لا يقتصر الأمر على التحول الرقمي فحسب، بل يحتاج النشر الفيتنامي إلى نظام بيئي للمحتوى مناسب للسوق

DNVN - يُتيح النشر الرقمي فرصًا واعدة للابتكار في صناعة الكتب، إلا أن نسبة الإيرادات في فيتنام لا تزال ضئيلة للغاية. لتحقيق نمو مستدام، لا يقتصر الأمر على التكنولوجيا فحسب، بل يجب على صناعة النشر أيضًا بناء منظومة محتوى رقمي مُلائمة للسوق وعادات المستهلكين الجديدة.

فرص الاختراق في الموجة الجديدة من التكنولوجيا

في 24 يونيو في هانوي ، نظمت شركة ألفا بوكس ​​المساهمة بالتعاون مع تحالف إنشاء المحتوى الرقمي في فيتنام (DCCA) ومركز حقوق النشر الرقمي (DCC) قمة النشر الرقمي 2025 (DPS 2025) تحت عنوان "مستقبل النشر في العصر الرقمي".

في كلمته خلال المنتدى، صرّح الدكتور نجوين مينه هونغ، رئيس جمعية الاتصالات الرقمية الفيتنامية، بأن التقنيات الرقمية، مثل إنترنت الأشياء (IoT)، والحوسبة السحابية، والبيانات الضخمة، وسلسلة الكتل (blockchain)، وخاصةً الذكاء الاصطناعي، تتغلغل بعمق في جميع مجالات الحياة الاقتصادية والاجتماعية. ولا تقتصر هذه التقنيات على تغيير طريقة تواصل الناس وتعلمهم وعملهم فحسب، بل تُعيد أيضًا تشكيل طريقة تعاملهم مع المعرفة واستهلاكهم لها.

الدكتور نجوين مينه هونغ - رئيس جمعية الاتصالات الرقمية في فيتنام.

في هذا السياق، تواجه صناعة النشر، المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالتقاليد والثقافة، فرصًا وتحديات غير مسبوقة. لم تعد صناعة النشر قطاعًا إنتاجيًا بحتًا، بل تحولت اليوم إلى صناعة محتوى، حيث تلعب التكنولوجيا دورًا محوريًا.

وفي كلمته في المنتدى، قال السيد نجوين كانه بينه - رئيس مجلس إدارة ألفا بوكس، إنه إذا كان النشر في الماضي يقتصر على إنشاء كتاب، فإنه الآن يمكن تحويل المحتوى إلى العديد من التنسيقات المختلفة لتناسب الاحتياجات المتنوعة للمستخدمين الرقميين.

لم يعد الكتاب الآن مجرد منتج واحد، بل أصبح جوهر نظام بيئي للمحتوى، مع إصدارات مقسمة، وإعادة تنظيمها، وتعديلها بشكل مرن لكل فئة مستهدفة: الأطفال، والأكاديميون، والأدب، والطب...

السيد نجوين كانه بينه - رئيس مجلس إدارة ألفا بوكس.

ومن خلال التعاون مع التكنولوجيا، يمكن للناشرين إنشاء سلسلة قيمة ضخمة للمحتوى، مما يساعد على تحويل المعرفة إلى "منتج سلعي" مرن ومريح ومفيد وقابل للتطوير.

وبحسب السيد بينه، فإن القيمة الأساسية لا تزال تتمثل في أن محتوى المعرفة يجب أن يكون مفيدًا وقيمًا للقراء لأن "ما هو قيم سوف يبقى" ويتطور بشكل مستدام.

أكد السيد لي كوك فينه، نائب رئيس فونوس، أن الكتب الصوتية أداة فعّالة لتوسيع نطاق تجربة القراءة. فحتى لو لم يكن بمقدور محبي الكتب الورقية قراءة الكتب بسبب انشغالاتهم، يمكنهم مواصلة القراءة من خلال الاستماع. فالكتب الصوتية هي وسيلة المعرفة التي تصل إلى المستخدمين في أي وقت وفي أي مكان.

وتحدد فونوس أيضًا مهمتها ليس فقط في خدمة القراء التقليديين، ولكن أيضًا في إعادة الشباب - الجيل الذي نشأ في بيئة رقمية - إلى ثقافة القراءة، بدءًا من منصة رقمية والالتزام تدريجيًا بالكتب المطبوعة.

ثلاثة ركائز أساسية لنظام النشر الرقمي

وفقًا للإحصاءات العالمية، سيصل حجم سوق النشر بحلول عام 2024 إلى حوالي 151 مليار دولار أمريكي، وستمثل الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية 30% من إجمالي الإيرادات. والجدير بالذكر أن الصين برزت كسوق رائدة، حيث تُقدر إيرادات الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية بنحو 10.7 مليار دولار أمريكي. كما تركت كوريا الجنوبية بصمتها في التطور القوي للكتب الإلكترونية، وخاصة الروايات ونماذج القراءة القائمة على الفصول.

قال السيد نجوين ذا هونغ، مدير شركة AKI للتجارة الإلكترونية المحدودة، إن الصين وكوريا تتشابهان كثيرًا مع السوق الفيتنامية. ومع ذلك، تُمثل إيرادات الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية في فيتنام حاليًا أقل من 5% من إجمالي إيرادات صناعة النشر. وعلّق السيد هونغ قائلاً: "هذا يُظهر أننا نتحرك بوتيرة أبطأ من العالم ".

وبحسب السيد هونغ، فمن أجل تطوير نظام بيئي مستدام للنشر الرقمي، من الضروري الجمع بين ثلاثة ركائز رئيسية: الأجهزة والمحتوى ومنصة التوزيع.

المحتوى هو الركيزة الأساسية، "الروح" التي يجب على الناشرين والمؤلفين التمسك بها بقوة. فبدون محتوى جيد، مهما بلغت التكنولوجيا من حداثة، لا يمكن الحفاظ على القراء.

علاوة على ذلك، يشهد اتجاه استهلاك المحتوى تغيرًا جذريًا، لا سيما بين الشباب. قال السيد هونغ: "لا يقتصر قراء اليوم على القراءة فحسب، بل يستمعون ويشاهدون ويتفاعلون مع المعرفة أيضًا. ليس من السهل حمل كتاب ورقي سميك للقراءة في أي وقت وفي أي مكان، ولكن باستخدام جهاز إلكتروني، يمكن للمستخدمين الوصول إلى مئات الكتب في أي وقت".

خلال الفعالية، أشار المتحدثون إلى أن التكنولوجيا قد تكون حافزًا قويًا، إلا أن القيم الأساسية تبقى المحتوى المفيد واحترام حقوق النشر. ولن يتطور النشر الفيتنامي بشكل مستدام في العصر الرقمي إلا بضمان هذه القيم.

الخميس آن

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/khong-chi-so-hoa-xuat-ban-viet-can-he-sinh-thai-noi-dung-phu-hop-thi-truong/20250624051251887