تواكب الشركات ذات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية تدريجيا الاتجاهات العالمية

بدعم من برنامج العلامة التجارية الوطنية، أدركت العديد من الشركات الفيتنامية الدور المهم للعلامات التجارية واستثمرت بشكل جدي في بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للأعمال.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

تُعدّ شركة فيتيل فيتنام مثالاً على نجاح العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في تجاوز حدودها التقليدية والوصول إلى المعايير العالمية. (المصدر: فيتيل تيليكوم)

وبحسب تقرير صادر عن شركة براند فاينانس، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2020 بنسبة 29.1% مقارنة بعام 2019، لتصل إلى 319 مليار دولار أمريكي؛ وفي عام 2021، ارتفعت بنسبة 21.6% مقارنة بعام 2020 (388 مليار دولار أمريكي)؛ وفي عام 2022، ارتفعت بنسبة 11.1% مقارنة بعام 2021 (431 مليار دولار أمريكي).

بفضل دعم برنامج العلامة التجارية الوطنية، أدركت العديد من الشركات الفيتنامية الدور المهم للعلامات التجارية واستثمرت بشكل جدي في بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للأعمال.

ونتيجة لذلك، يوجد في قائمة أفضل 50 علامة تجارية الأكثر قيمة في فيتنام في عام 2022، العديد من الشركات التي تحقق منتجاتها علامات تجارية وطنية فيتنامية.

في عام 2018، كان هناك 14 شركة فيتنامية فقط ذات علامة تجارية وطنية ضمن أفضل 50 شركة، وهو ما يمثل 28%؛ وبعد 5 سنوات ارتفع هذا العدد إلى 21 شركة، وهو ما يمثل 42%.

ومن الجدير بالذكر أنه في أعلى 10 علامات تجارية الأكثر قيمة في فيتنام، ارتفعت نسبة الشركات التي تحقق منتجاتها علامات تجارية وطنية فيتنامية بشكل حاد من 20٪ في عام 2018 إلى 60٪ في عام 2022.

قال نائب وزير الصناعة والتجارة تران كوك خانه إن فيتنام دولة تحظى بتقدير كبير في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو في القيمة في العالم في الفترة 2020-2022.

وقال السيد تران كوك خانه: "وفقًا للنتائج المسجلة، حققت العلامات التجارية الرائدة في فيتنام نموًا ملحوظًا في كل من قيمة العلامة التجارية ومؤشر قوة العلامة التجارية، وبالتالي تحسين مكانتها القوية في التصنيفات.

وقد لحقت مؤسسات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية تدريجيا بالاتجاه العالمي للاستثمار في قيمة العلامة التجارية، مما ساهم بشكل كبير في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

كما أشارت الأستاذة الفخرية بجامعة ولاية كاليفورنيا في فوليرتون، السيدة نانسي إليزابيث سنو، إلى أن سمعة فيتنام في السوق الدولية آخذة في الازدياد. وتتمتع فيتنام بالعديد من العلامات التجارية الوطنية الجيدة، لكنها بحاجة إلى تطوير علاماتها التجارية عالميًا.

وفي حديثها عن تجربتها الدولية في بناء وتطوير العلامات التجارية، قالت البروفيسور نانسي إليزابيث سنو إن "أفضل العلامات التجارية العالمية" تتمتع جميعها بعنصرين: السمعة والثقة.

قالت: "العلامة التجارية الناجحة، سواءً كانت بلدًا أو منتجًا، لا تتجاوز سمعة واسم فرد أو مؤسسة. ثقة المستهلك في عرض المنتج والالتزام بالخدمة هما مفتاح العلامة التجارية القوية".

يرى السيد أليكس هايغ، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس آسيا والمحيط الهادئ، أن فيتنام تتميز عن غيرها من الدول بإمكانياتها الهائلة للتنمية الاقتصادية . وتشير جميع استطلاعات رأي الخبراء الاقتصاديين حول العالم إلى أن فيتنام تتمتع بروح ريادية عالية.

بناء علامة تجارية هو بناء قوة ناعمة لفيتنام. تشمل الركائز الأساسية لبناء القوة الناعمة في فيتنام: الأعمال، والتجارة، والإدارة، والعلاقات الدولية، والتراث الثقافي، والتواصل، والمواطنون والتعليم، والمستقبل المستدام...

وأكد الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia-Pacific: "يجب أن نجد طريقة لجعل فيتنام مألوفة، والجميع يعرف فيتنام، وخلق موجة انتشار... تعد Viettel Vietnam مثالاً على إخراج العلامات التجارية الفيتنامية من "المنطقة الآمنة" والوصول إلى المستوى الدولي.

من خلال فيتيل، يعرف العالم فيتنام. تحتاج البلاد إلى بناء العديد من العلامات التجارية التي ترتقي إلى المعايير العالمية، حتى يعرف الجميع فيتنام عند الحديث عنها. هذا ليس عمل الحكومة فحسب، بل أيضًا الشعب والفنانين والإعلام... ليتمكن العالم من فهم فيتنام بشكل أفضل.

[إعلان 2]
مصدر