هل الصحافة التقليدية خاسرة؟

(CLO) يستخدم 83.3% من الفيتناميين الإنترنت لقراءة الصحف، بينما يستخدم 96.1% منهم شبكات التواصل الاجتماعي. هذا الرقم يعكس المنافسة الشرسة في قطاع الإعلام.

يتجه القراء إلى المنصات الرقمية.

في الواقع، في جميع أنحاء العالم ، يتفوق المبدعون الشباب مثل ديلان بيج (10 ملايين متابع) وفيتوس سبيهار (3 ملايين متابع)، الذين يقدمون نهجاً اجتماعياً أصلياً لمحتوى الأخبار، على الصحفيين التقليديين.

ويقول الشباب إنهم يحبون هذه المنصات لأنها تخلق الشفافية والثقة، وسهلة الاستخدام، وتقدم وجهات نظر جديدة.

وفقًا لإحصائيات Wearesocial لعام 2024، يستخدم 83.3% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الإنترنت لقراءة محتوى الأخبار، بانخفاض 4.3% مقارنة بعام 2023. ومع ذلك، يستخدم ما يصل إلى 96.1% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الشبكات الاجتماعية، ويشاهد 84% من مستخدمي الإنترنت محتوى البث.

من حيث الوقت، في عام 2024، سيقضي الفيتناميون ما معدله ساعة و47 دقيقة يوميًا في قراءة الصحف عبر الإنترنت، وهو انخفاض قدره 15 دقيقة مقارنة بعام 2023. وفي الوقت نفسه، يبلغ متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الناس على قنوات التواصل الاجتماعي ساعتين و25 دقيقة.

وهذه أرقام واضحة تظهر أن الصحافة الفيتنامية أصبحت تدريجيا تحت سيطرة قنوات التواصل الاجتماعي.

تواجه الصحف التقليدية أزمة غير مسبوقة، إذ يتخلى عنها القراء بشكل متزايد بحثًا عن المعلومات على منصات التواصل الاجتماعي. (صورة: Vietnamhoinhap)

استشهد الصحفي نغوين هوانغ نهات، نائب رئيس تحرير صحيفة "فيتنام بلاس" الإلكترونية، بخبرٍ خلال حضوره عددًا من المؤتمرات الدولية الأخيرة، وقد دهش بشدة من تحذيرات خبراء الإعلام الجريئة. على سبيل المثال، في الماضي، كنا نسمع فقط عبارة "الصحف المطبوعة في تراجع"، أما الآن، فيقول الناس إن أشكال الصحافة التقليدية، بما في ذلك الصحف المطبوعة والإذاعة والتلفزيون، في طريقها إلى الزوال.

لذلك، لم يعد غريبًا أن يحظى مُدوّن البودكاست أو مُدوّن الفيديو بمشاهدين/مستمعين أكثر من وكالة أنباء رئيسية. يُظهر هذا أن العديد من وكالات الأنباء لم تلحق بعد بركب الشباب. لقد توقفت المنصات الرقمية منذ زمن طويل عن إعطاء الأولوية لوكالات الأنباء، بينما يتردد العديد من ناشري الأخبار أو يتباطأون في التغيير، مما يؤدي إلى فشلهم في جذب القراء عند مغادرتهم ساحات معاركهم التقليدية، كما قال السيد هوانغ نهات.

انضم إلى التكنولوجيا لنذهب معًا إلى أبعد مدى

وفقًا لنائب رئيس تحرير فيتنام بلس، نجوين هوانغ نهات، في الماضي، عندما كنا نفكر في موضوع ما، كنا نفكر في عدد كلمات المقال، وما إذا كان تقريرًا أم مقابلة أم تحقيقًا صحفيًا. أما في العصر الرقمي، فقد أصبح القراء يتلقون المعلومات بأشكال متنوعة.

لهذا السبب، نعتبر تغيير أسلوب سرد القصص وتحسين تجربة القارئ من أهم أولوياتنا. المعلومات لا تزال كما هي، ولكن علينا إيجاد طريقة لإثارة اهتمامهم، كما قال السيد نهات.

يُعدّ RapNewsPlus نهجًا مبتكرًا. ومعظم الأعمال الصحفية التي ساهمت في فوز VietnamPlus بجوائز مرموقة هي منتجات متعددة الوسائط، تتميز بأساليب سرد قصصية جديدة، مثل أحدث عمل تفاعلي ثلاثي الأبعاد يحتفل بالذكرى السبعين لتحرير العاصمة، مما يُتيح للقراء الانغماس في القصة التاريخية.

