فيناميلك تترك انطباعًا رائعًا بعلامتها التجارية الجديدة ورسالتها "الاهتمام بالتغيير" في مؤتمر الألبان العالمي 2024

لا تزال شركة فيناميلك الممثل الوحيد من فيتنام الذي تحدث في المؤتمر العالمي للألبان 2024 برسالة "الاهتمام بالتغيير". في مشاركتها الرابعة، قدمت فيناميلك صورة مختلفة تمامًا بهوية علامة تجارية جديدة، مستعرضةً تطور صناعة الألبان الفيتنامية بهدف تحقيق صافي انبعاثات صفري والتنمية المستدامة. روح الابتكار من ممثل فيتنام. انعقد المؤتمر العالمي للألبان 2024 في لندن، المملكة المتحدة، في الفترة من 25 إلى 27 يونيو، بمشاركة أكثر من 200 ممثل من دول حول العالم ، لمناقشة دور صناعة الألبان ومساهمتها في التنمية المستدامة للحياة والإنسان والأرض. هذا العام، اختار المؤتمر موضوعًا للنقاش هو "صحة الإنسان - صحة الكوكب"، مسلطًا الضوء على التحديات والفرص المتاحة لصناعة الألبان في جميع الجوانب، ومشيرًا إلى الابتكارات الاستراتيجية لتحقيق التنمية المستدامة للصناعة. ظهرت فيناميلك في المؤتمر بهوية علامة تجارية جديدة كليًا، مستعرضةً بذلك قصة الابتكارات القوية لعلامة تجارية بمليار دولار، تمثل الروح الفيتنامية، والمستعدة للتكامل مع التوجهات العالمية. يُظهر هذا الرؤية الثاقبة والديناميكية التي تتحلى بها شركة الألبان الرائدة في فيتنام، والتي تطمح إلى ترسيخ مكانتها العالمية. وفي معرض حديثه عن موضوع المؤتمر والعروض التقديمية لهذا العام، قال السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر العالمي للألبان: "من العروض التقديمية لهذا العام، يتضح أن المنتج هو العامل الحاسم. يتعين على الشركات ابتكار منتجات عالية الجودة ومتطورة، تُظهر الفوائد الغذائية للحليب لصحة الإنسان. علاوة على ذلك، هناك وعي وجهود حثيثة لتحقيق التنمية المستدامة للأرض.

السيد ريتشارد هول، رئيس المؤتمر للتعرف على منتجات مزرعة فيناميلك الخضراء.

عادةً، شاركت شركة فيناميلك استراتيجياتها، مع المزارع المحايدة للكربون، والانتقال نحو منتجات الألبان الصافية أو المزارع الخضراء. وعلق السيد ريتشارد هول قائلاً: "هذا مثال نموذجي على القيم التي يمكن أن تجلبها الطبيعة لمنتجاتنا، وذلك بفضل جهودها للحد من الانبعاثات من المزارع والمنتجات والعديد من الجوانب الأخرى في سلسلة القيمة". علامة تجارية للمستقبل هذا العام، ساهمت شركة فيناميلك بخطاب يحمل رسالة "الاهتمام بالتغيير" في قسم المناقشة "العلامة التجارية للمستقبل" في المؤتمر. تحدث السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، عن الابتكارات الاستراتيجية في 4 اتجاهات: جيل المستقبل، والتغذية الأفضل، وتجربة العملاء، والمستقبل المستدام. ووفقًا للممثل من فيتنام، فإن هذه الجوانب تعتبر من شأنها أن تخلق زخمًا للتطور القوي لشركة فيناميلك، وصناعة الألبان بشكل عام في الصورة العامة للعالم. "نتغير من أجلكم - هذا تأكيد قوي من فيناميلك، ويؤكد التزامنا تجاه المجتمع عند إطلاق هويتنا الجديدة. إن تغيير علامة تجارية راسخة منذ ما يقرب من نصف قرن قرارٌ صعبٌ علينا. وقد أثبت الواقع أن هذا التغيير لاقى استحسانًا يفوق التوقعات". هذا ما تركته مشاركة فيناميلك في المؤتمر العالمي للحليب انطباعًا قويًا.

