شركات الذكاء الاصطناعي التي "تسرق" المحتوى الصحفي ستقوض موارد الصحافة ونماذج الأعمال

احصل على البيانات من الصحف دون دفع سنت واحد في الإتاوات

لقد اخترق الذكاء الاصطناعي غرف الأخبار الرئيسية في جميع أنحاء العالم بشكل عميق، حتى أنه حل محل وظائف العديد من الصحفيين "الجسديين".

على مدى العقدين الماضيين، ومع صعود شركات التكنولوجيا مثل أبل وأمازون وجوجل وميتا ومايكروسوفت لتصبح الشركات الأكثر قيمة في العالم، في الوقت نفسه، أغلقت العديد من المؤسسات الإخبارية وتم تسريح العديد من الصحفيين.

وكعادتها، أعلنت صحيفة "بيلد" - الصحيفة الشعبية الأكثر مبيعاً في أوروبا تقريباً - في يوليو/تموز 2023 أنها ستسرح أكثر من 100 موظف وستنقل عملهم إلى الآلات.

وفي الولايات المتحدة، في حين شهدت بعض الصحف الرائدة في البلاد زيادة حادة في حركة المرور على مدار العام الماضي بفضل تطبيق التكنولوجيا، اضطرت صناعة الصحف الأمريكية إلى خفض عشرات الآلاف من الوظائف، وأغلقت ما معدله 2.5 صحيفة كل أسبوع في عام 2023 وحده.

وتستخدم شركات التكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لتطوير تطبيقات الأسئلة والأجوبة مع استخدام المستخدمين لمصادر البيانات بشكل أساسي من وكالات الأنباء التي لا تدفع لها سنتًا واحدًا في شكل حقوق ملكية.

وفي تعليقه على هذا الوضع، قال الصحفي نجوين دوك هين، نائب رئيس تحرير صحيفة هوشي منه القانونية، إن الذكاء الاصطناعي في الواقع يقلل فقط من عدد الوظائف التي تتطلب توظيف أشخاص في وكالات الصحافة، وهذا يعني أن الذكاء الاصطناعي يمثل تحديًا للعاملين في صناعة الصحافة، وليس منافسًا لوكالات الصحافة.

"فمن هم المنافسون الحقيقيون لوكالات الأنباء؟ إنها شركات التكنولوجيا"، هذا ما قاله الصحفي نجوين دوك هين.

ذكر نائب رئيس تحرير صحيفة هو تشي منه القانونية مثالاً: تُنفق وكالات الأنباء الأموال على الموارد البشرية والتكنولوجيا لإنتاج منتجات صحفية جذابة. ثم تصل هذه المنتجات إلى الجمهور بشكل رئيسي عبر جوجل وفيسبوك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. يُدرّ هذا البحث عائدات إعلانية في الغالب لشركات التكنولوجيا، ولا يترك سوى جزء ضئيل لوكالات الأنباء.

الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن ظهور تقنيات البحث مثل Chat GPT، أو تطبيقات الذكاء الاصطناعي المماثلة المملوكة لشركات التكنولوجيا، قد أدى أيضًا إلى ظهور اتجاه البحث بدون نقرة، أي عندما تُعرض المعلومات فورًا دون توجيه المستخدمين إلى موقع الأخبار نفسه. هذا يعني أن المقال لا يحظى بمشاهدات رغم اطلاع الجمهور عليه.

وقد شهد هذا الاتجاه تزايدًا مطردًا منذ عام 2019. ووجدت دراسة أجريت عام 2022 أن نصف عمليات البحث التوليدية للذكاء الاصطناعي التي تقوم بها جوجل (أي البيانات التي يتم سحبها من جوجل) هي عمليات بحث بدون نقرة، وأن نسبة ضئيلة فقط من مستخدمي فيسبوك ينقرون على المحتوى في خلاصات الأخبار الخاصة بهم.

"ما يثير القلق هنا هو أن شركات التكنولوجيا تستخدم الذكاء الاصطناعي لتطوير تطبيقات الأسئلة والأجوبة مع استخدام المستخدمين لمصادر البيانات بشكل أساسي من وكالات الصحافة التي لا تدفع لها سنتًا واحدًا في شكل حقوق ملكية.

حتى المحتوى الذي تُنظّمه وكالات الأنباء مقابل رسوم، والمُخصّص فقط لمن يدفعون مقابل القراءة والاستماع والمشاهدة، يُمكن أن يظهر في تطبيقات البحث بالذكاء الاصطناعي التي تُطوّرها بعض شركات التكنولوجيا. بمعنى آخر، إذا زرتَ موقع الصحيفة الإلكتروني، فعليك الدفع لمشاهدته، ولكن إذا استخدمتَ تطبيق الذكاء الاصطناعي الخاص بشركة التكنولوجيا، فهو... مجاني"، أكّد نائب رئيس تحرير صحيفة هو تشي منه القانونية.

الصحفي نجوين دوك هين - نائب رئيس تحرير صحيفة مدينة هوشي منه القانونية.

