مبيعات البث المباشر تنفجر، Shopee تتصدر الإيرادات بـ 22،670 مليار دونج

[إعلان 1]

تسارع مبيعات البث المباشر خلال موسم الأوبئة كاو بانج : تم اكتشاف منشأة للبث المباشر تبيع أغذية من أصل غير معروف

ينفق الشعب الفيتنامي 32000 مليار دونج على شراء السلع عبر الإنترنت

بينما الأسواق التقليدية مهجورة، تعجّ الأسواق الإلكترونية بالنشاط. في السابق، كانت مبيعات البث المباشر تُجرى غالبًا عبر منصات التواصل الاجتماعي المعروفة مثل فيسبوك ويوتيوب، لكن مبيعات البث المباشر ازدادت رواجًا مؤخرًا بمشاركة منصات التجارة الإلكترونية مثل شوبي وتيك توك ولازادا.

تصفح شوبي أو تيك توك، سواءً ليلاً أو نهاراً، حيث يبث أصحاب المتاجر على هذه التطبيقات مباشرةً لبيع منتجاتهم. يعتمد عدد المشاهدين والعملاء الذين يشاهدون البث المباشر على الوقت، ولكن أي متجر يبث مباشرةً لديه عشرات المشاهدين ويفكر في إتمام الصفقة.

Bán hàng qua livestream tiếp tục bùng nổ, Shopee dẫn đầu doanh thu, với 22.670 tỷ đồng

أصبحت مبيعات البث المباشر تحظى بشعبية متزايدة على منصات التجارة الإلكترونية.

على وجه الخصوص، من خلال فعالية "الجمعة السوداء"، نظمت سلسلة من المتاجر مبيعات مباشرة شهدت إقبالاً هائلاً من المتسوقين. في جلسة بث مباشر ليوم الجمعة السوداء استمرت لأكثر من خمس ساعات مساء 24 نوفمبر على منصة شوبي، أعلنت فو ها لينه، وهي خبيرة تسويقية متخصصة في بيع مستحضرات التجميل عبر الإنترنت، أنها حطمت رقمها القياسي في البث المباشر بـ 327,000 طلب.

وفقًا لمعلومات من منصة بيانات التجارة الإلكترونية EcomHeat التابعة لشركة YouNet ECI، ومن خلال جمع ومعالجة وتحليل بيانات 2.6 مليون متجر إلكتروني، تغطي جميع المنصات الإلكترونية الأربع متعددة القطاعات: Shopee وTiki وLazada وTikTok Shop، يُظهر التقرير أن إنفاق الفيتناميين على التسوق الإلكتروني شهد ارتفاعًا حادًا خلال الشهر الماضي. كما تُظهر النتائج أيضًا أن حوالي 405 آلاف بائع قد "حققوا زيادة هائلة في الطلبات" على المنصات الأربع في نوفمبر.

تُظهر بيانات هذه المنصة أن Shopee تتصدر الإيرادات، بنسبة 72.7%، أي ما يعادل 22,670 مليار دونج فيتنامي، في جميع فئات المنتجات، متفوقةً بذلك على المنصات الأخرى بفارق كبير. وتبلغ حصة TikTok Shop وLazada السوقية 17.2% و9% على التوالي، لكنهما تتمتعان بمزايا في فئات منتجات مختلفة.

فيما يتعلق بالمنتجات المرئية، يُعد متجر تيك توك منصةً لتداول فئات سهلة الشراء والاستخدام، مثل الأزياء والإكسسوارات، ومنتجات التجميل، والمأكولات والمشروبات. في الوقت نفسه، تتميز لازادا بتميزها في الفئات عالية القيمة، مثل التكنولوجيا، والأجهزة المنزلية، ومعدات الصوت. وبإيرادات بلغت 385 مليار دونج، حققت التكنولوجيا أعلى إيرادات لازادا في نوفمبر.

أظهرت أربع منصات إلكترونية متعددة الصناعات، وهي Shopee وTiki وLazada وTikTok Shop، والتي تغطي ملايين المتاجر، أن إنفاق الشعب الفيتنامي على التسوق عبر الإنترنت قد زاد.

متجر تيك توك وحده لديه أدنى متوسط سعر للمنتجات. في المتوسط، يبلغ سعر المنتج المباع هنا حوالي 108,000 دونج فيتنامي (116,000 دونج في شوبي و162,000 دونج في لازادا).

تستمر مبيعات البث المباشر في الازدهار

لتحفيز الاستهلاك في الأشهر الأخيرة من العام، استفادت المنصات من إطلاق حملات جديدة. ونتيجةً لذلك، تواصل المبيعات عبر البث المباشر نموها الهائل. كما يُوسّع البث المباشر نطاق إنتاج عدد من خطوط المنتجات بفعالية.

على سبيل المثال، في الشهر الماضي، سجلت YouNet ECI أن الأزياء والإكسسوارات كانت أكثر مجموعات المنتجات شراءً على المنصات، بإيرادات بلغت 8,104 مليار دونج، وهو ما يقرب من ضعف إيرادات مجموعة الصناعة التي احتلت المرتبة الثانية، وهي مستحضرات التجميل (4,617 مليار دونج).

ويرجع هذا النتيجة جزئيًا إلى حقيقة أن الموضة والإكسسوارات والجمال تستفيد بشكل كبير من مبيعات البث المباشر بفضل نمو TikTok Shop والاستثمارات الجريئة الأخيرة لـ Shopee في Shopee Live، وفقًا لـ YouNet ECI.

وفي تقرير نتائج مبيعات يوم العزاب، سجلت Shopee إجمالي 722 مليون تفاعل و603 مليون مشاهدة لبرامج البث المباشر على المنصة خلال الفترة.

في 11 نوفمبر وحده، زاد إجمالي عدد المشاهدين المباشرين 11 مرة مقارنةً بالأيام العادية. في المتوسط، قام البائع على المنصة بالبث المباشر لمدة تصل إلى 7 ساعات، مما زاد عدد المنتجات المباعة عبر Shopee Live بمقدار 44 مرة.

أطلقت شركة Shopee حدث البيع المباشر 9/9 للأزياء ومستحضرات التجميل وحققت أرقامًا رائعة للغاية.

قال السيد تران توان آنه، الرئيس التنفيذي لشركة Shopee Vietnam، إن نتائج الإيرادات طوال حدث 11/11 أثبتت أن الاستثمار القوي في البث المباشر يسير على الطريق الصحيح.

وبحسب تقرير النصف الأول من عام 2023، قالت المنصة إن مجتمع البائعين ومنشئي المحتوى - القوة القادرة على قيادة جلسات البث المباشر - نما بنسبة 210% و330% على التوالي.

[إعلان 2]
رابط المصدر