السلع الفيتنامية وقصة هوية العلامة التجارية

[إعلان 1]

يُعدّ التعرف على العلامة التجارية مسألةً تهمّ العديد من الشركات في ظلّ المنافسة الشرسة في السوق اليوم. وسيُمثّل التكامل الاقتصادي فرصةً للشركات، وخاصةً الشركات الفيتنامية التي تُعاني من ضعف المنافسة، للتحول بجرأة.

يختار المستهلكون شراء الصلصات والتوابل الفيتنامية من سوبر ماركت في مدينة بين هوا. الصورة: هاي ها

وعلى وجه الخصوص، عندما تتغير البيئة والعادات والتقاليد لدى المستهلكين الذين يستخدمون وسائل الإعلام، فهذا هو الوقت المناسب أيضًا للشركات والعلامات التجارية لجلب رياح جديدة وقيم جديدة لتأكيد نفسها بشكل متزايد.

* تغيير للتحويل

يُعدّ إنشاء أو تغيير هوية العلامة التجارية خطوةً مهمةً للشركات للاستعداد لتحولاتٍ جذرية في عملياتها، وتطبيق استراتيجياتٍ متزامنة كالتحوّل الرقمي في الأعمال والتسويق والموارد البشرية، وغيرها. بالإضافة إلى السعر وجودة المنتج والخدمة، يجب على الشركات والمؤسسات التجارية إنشاء هوية علامة تجارية مؤثرة بأفكارٍ محددة ومختلفة، يسهل تذكرها، وتُعبّر عن هويتها الخاصة، وتُجسّد القيم الأساسية لعلامتها التجارية. يكون نظام هوية العلامة التجارية أكثر فعاليةً عندما يحظى بشعبيةٍ واسعة.

في يوليو الماضي، غيّرت شركة فيناميلك ، العلامة التجارية الفيتنامية لمنتجات الألبان، التي تقترب من الخمسين عامًا، مظهرها من خلال تصميم وخط وشعار ولون جديدين، مما ترك انطباعًا رائعًا لدى المستهلكين في جميع أنحاء البلاد. ثم تم تحديث الهوية الجديدة في جميع أنحاء منظومة فيناميلك، بما في ذلك: الموقع الإلكتروني، وقنوات البيع الإلكترونية، ونقاط البيع، وأنظمة المتاجر، ومنشورات العلامة التجارية على عبوات المنتجات. يساعد هذا المزيج من العوامل المذكورة أعلاه علامة فيناميلك التجارية على تحسين كفاءتها التشغيلية، والاقتراب من السوق، وتوفير تجربة عصرية ومميزة للمستخدمين.

قالت السيدة تشاو نغوك آنه (حي بو لونغ، مدينة بين هوا) إنها غالبًا ما تستشير وتختار العديد من المنتجات الاستهلاكية الفيتنامية ومستحضرات التجميل في المتاجر الكبرى ومراكز التسوق والمتاجر المتخصصة وغيرها، بالإضافة إلى الأسواق الإلكترونية. ووفقًا لها، في سوق أعمال متنوع يضم العديد من مصادر التوريد المحلية والأجنبية، يُعدّ تحديد علامة تجارية مميزة عن غيرها من العلامات التجارية في نفس القطاع أمرًا بالغ الأهمية. هذا يساعد الشركات والعلامات التجارية على "التغطية" على نطاق واسع، وزيادة إيرادات المبيعات، وتعزيز احترافيتها.

شهد السوق الفيتنامي مؤخرًا تحولًا في علامة تجارية للحليب، ارتبطت بطفولة العديد من الفيتناميين، وهي فيناميلك. وإلى جانب إضفاء الإثارة ومواكبة أحدث التوجهات في مجتمع الإنترنت، يُظهر هذا "التصميم الجديد" أيضًا جهود إعادة التموضع، مما يُمثل خطوةً إلى الأمام لعلامة تجارية فيتنامية عريقة مثل فيناميلك لتحديث تجربة المستهلكين، ومواصلة توسيع نطاق مهمة تحسين جودة المنتجات للعديد من المستهلكين الفيتناميين استنادًا إلى القيم التقليدية الراسخة. - قالت السيدة نغوك آنه.