تحتاج الصحافة إلى تعاون وثيق وملزم للوصول إلى آفاق جديدة مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات. (صورة: ONECMS)

منذ عام ٢٠٢١، تعاونت صحيفة VietnamPlus الإلكترونية مع شركة Insider Company لتجربة جمع بيانات المستخدمين لخدمة إعداد النشرات الإخبارية، والتي تُرسل مباشرةً للمستخدمين عبر الرسائل الإخبارية (الرسالة التحريرية) والإشعارات الفورية (الدفع الإلكتروني). في نوفمبر ٢٠٢٣، ستتيح الصحيفة للقراء تسجيل الدخول عبر حساب جوجل، الذي يتيح لهيئة التحرير الاطلاع على سجل المستخدمين، والمضي قدمًا في ربط المستخدمين وإدارتهم عبر Google Reader Revenue Manager.

وأكد السيد كاو آنه مينه المدير العام لمحطة تلفزيون مدينة هوشي منه على أهمية التعاون الوثيق والملزم للذهاب بعيدًا مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات، وقال إنه بالإضافة إلى التعاون مع المنصات لتقديم برامج ذات تغطية واسعة والوصول إلى العديد من الجماهير، فإن التعاون في مجال تكنولوجيا الإعلان يحتاج أيضًا إلى البحث والتطوير.

تتضمن بعض الأشكال الجديدة للإعلان التكنولوجي DBI - الإعلان التكنولوجي المدرج في البرنامج مثل الحياة الواقعية، والإعلان الواقعي الافتراضي - شكل المسح الضوئي عن طريق الهاتف على الملصقات أو البرامج أو المعرفات المحلية سيظهر مع إعلانات مختلفة عند بث البرامج أو أحداث البث المباشر.

علّق المدير العام، كاو آنه مينه، قائلاً إن تقنية الذكاء الاصطناعي تُعدّ اتجاهاً رائجاً حالياً، وهي أيضاً مستقبل جميع جوانب الحياة الاجتماعية. ويمكن للإبداع اللامحدود للذكاء الاصطناعي، إذا ما اقترن بعقلانية المديرين والمُنفّذين، أن يُسهم في خفض التكاليف وتحسين الجودة في إنتاج البرامج وفي العديد من المجالات الأخرى.

على سبيل المثال، هناك العديد من الصور والمقاطع الإبداعية المُصممة باستخدام الذكاء الاصطناعي على الإنترنت اليوم. بعض الصور أو المقاطع تُسعد المشاهدين للغاية. بينما يحتاج الفنان إلى وقت طويل لرسم مثل هذه الصورة، فإن الذكاء الاصطناعي لا يُنجزها في وقت قصير فحسب، بل يُنتج أيضًا نسخًا مُتنوعة، كما قال السيد مينه.

وفقًا للسيد كاو آنه مينه، تسعى قناة HTV دائمًا إلى المساهمة في تعزيز الابتكار التكنولوجي. وقد أُقيم مؤخرًا المهرجان الدولي الأول للعلوم والتكنولوجيا والابتكار في حديقة سايغون ريفرسايد.

هذا برنامجٌ تُنظّمه اللجنة الشعبية لمدينة ثو دوك بالتعاون مع قناة HTV. يتمحور هذا البرنامج حول العلوم والتكنولوجيا والتحول الرقمي، ويقدّم منتجاتٍ عمليةً تُمكّن الجمهور من تجربتها مباشرةً، مُركّزًا على الجمهور. كما يُمثّل البرنامج ساحةً تكنولوجيةً للشركات الكبرى. بالإضافة إلى ذلك، يُتيح البرنامج للطلاب فرصةً للإبداع على المسرح، ومسابقةً للشركات الناشئة.

"إن التغيرات والتطورات اليومية في التكنولوجيا الرقمية ؛ وسلوك المشاهدة والشراء لدى الأجيال، وخاصة الشباب؛ والاحتياجات العملية والمفصلة للعلامات التجارية - كلها قضايا ينبغي على وكالات الصحافة والتلفزيون متابعتها عن كثب والتعاطف معها. ولكي تستمر الصحافة وتتطور، يجب أن تتجاوز حدود العمل الصحفي، فلا تقتصر على إنتاج الأخبار فحسب، بل يجب أن تُبدع قيمًا جديدة"، هذا ما قاله المدير العام لقناة HTV .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html