إن قيمة العلامة التجارية تأتي من جودة سلعها وخدماتها وتميزها.

في سياق التكامل الاقتصادي الدولي المتزايد، تتطلب المنافسة الشديدة من الشركات وضع استراتيجية لبناء وتطوير وترويج علاماتها التجارية. ناقش السيد نجوين با هونغ، كبير الاقتصاديين في بنك التنمية الآسيوي (ADB) في فيتنام، مع TG&VN أهمية بناء العلامات التجارية للشركات، وقدم بعض التوصيات.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

السيد نجوين با هونغ، كبير الاقتصاديين في فيتنام، بنك التنمية الآسيوي (ADB). (المصدر: ثونج جيا أون لاين)

لا تنفق الشركات الأموال على العلامات التجارية لبيعها بالأسعار القديمة.

وفقًا لكبير الاقتصاديين في بنك التنمية الآسيوي، نجوين با هونغ، من الضروري أولًا اعتبار بناء العلامة التجارية قضيةً تجارية، لأن بناء علامة تجارية يتطلب استثمار الشركات في بنائها. ولا تقتصر قيمة العلامة التجارية على الاستثمار في بنائها فحسب، بل تتعداه إلى جودة السلع والخدمات، التي يجب ألا تقتصر على الجودة فحسب، بل يجب أن تكون أيضًا متميزة.

يجب أن ترتبط العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بجودة السلع والخدمات، وأن تكون مختلفة عن المنتجات المماثلة، حتى تتمتع بقيمة حقيقية وأهمية تجارية. لن تُنفق أي شركة أموالًا على بناء هوية تجارية لمواصلة بيع نفس السلع والخدمات بنفس السعر، كما قال الخبير نجوين با هونغ.

من منظور الأعمال، قال الخبير نجوين با هونغ إن بناء العلامة التجارية يجب أن يكون من مهام الشركات. يجب على الشركات أن تدرك فوائد بناء العلامة التجارية، وأن تمتلك الموارد الكافية لتحقيق ذلك.

يمكن للشركات في البداية قبول الاستعانة بشركات أجنبية. عندما تتحسن الطاقة الإنتاجية وتصبح المنتجات تنافسية، عندها تبدأ الشركات بالتركيز على بناء علامتها التجارية.

استشهد السيد هونغ أيضًا بقصة نجاح شركة آن فوك في جلب علامة الأزياء الفرنسية الشهيرة بيير كاردان إلى فيتنام وتطوير علامتها التجارية الفيتنامية الفاخرة: "في البداية، تخصصت آن فوك في تصنيع منتجات بيير كاردان، ثم أسست علامتها التجارية الخاصة. يصعب علينا قياس جودة هذه القصة، ولكن من الواضح أن منتجات آن فوك متفوقة وتتمتع بميزة سعرية مقارنة بالعلامات التجارية المحلية الأخرى. ولهذا السبب تنفق الشركة أموالًا أكثر على بناء علامتها التجارية."

بناء العلامة التجارية الوطنية المرتبطة بالعلامة التجارية للمنتج والعلامة التجارية للأعمال

تُعتبر فيتنام نقطةً مضيئةً في مسيرة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية. ووفقًا لشركة "براند فاينانس"، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بنسبة 11%، من 388 مليار دولار أمريكي في عام 2021 إلى 431 مليار دولار أمريكي في عام 2022. كما شهدت قيمة العلامات التجارية للشركات الفيتنامية ارتفاعًا ملحوظًا.

وعلق الخبير نجوين با هونغ قائلاً إن بناء علامة تجارية وطنية، مثل بناء علامة تجارية تجارية، من الضروري النظر إليها من منظور التكلفة والفائدة.

وقال السيد هونغ: "عادةً، عندما نتحدث عن العلامة التجارية الوطنية لفيتنام، يفكر الكثير من الناس أكثر في صناعة السياحة ، ولكن من خلال المنتجات، لا يزال الانتشار الحالي عند مستوى معتدل لأن الترويج للعلامة التجارية الوطنية لا يزال يتوقف عند مستوى الشعبية فقط - حتى يسمع الناس عنك أكثر".

لذلك، يجب أن يرتبط بناء العلامة التجارية الوطنية بعلامات المنتجات والعلامات التجارية للشركات. عندما يمتلك مشروع ما علامة تجارية مرموقة، فإن علامته التجارية ستتعزز أيضًا، وعندما تمتلك الدولة العديد من الشركات ذات العلامات التجارية القوية، فإن ذلك يُشكل أساسًا مهمًا لتعزيز علامة الدولة، والعلامة التجارية الوطنية لفيتنام ليست استثناءً.

وعلى العكس من ذلك، عندما يتم رفع العلامة التجارية الوطنية في السوق الدولية، فإنها تخلق ضمانة للمكانة والجودة للمؤسسات الفيتنامية، وتتواصل بثقة مع المؤسسات الأجنبية، وبالتالي تعزز القدرة التنافسية للمؤسسات.

[إعلان 2]
مصدر