* تعزيز الاحترافية

سواءً أكانت الشركة كبيرة أم صغيرة، عريقة أم حديثة التأسيس، تُعدّ هوية العلامة التجارية عاملاً بالغ الأهمية لمساعدة العملاء على التعرّف على العلامة التجارية والمنتجات والأعمال التجارية وتذكرها. كما تُعدّ هوية العلامة التجارية وسيلة تواصل بين العملاء والشركات، مما يُساعد على زيادة إنتاجية المبيعات وإظهار الاحترافية والكفاءة.

إن بناء العلامة التجارية أمر صعب، والحفاظ على العلامة التجارية واستدامتها في ظل المنافسة الشرسة في السوق اليوم أصبح أكثر صعوبة، حيث يتطلب من الشركات تغيير تفكيرها بشكل استباقي، واغتنام الفرص وإنشاء بصمتها الخاصة في عملية التكامل.

يرى العديد من الخبراء أنه على الرغم من وضع العديد من الشركات المحلية استراتيجيةً للتطوير، إلا أنها تفتقر إلى الموارد ورأس المال اللازم لتطوير علاماتها التجارية. لذلك، لمواصلة بناء قصص نجاح علاماتها التجارية، بالإضافة إلى مبادرات الشركات، ثمة حاجة ماسة إلى برامج وآليات وسياسات دعم إضافية من الدولة والسلطات المحلية.

في دونغ ناي ، في السنوات الأخيرة، تم الترحيب بالعديد من العلامات التجارية للمنتجات من قبل المستهلكين مثل: Bien Hoa Sugar (شركة Bien Hoa Sugar المساهمة)، Lothamilk (شركة Lothamilk المساهمة)، Vinacafé (شركة Vinacafé Bien Hoa المساهمة)، Donafoods (شركة مساهمة للزراعة والتجهيز الغذائي والاستيراد والتصدير)، Donagamex (شركة مساهمة Dong Nai Garment Corporation)، Donasa (شركة مساهمة Dong Nai Paint)، Bibica (شركة مساهمة Bibica)، GCfood (شركة مساهمة GC Food)، Casumina، Dong Nai Battery، Nam Long، Trong Duc Cacao...

قال مدير شركة ترونغ دوك كاكاو المحدودة (منطقة دينه كوان) دانج تونج خانه إن الشركة تولي دائمًا اهتمامًا بتطوير قيم العلامة التجارية في اتجاه احترافي، وتوسيع قنوات الترويج للمنتجات بشكل نشط، وتعزيز الروابط التجارية، وتطوير قنوات التسويق، والمساهمة في تعزيز التعرف على العلامة التجارية للمستهلكين.

أكد ممثلو العديد من المتاجر الكبرى ومراكز التسوق في المقاطعة أن المنتجات الفيتنامية تكيفت تدريجيًا مع الاحتياجات المتغيرة لعادات التسوق لدى المستهلكين. وعلى وجه الخصوص، أولت العديد من الشركات المحلية اهتمامًا أكبر لهوية العلامة التجارية، ووسعت قنوات التسويق، والبرامج الترويجية، ونظمت سلسلة من الفعاليات الترويجية لتوسيع نطاق وصول العلامة التجارية إلى المزيد من المستهلكين.

أكد فو دينه ترونغ، نائب رئيس اللجنة الإقليمية لجبهة الوطن الأم الفيتنامية، ونائب رئيس اللجنة الدائمة للجنة التوجيهية الإقليمية لحملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية" (اللجنة التوجيهية الإقليمية 264)، أنه من خلال العديد من استطلاعات الرأي للمستهلكين في المقاطعة، تُعدّ مسألة العلامة التجارية وسمعة المنتجات أحد العوامل المؤثرة على نفسية التسوق لدى المستهلكين. في الفترة المقبلة، سيواصل أعضاء اللجنة التوجيهية الإقليمية 264 الترويج للأنشطة الدعائية لحملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية"، لا سيما الترويج للأنشطة الإعلامية حول المنتجات والعلامات التجارية الفيتنامية المرموقة، وتقريب المنتجات الفيتنامية عالية الجودة والمنتجات المحلية النموذجية والمتميزة إلى المستهلكين في المقاطعة.

هوانغ هاي

[إعلان 2]
رابط المصدر