تجدد الشركات صورتها من خلال استراتيجية إعادة تحديد موقع العلامة التجارية

قيمة العلامة التجارية

قبل ما يقرب من أربعة عقود، وتحديدًا عام ١٩٨٨، أُدرج مفهوم قيمة العلامة التجارية رسميًا لأول مرة في محفظة التدقيق الخاصة بشركة بريطانية، ومثّل ٥٩٪ من إجمالي أصول الشركة. لاحقًا، قدّم خبير العلامات التجارية الأمريكي ديفيد آكر نموذج قيمة العلامة التجارية ونموذج بناء هوية العلامة التجارية.

تقرر العديد من الشركات إعادة تحديد موقع علاماتها التجارية عندما تواجه مراحل تطوير مهمة.

قيمة العلامة التجارية هي مجموعة من الأصول غير الملموسة المرتبطة باسم العلامة التجارية ورمزها والتي تضيف أو تطرح من قيمة المنتج أو الخدمة للشركة وعملائها.

ديفيد آكر

في عصر التكنولوجيا 4.0، تلعب العلامات التجارية دورًا بالغ الأهمية في استراتيجية نجاح الأعمال. ولكي تصبح العلامات التجارية أصولًا راسخة، يجب على الشركات العمل بجد لبناء دعائم الولاء، والوعي بالعلامة التجارية، والجودة المُدركة، والارتباط بالعلامة التجارية، وغيرها من قيم الأصول. عندما يتذكر العملاء اسم العلامة التجارية، والرمز، والشعار، وشعار الشركة، والمنتج، فهذا يعني أن الشركة قد نجحت في بناء أصول علامتها التجارية. ومع ذلك، فإن هذه الأصول ليست ثابتة، بل تتزايد وتتناقص. يعتقد خبراء التسويق أنه مهما بلغ نجاح أي شركة، فإنها تحتاج في مرحلة ما إلى تغيير علامتها التجارية لتتناسب مع استراتيجية التطوير الجديدة. وفي هذا الوقت، تحتاج الشركات إلى إعادة تموضع علاماتها التجارية لتعزيز الولاء وزيادة الوعي بهذه التغييرات.

لماذا تقوم الشركات بإعادة تسمية علامتها التجارية؟

في أوائل عام ٢٠٢٤، أعلنت شركة TNG Holdings Vietnam، وهي شركة متعددة القطاعات، رسميًا عن اسمها الجديد، ROX Group، بالإضافة إلى هوية علامتها التجارية الجديدة. ويُعد هذا جزءًا من استراتيجية الشركة لإعادة تموضع علامتها التجارية.

السيدة نجوين ثي نجويت هونغ - رئيسة مجلس إدارة المجموعة في لحظة الإعلان عن العلامة التجارية لمجموعة ROX

وبناءً على ذلك، تُرسّخ مجموعة ROX مكانتها كمجموعة استثمارية متعددة القطاعات، رائدة في خلق قيم مُريحة للحياة من خلال منظومة التطوير الحضري والمدن الصناعية والخدمات والتمويل؛ وتتمتع بسمعة طيبة لقدرتها على تنفيذ مشاريع محلية ودولية واسعة النطاق. رسالة المجموعة في مرحلة التطوير الجديدة هي "الخلق المُريح". يحمل اسم ROX معنيين. أولًا، ROX يعني حجر الأساس - مُمثلًا اليقين القوي، الأساس الذي ورثته الشركة بعد ما يقرب من 30 عامًا من البناء من الخطوات الأولى المتعثرة. ثانيًا، ROX يعني التميز - مُمثلًا روح المضي قدمًا دائمًا، والتغلب على جميع الصعوبات والعقبات للوصول إلى القمة والكمال. يتضمن الشعار الجديد اسم العلامة التجارية ROX والزهرة المُريحة المُصممة من 4 أحرف V برتقالية-صفراء، مُشكلةً إطارًا مستطيلًا متينًا، مُشكلةً كيانًا موحدًا - قويًا - لا ينفصل. إلى جانب إطلاق العلامة التجارية الجديدة للمجموعة، أطلقت مجموعة ROX في الوقت نفسه استراتيجية علامة تجارية جديدة لوحداتها الأعضاء. على سبيل المثال، غيّرت شركة TNG Realty اسمها إلى ROX Living؛ تم تغيير TNCons Vietnam إلى ROX Cons Vietnam؛ وتم تغيير TNG Asset إلى ROX Asset؛ وتم تغيير TNG Capital إلى ROX Capital. بالنسبة للعديد من الشركات، في الماضي، لم يتم إيلاء الكثير من الاهتمام لتسجيل العلامات التجارية. ومع ذلك، في عالم 4.0، تظهر العلامات التجارية والعلامات التجارية كثيرًا في وسائل الإعلام. وهذا يمثل مشكلة للشركات حول كيفية تأكيد علامة علامتها التجارية الخاصة. ومن المعروف أن السبب المهم الذي أدى إلى قرار إعادة وضع العلامة التجارية لمجموعة ROX يرجع إلى عدم القدرة على تسجيل حماية العلامات التجارية في المجالات التي يتم الاستثمار فيها، محليًا ودوليًا، تحت اسم TNG. وقال ممثل مجموعة ROX: إن تغيير الاسم من TNG Holdings Vietnam إلى ROX Group يُظهر الاحتراف في مجال حقوق النشر وحماية العلامات التجارية على وجه الخصوص واستراتيجية العلامة التجارية العامة للمؤسسة في سياق الأعمال الجديد. العلامة التجارية الجديدة هي مزيج من الأساس الماضي والقوة الحالية، والتنمية المستدامة والابتكار. ووفقًا للخبراء، فإن عدم القدرة على حماية العلامة التجارية سيعيق التنمية طويلة الأجل للمؤسسة. هذا درسٌ للشركات الناشئة أيضًا: من الضروري بناء درعٍ واقيٍ للعلامة التجارية منذ مرحلة التأسيس في بيئةٍ تنافسيةٍ متزايدة. ستُحدث عملية نقل العلامة التجارية فجوةً في أذهان العملاء. ستُنفق الشركات المزيد من الوقت والمال لسدّ هذه الفجوة. ومع ذلك، إذا ما راعينا المدى الطويل، فإن إعادة التموضع ستساعد العلامات التجارية على التوسّع بشكلٍ أسرع وأبعد في عصر 4.0.

thanhnien.vn

رابط المصدر