ومن الأمثلة المحددة على ذلك إعلان مركز الصحافة الاستقصائية (CIR) مؤخرًا، في 27 يونيو/حزيران، رفع دعوى قضائية ضد شركة OpenAI، الشركة المُصنِّعة لبرنامج ChatGPT، وشركة Microsoft، لاستخدامهما محتواهما بشكل غير قانوني على منصة الذكاء الاصطناعي. وقالت المنظمة غير الربحية إن OpenAI استخدمت محتواها دون إذن ودون تقديم أي تعويض، منتهكةً بذلك حقوق الطبع والنشر الخاصة بالمنظمة فيما يتعلق بأنشطتها الصحفية.

وتصف الدعوى المرفوعة أمام المحكمة الفيدرالية في نيويورك أعمال شركة OpenAI بأنها "مبنية على استغلال الأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر"، مما يهدد ناشري الأخبار.

قالت مونيكا باورلاين، الرئيسة التنفيذية لـ CIR: "هذا أمرٌ بالغ الخطورة. يعتمد بقائنا على تقدير المستخدمين لعملنا ودعمهم له".

بناء تحالفات صحفية للتفاوض مع شركات التكنولوجيا

على وكالات الأنباء التركيز على تطوير منتجات صحفية محددة، وإذا كانت حصرية، كان ذلك أفضل، وعليها إيجاد سبل لحماية حقوق الطبع والنشر لتلك المعلومات. ومن الضروري للغاية تقديم مقترحات للحكومة لوضع لوائح قانونية لإدارة سلوك شركات التكنولوجيا فيما يتعلق بقضايا حقوق الطبع والنشر الصحفية، وفقًا لتقدير الصحفي نجوين دوك هين.

وفقًا للسيد هين، فإن العالم مليء بأمثلة واضحة على ذلك. ففي مطلع عام ٢٠٢١، أقرّت أستراليا قانونًا إعلاميًا جديدًا يُلزم منصتي التكنولوجيا فيسبوك وجوجل بدفع رسوم لوكالات الصحافة والإعلام الأسترالية مقابل حق ربط محتواهما وعرضه على صفحات الأخبار أو في نتائج البحث.

بدأت بعض شركات التكنولوجيا أيضًا بتوقيع اتفاقيات للوصول إلى محتوى وسائل الإعلام الإخبارية. على سبيل المثال، وقّعت شركة OpenAI، المملوكة لشركة مايكروسوفت بحصة الأغلبية، اتفاقيات ترخيص مع بعض أكبر وسائل الإعلام والأخبار العالمية، بما في ذلك وكالة أسوشيتد برس (AP)، وأكسل سبرينغر، ولوموند، ومجموعة بريسا الإعلامية الإسبانية.

تحتاج وكالات الصحافة إلى التعاون وبناء تحالفات صحفية لتكون قادرة على التفاوض مع شركات التكنولوجيا.

مع ذلك، أشار السيد هين إلى أن وكالات الأنباء الصغيرة والمتخصصة والمحلية لا تزال تفتقر إلى القوة الكافية للتفاوض مع شركات الإعلام. حتى أن بعض الصحف تضطر إلى استثمار موارد في تحسين محركات البحث (SEO) لتلبية احتياجات قرائها من البحث على منصات البحث مثل جوجل؛ أو تضطر بعض وكالات الأنباء إلى قبول تراخيص مجانية لمواقع تجميع الأخبار لتتمكن من الحصول على مشاهدات مدفوعة ونشر المنتجات الصحفية التي بذلت جهودًا وموارد كبيرة لإنتاجها. وأضاف السيد هين: " لا يزال هذا الوضع قائمًا في العديد من الدول، بما في ذلك فيتنام" .

ويوصي بعض خبراء الإعلام بضرورة أن تتعاون الصحافة، وخاصة وكالات الأنباء المحلية، وتبني تحالفات صحفية حتى يكون لديها القوة الكافية للتفاوض مع شركات التكنولوجيا.

إذا اختفت جهة إخبارية محلية فجأةً من نتائج بحث شركات التقنية أو تطبيقات الأخبار، فلن يكون لذلك أي تأثير يُذكر. ولكن لو طلبت جميع الصحف المحلية في آنٍ واحد من محرك بحث جوجل، وChat GPT، وما شابههما التوقف عن تتبع أخبارها وفهرستها، فقد يختلف الوضع.

علق نائب رئيس تحرير صحيفة هوشي منه القانونية: "السؤال الأكبر هو: هل تمتلك وكالات الأنباء، وخاصة الصحافة المحلية، ما يكفي من الوعي والفهم لكيفية استخدام شركات التكنولوجيا للذكاء الاصطناعي لسرقة حقوق الطبع والنشر الخاصة بها؛ وهل لديها ما يكفي من العزم والاتصال الوثيق لتكون قادرة على التفاوض؟"

وللإجابة على هذا السؤال، يرى الصحفي نجوين دوك هين أن دور الحكومة مهم للغاية في بناء برامج التدريب، وزيادة الوعي لدى وكالات الأنباء حول قيمتها في سلسلة تشغيل التطبيقات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، مؤكداً أن قيمة الصحف لا يمكن استبدالها بأدوات الذكاء الاصطناعي؛ وفي الوقت نفسه، يتطور بناء ممر قانوني يتعلق بحقوق الطبع والنشر الصحفية في سياق شركات التكنولوجيا التي تستخدم الذكاء الاصطناعي بقوة.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html