نصف عائدات وسائل الإعلام تتدفق إلى شبكات التواصل الاجتماعي

كينتيدوثي - 50% من عائدات وسائل الإعلام "تتدفق" إلى منصات عابرة للحدود وشبكات التواصل الاجتماعي، مما يتسبب في مواجهة وكالات الإعلام الفيتنامية للعديد من الصعوبات بسبب نقص الإيرادات وانخفاض عدد القراء.

التحول الرقمي يحدد مدى بقاء صناعة الإعلام الحديثة!

في إطار الاجتماع السادس عشر لوزراء الإعلام في رابطة دول جنوب شرق آسيا (16th AMRI) الذي عقد في دا نانغ ، في 21 سبتمبر، ناقش المندوبون القضايا ذات الصلة في ورشة العمل "التحول الرقمي للصحافة في رابطة دول جنوب شرق آسيا - خلق المعرفة الرقمية".

تتأثر قطاعات الصحف والإذاعة والتلفزيون بشدة بطفرة التكنولوجيا الرقمية ، إذ تفقد أنشطة الإعلام التقليدي تدريجيًا حصتها السوقية وإيراداتها لصالح المنصات العابرة للحدود. ولذلك، أصبح التحول الرقمي توجهًا حتميًا.

ناقش المندوبون في ورشة العمل.

وفي هذا السياق، من الضروري أن تتبادل بلدان رابطة دول جنوب شرق آسيا الخبرات والفهم للاستراتيجيات والممارسات الجيدة في تعزيز وتوجيه وكالات الصحافة والإعلام المحلية للتحول الرقمي بطريقة مستدامة.

إن التحول الرقمي لوسائل الإعلام هو اتجاه حتمي يهدف إلى تعزيز قدرة الصحافة الإعلامية على جذب المشاهدين من منصات التواصل الاجتماعي، وحماية القيم التقليدية إلى جانب تحديث الصحافة والإعلام.

التحول الرقمي في الاتصالات هو في الأساس تطبيق التكنولوجيا الحديثة بشكل متزايد على أنشطة الصحافة، مما يثري النظام البيئي للوسائط الرقمية بميزات جديدة ومتفوقة، مما يساعد على تحسين جودة وفعالية الاتصال لمستهلكي المعلومات.

لتحقيق هذا الهدف، وبمبادرة من فيتنام، ناقشت الدول الأعضاء في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) لأول مرة موضوع التحول الرقمي في الاتصالات. هدفت الورشة إلى إنشاء منصة مفتوحة لتبادل الآراء حول الوضع الراهن، وعملية صنع السياسات، وأفضل الممارسات المتعلقة بالتحول الرقمي في الاتصالات. سيشكل هذا أساسًا لمزيد من النقاش، واقتراح المبادرات، وتحديد أولويات التعاون في الفترة المقبلة.

في الورشة، تبادل المندوبون وناقشوا قضايا مثل: سياسات وحلول الدولة في دعم وتعزيز التحول الرقمي للصحافة والإعلام في كل بلد؛ تطوير وتعزيز المنصات الرقمية للصحافة والإعلام؛ وجهات النظر وتبادل القصص حول حماية حقوق النشر الصحفي على المنصات الرقمية... بالإضافة إلى ذلك، قدموا أفضل الممارسات والنماذج الناجحة للتحول الرقمي للصحافة والإعلام، والخبرات من وكالات الأنباء في فيتنام ودول الآسيان.

وفي كلمته خلال الورشة، أكد نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام أن التحول الرقمي يحدد بقاء صناعة الإعلام الحديثة.

أكد نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام أن التحول الرقمي يحدد بقاء صناعة الإعلام الحديثة.

وفقاً للسيد لام، شهدت عادات الناس في الوصول إلى المعلومات تغيراً جذرياً في عصر التحول الرقمي. ويصاحب ذلك تغيرات في طريقة عرض المعلومات، وحصة السوق، والإعلانات، ونماذج الأعمال، وقضايا الملكية الفكرية.

