الرئيسية للدورة: "لماذا يُحدث العالم الرقمي فرقًا"، "الصحفيون وقطاع الأعمال"، "استراتيجية المحتوى والتفكير في المنتج"، "كيفية إدارة غرفة أخبار إلكترونية"، "كيفية إدارة أعمال البيانات"...

من الصعب القول ما إذا كانت التكاليف المذكورة أعلاه باهظة الثمن أو رخيصة (باستثناء تكاليف السفر والإقامة)، ولكنها دليل على أن التحول الرقمي يساعد وكالات الصحافة على تنويع مصادر إيراداتها، كما أشارت WAN-IFRA في تقريرها لعام 2021.

في الواقع، لا تزال عائدات القراء (بما في ذلك الاشتراكات والتبرعات ورسوم العضوية، إلخ) وعائدات الإعلانات تُعتبران الركيزتين الأساسيتين للصحافة. ومع ذلك، أتاح التحول الرقمي فرصًا لخلق مصادر دخل جديدة، بما في ذلك تداول البيانات، والشراكات مع المنصات الرقمية (مثل يوتيوب)، أو تقديم حلول تكنولوجية. حتى خلال فترة إغلاق العالم بسبب الجائحة، استطاعت العديد من وكالات الأنباء تنظيم فعالياتها عبر نموذج الندوات الإلكترونية.

إذا نظرنا إلى الإعلانات، فبينما تتراجع نماذج الإعلان التقليدية، كالحجز المباشر، ومقالات العلاقات العامة، واللافتات الإعلانية، ساعد التحول الرقمي وكالات الصحافة على ابتكار منتجات بديلة جديدة. والأهم من ذلك، أن هذه المنتجات تُحقق كفاءة تواصل أفضل بكثير من المنتجات التقليدية.

يُبدي المُعلنون والعلامات التجارية أنفسهم حماسًا أكبر لإنجازات التحوّل الرقمي. في كتاب "إنشاء الصحافة" الصادر عن شبكة الإعلام الدولية FIPP، علق الخبراء بأن "الإعلان المُوجّه أكثر قيمة بكثير من موقع الإعلان". وللحصول على إعلان مُوجّه، لا بد من امتلاك بيانات حول القراء والعملاء. لذلك، فإن أي وكالة صحفية تستفيد من الموارد الهائلة المُستمدة من بيانات القراء (الذين هم أيضًا عملاء) ستتمتع بمزايا عديدة في سباق الإيرادات.

وفي هذا السباق، الوقوف ساكناً هو بمثابة انتحار!

ملخص ثو هانغ

الصحفي دينه توان آنه - نائب رئيس تحرير صحيفة لاو دونج ثو دو:
إن التنمية الاقتصادية للصحافة هي قضية ملحة.

في سبتمبر 2022، نظمت وزارة الإعلام والاتصالات بالتعاون مع جوجل برنامجًا تدريبيًا مكثفًا حول التحول الرقمي للصحافة واقتصادياتها. وتناول البرنامج أربعة محاور رئيسية هي: تنمية قاعدة القراء، وبناء البيانات واستغلالها، وتحسين إيرادات الإعلانات، وبناء إيرادات القراء. وقد حضر البرنامج ممثلون عن نحو 200 وكالة أنباء، مما يُظهر مدى الاهتمام الإعلامي بهذه القضية.

"التغيير أو الموت" هو ما يقوله الخبراء غالبًا. في الماضي، كانت الصحف ومحطات الإذاعة تحتكر النشر والإعلان، محققةً مبيعات وفيرة، أما الآن، فليس من السهل البقاء والتطور بمصدر ثابت للتمويل الذاتي.

تواجه الأشكال التقليدية لتنظيم المحتوى تحديات عديدة مع ظهور منصات التواصل الاجتماعي. تُنافس منصات المحتوى التي أنشأها مستخدمون غير محترفين الصحافة التقليدية، مما يُجبر وكالات الأنباء على التغيير. وكما هو الحال في الشركات، يجب على وكالات الأنباء مواكبة التحول الرقمي لتغيير عمليات غرف الأخبار بشكل شامل، بدءًا من التفكير الإداري، وإدارة الموارد البشرية، وتحسين البيانات، وصولًا إلى عمليات إنتاج وتوزيع المحتوى. يرتبط التحول الرقمي ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الرقمي، الذي يهدف إلى تنويع مصادر الدخل وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الأنباء مع منصات الإعلام الجديدة.

لا يزال خبراء الإعلام يؤكدون أن التحول الرقمي هو قرار مصيري للصحافة. مع ذلك، من الضروري أيضًا إدراك أن التحول الرقمي للصحافة ليس صورة وردية. قبل اتخاذ قرار "الاستثمار"، فكّر مليًا فيما يمكنك فعله حقًا. التحول الرقمي ليس مجرد جوهرة...

ملخص ثو هانغ

السيدة دونج ثي مينه تشاو - رئيسة قسم الاتصالات في التأمين الاجتماعي لمدينة هانوي:
الصحافة تساعد على رفع مستوى الوعي بالتأمين الاجتماعي

في ظلّ التحوّل الرقمي، يجب على الصحافة تلبية متطلبات المعلومات لمنافسة منصات المعلومات الرقمية الأخرى، وخاصةً شبكات التواصل الاجتماعي، والاهتمام بـ"طعام وملابس" العاملين. في الواقع، يُشكّل هذا مشكلةً اقتصاديةً للعديد من وكالات الأنباء، وخاصةً تلك التي تتمتّع باستقلالية مالية. لذلك، قامت العديد من الوزارات والإدارات والفروع والمحليات، بما في ذلك مؤسسة الضمان الاجتماعي في هانوي، بالتنسيق مع عدد من وكالات الأنباء لتنفيذ عقود دعائية حول محتويات رئيسية لكل سنة ولكل فترة.

لطالما اعتمدت هيئة التأمين الاجتماعي في هانوي على صحيفة هانوي موي في تنسيق المعلومات والدعاية المتعلقة بتطبيق سياسات التأمين الاجتماعي والتأمين الصحي والتأمين ضد البطالة لسنوات طويلة. ونحن راضون تمامًا عن المنتجات الصحفية التي تقدمها الصحيفة. نقوم بجمع العديد من منتجات هانوي موي ومشاركتها والترويج لها عبر بوابة المعلومات الإلكترونية وصفحة المعجبين وقنوات Zalo OA التابعة للوحدة، مما يُساعد الأفراد والشركات والعمال المشاركين في السياسة على اكتساب وعي سليم وفهم متعدد الأبعاد، ويعزز التفاعل وتبادل الآراء حول القضايا التي تهمهم.

نأمل أن تشهد وكالات الأنباء في الفترة المقبلة تحولاً رقمياً قوياً وشاملاً، يُغيّر أسلوب تقديم التقارير الصحفية نحو الوسائط المتعددة، والمنصات، والأجهزة المتعددة، مُقدّماً للجمهور منتجات إعلامية جديدة وأكثر جاذبية. ومن شأن ذلك أن يُسهم في ازدهار اقتصاد الصحافة.

ملخص مينه نغوك

[إعلان 2]
مصدر