ألقى السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي لتسويق شركة فيناميلك، خطابًا حول استراتيجية الابتكار والتنمية المستدامة لشركة فيناميلك، تحت عنوان "التغيير بوعي".

فيما يتعلق بتقديم حلول غذائية أكثر ابتكارًا وتطورًا، قدم السيد تري مثالًا على خط إنتاج الحليب الطازج "فيناميلك جرين فارم". هذا المنتج تستخدم فيه فيناميلك تقنية التفريغ المزدوج للمساعدة في الحفاظ على الرائحة الطبيعية، ونكهة العشب والزهور، وطعم حلو بعد الاستخدام. يُعد "جرين فارم" استمرارًا لرحلة فيناميلك نحو بناء "عالم جديد"، حيث أطلقت سلسلة من حملات الابتكار في خطوط إنتاج أخرى. وفيما يتعلق باستراتيجية تطوير تجربة العملاء، قال السيد تري: "إن تطبيق تقنية تحويل مرنة بين التسوق الإلكتروني والتقليدي سيضمن اتساق تجربة عملاء فيناميلك أينما كانوا. هدفنا هو إشراك المستهلكين الحاليين على أفضل وجه، وسيتحمس المستهلكون الجدد لدخول عالم فيناميلك الجديد".

قدم ممثل شركة فيناميلك صورة لمزرعة فيناميلك الخضراء إلى رئيس مؤتمر الألبان العالمي ريتشارد هول.

باعتبارها واحدة من أفضل 5 علامات تجارية للألبان الأكثر استدامة في العالم، تُذكر التنمية المستدامة كأحد الأهداف الرئيسية في استراتيجية فيناميلك. في عام 2023، ولإبراز إنجاز مهم، أعلنت فيناميلك رسميًا عن خارطة طريقها لتحقيق هدف صافي الصفر بحلول عام 2050. بعد أقل من عام على إعلان هذه الخارطة، تمتلك فيناميلك حاليًا 3 وحدات، بما في ذلك مزرعة واحدة ومصنعان، حاصلة على شهادة الحياد الكربوني وفقًا لمعايير PAS2060:2014. كما تُعد فيناميلك أول وحدة في فيتنام تسجل لدعم مبادرة صناعة الألبان العالمية بشأن صافي الصفر - مسارات نحو صافي الصفر لمنتجات الألبان . وقد حظيت هذه النتيجة باهتمام كبير من المؤتمر.

أبدت العديد من الوحدات المشاركة في المؤتمر اهتمامها بالمعلومات المتعلقة بمشروع Net Zero الذي تنفذه شركة Vinamilk في فيتنام.

تُعدّ الاستدامة قضيةً جوهريةً في صناعة الألبان، ولذلك طُرح هذا الموضوع للنقاش في المؤتمر هذا العام. ومن خلال مشاركة شركة فيناميلك، نُقدّر عالياً النتائج التي حققتها، كمثالٍ نموذجي على سعي صناعة الألبان الفيتنامية نحو هدف الصفر الصافي. وفي الفترة المقبلة، أتوقع مزيداً من التنسيق والتعاون بين فيتنام والمبادرة العالمية للألبان بشأن الصفر الصافي (مسارات الوصول إلى الصفر الصافي في قطاع الألبان)، بالإضافة إلى مشاركةٍ أعمق في إطار التنمية المستدامة لقطاع الألبان، بما يُمكّن من تقديم المزيد من الدعم لبرامج فيناميلك وفيتنام، كما أشار الدكتور تيموثي روبنسون، المستشار المستقل لإطار التنمية المستدامة العالمي لقطاع الألبان. يشهد العالم تغيراتٍ مُستمرة، وتُعيد أجيالٌ جديدة من المستهلكين تشكيل مستقبل صناعة الألبان. كما تواجه صناعة الألبان العالمية، وفيتنام تحديداً، تحدياتٍ في مجال التنمية المستدامة. وقد ساهمت المساهمات الإيجابية للشركات الفيتنامية، ولا تزال، في ترسيخ دور صناعة الألبان في صحة الأجيال القادمة وبيئتها واستدامتها.

الناس

المصدر: https://nhandan.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-mind-at-the-global-milk-2024-post816364.html