لقد لاحظت هيئة الإدارة الصعوبات التي تواجهها وكالات الأنباء، كما لمسوا عزم وسائل الإعلام والشركات على التحوّل الرقمي. وصرح نائب الوزير، نجوين ثانه لام، قائلاً: "ستكون لدى السلطات سبل لدعم وكالات الأنباء في التحوّل الرقمي".

نصف عائدات وسائل الإعلام تتدفق إلى شبكات التواصل الاجتماعي

وأشار مدير إدارة الصحافة لو دينه فوك إلى الوضع الصعب بسبب المنافسة من شبكات التواصل الاجتماعي التي تواجهها وكالات الإعلام الفيتنامية.

وفقًا للسيد فوك، من أصل 4 مليارات دولار من عائدات الإعلام، يتدفق حوالي 50% منها إلى المنصات العابرة للحدود وشبكات التواصل الاجتماعي. وهذا يُسبب لوكالات الإعلام الفيتنامية صعوبات جمة بسبب المنافسة من المنصات العابرة للحدود، مما يؤدي إلى نقص الإيرادات وانخفاض عدد القراء.

وفقًا للسيد فوك، في ظل هذه الظروف، وجهت الحكومة التحول الرقمي للصحافة لتعزيز مرونتها وقدرتها على التكيف مع الظروف الجديدة. وفي الوقت نفسه، تُوجِّه الحكومة تدفقات الإعلانات العابرة للحدود نحو منصات المعلومات المحلية، وتُوظِّف الصحافة لخلق توافق اجتماعي، وتُرسي اقتصادًا قائمًا على المعرفة يعتمد على المعلومات الصحفية.

ممثل تلفزيون فيتنام شارك في المؤتمر.

خلال الورشة، أشار ممثل تلفزيون فيتنام (VTV) إلى أنه بعد فترة من التحول الرقمي النشط، استقطب تطبيق VTV Go عددًا كبيرًا من المستخدمين. وفي المستقبل القريب، تخطط VTV لدمج التطبيق بشكل مكثف في أجهزة التلفزيون الذكية لزيادة استقطاب المستخدمين.

صرح توماس جاييت، الرئيس التنفيذي لقناة K+ TV، بأن انتهاك حقوق الطبع والنشر على الإنترنت شائع جدًا في منطقة رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان)، حيث تقع 80% من الانتهاكات على المنصات الرقمية. ولا يقتصر تأثير انتهاك حقوق الطبع والنشر على الإضرار بالصناعة الإبداعية فحسب، بل يؤثر سلبًا أيضًا على الاقتصاد الوطني. ففي فيتنام، تسببت هذه المشكلة في خسائر بقيمة 348 مليون دولار أمريكي لقطاع الإعلام والمحتوى في عام 2022.

في غضون ذلك، صرّح ممثل عن وزارة الإعلام والعلاقات العامة التايلاندية بتغيّر سلوكيات استقبال المعلومات لدى المستخدمين. إذ يتزايد عدد الأشخاص الذين يتلقون المعلومات عبر المنصات الدولية. في المتوسط، يقضي كل شخص أكثر من 8 ساعات يوميًا على الأجهزة المحمولة للوصول إلى المعلومات. على سبيل المثال، يتابع أكثر من 19 مليون شخص في تايلاند الأخبار على فيسبوك.

إدراكًا منها لأهمية المعلومات في التنمية، أطلقت تايلاند منذ عام ٢٠١٥ منصةً للتنمية الرقمية المستدامة بمشاركة الحكومة. تُرشد الحكومة المواطنين إلى الوصول إلى منصات المعلومات التي تخدم مصالحهم.

يمكن القول إن الضغط التنافسي الذي تواجهه وكالات الإعلام من شبكات التواصل الاجتماعي هائل في عصر 4.0. لذا، يُحدد التحول الرقمي بقاء صناعة الإعلام الحديثة.

kinhtedothi.vn