تطوير صناعة الترفيه: استراتيجية وطنية ضرورية لعدم تفويت الفرص الذهبية

لقد كلفت الحكومة للتو وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بإعداد مشروع عاجل حول صناعة الترفيه وتقديم تقرير إلى رئيس الوزراء في مايو/أيار هذا العام.

تعتبر لعبة Say Hi Brother واحدة من منتجات الترفيه المحلية البارزة في السنوات الأخيرة - الصورة: NSX

تُظهر هذه الخطوة اهتمام الدولة وتقديرها لمساهمات هذا القطاع في التنمية الشاملة للبلاد. وهذه هي المرة الأولى التي يُنفَّذ فيها مشروعٌ شاملٌ يتعلق بـ"صناعة الترفيه".

في وقت سابق، خلال الدورة التاسعة للجمعية الوطنية الخامسة عشرة في أوائل مايو، صرّح رئيس الوزراء: "تعزيز تطوير الصناعة الثقافية، ووضع مشروع لتطوير صناعة الترفيه. والتنفيذ الفعال للبرنامج الوطني المستهدف للتنمية الثقافية للفترة 2025-2035".

ولا يعد هذا المشروع مجرد استجابة للاحتياجات العملية، بل إنه يوضح أيضاً التفكير الاستباقي للحكومة ورؤيتها طويلة الأمد في وضع الترفيه في المكانة الاستراتيجية الصحيحة - كصناعة رائدة في عصر الاقتصاد القائم على المعرفة، وترتبط بالهوية الثقافية والقوة الناعمة الوطنية.

مندوب الجمعية الوطنية بوي هواي سون

لا توجد صناعة ترفيهية كاملة.

قال الأستاذ المشارك الدكتور بوي هوي سون - وهو مندوب متفرغ في لجنة الثقافة والشؤون الاجتماعية بالجمعية الوطنية - في حديثه مع توي تري إن فيتنام "تمتلك حاليًا العناصر المكونة ولكنها لم تشكل بعد صناعة ترفيهية كاملة".

وأعطى أمثلة لبعض المنتجات الترفيهية المحلية التي تجذب ملايين المستهلكين محليا ودوليا، مما يدل على الإمكانات الكبيرة لصناعة الترفيه الفيتنامية: الأفلام Nha Ba Nu، Mai، Lat Mat 7، لعبة Flappy Bird أو البرامج مثل Rap Viet، Anh Trai Say Hi، Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai، Chi Dep Dap Gio...

وأضاف أن "هذه المنتجات تتطور في الأغلب بشكل تلقائي، دون دعم كاف من حيث السياسات أو الموارد أو تدريب الموارد البشرية أو ربطها بسلسلة القيمة لتشكيل صناعة حقيقية".

مع 25 عامًا من الخبرة في مجال التلفزيون، علق المخرج فو ثانه فينه - الرئيس التنفيذي لشركة كانج ميديا - على أن صناعة الترفيه الفيتنامية كانت في مهدها لفترة طويلة، ولكن إلى أي مدى تحتاج إلى تحديد واضح وتخطيط وفقًا لخارطة طريق التنمية.

وأضاف: "لطالما اقتصر مفهوم "الترفيه" على جلب الفرح والسعادة وتنشيط العمل... ومؤخرًا، في العديد من الاجتماعات التي حضرتها، كان الناس يذكرون دائمًا الأرقام المستهدفة التي يجنونها من خلال برامج الترفيه".

يعتقد المخرج فيت تو أنه "إذا حافظنا على هذا الزخم وسلكنا الطريق الصحيح، فستكون فيتنام على الطريق الصحيح نحو بناء صناعة ترفيهية". وأضاف: "حاليًا، سوق الترفيه لدينا صغير، ومعظمه محلي، وغير جذاب للمستثمرين الأجانب".

وقال السيد بوي هوي سون: "نحن بحاجة إلى نظام بيئي قوي بما يكفي للارتقاء والتطور بشكل مستدام".

لكي يكون الترفيه صناعةً حقيقية، يجب أن يكون له نطاقٌ وطريقةٌ وكمٌّ وقياسٌ وفقًا لمعايير علميةٍ حقيقية. لا يُمكننا التعبير عن مشاعرنا.

المخرج فو ثانه فينه

Flappy Bird - اللعبة الفيتنامية التي "أسرت العالم" ذات يوم - صورة: DUC THIEN

ما هي صناعة الترفيه؟

وفقا للسيد بوي هوآي سون، فإن "الصناعة الثقافية" هي مفهوم واسع، يغطي جميع مجالات الإنتاج والتوزيع واستهلاك المنتجات/الخدمات ذات القيم الثقافية والإبداعية.

تُعد "صناعة الترفيه" جزءًا من الصناعة الثقافية، وتركز على مجالات ترفيهية للغاية مثل الموسيقى والأفلام والتلفزيون والألعاب والعروض والأحداث ومنصات المحتوى الرقمي...

الهدف الرئيسي لصناعة الترفيه هو خلق تجارب عاطفية، وجذب المشاهدين والمستمعين واللاعبين من خلال عناصر مثل المرح والدراما والعاطفة والمفاجأة والإبداع وما إلى ذلك.

تعتبر أغنية See love للفنان هوانغ ثوي لينه واحدة من المنتجات الموسيقية التي وصلت إلى العالم.

إذا كانت الصناعة الثقافية تُركز على الهوية والقيم الروحية والعمق الثقافي، فإن صناعة الترفيه تُركز على جذب الجماهير وترويجها واستهلاكها. الصناعة الثقافية هي الأساس، وصناعة الترفيه هي الريادة في استغلال تلك القيم بطريقة جذابة وعصرية، تُناسب أذواق الجمهور المعاصر، كما قال السيد سون.

وبحسب السيد سون، فإن هذا التمييز يساعدنا على تحديد دور كل مجال وطريقة تطويره بشكل أكثر وضوحًا.

بالنسبة لفيتنام اليوم، يعد الاستثمار في صناعة الترفيه طريقة سريعة وفعالة لصناعة الثقافة لتحقيق اختراق حقيقي وتصبح قوة دافعة للتنمية الاقتصادية والثقافية والاجتماعية في العصر الرقمي.

من اليسار إلى اليمين، من أعلى إلى أسفل: ممثل الجمعية الوطنية بوي هوآي سون، المدير فيت تو، فو ثانه فينه، المؤسس نجوين تيان هوي - الصورة: NVCC

الوقت الذهبي

وقال السيد بوي هوآي سون إن مشروع صناعة الترفيه يأتي في سياق خاص للغاية: تدخل فيتنام مرحلة جديدة من التنمية مع التطلع إلى أن تصبح دولة متقدمة ذات دخل مرتفع بحلول عام 2045.

وقال "لتحقيق هذا الهدف، فإنه بالإضافة إلى الركائز الاقتصادية التقليدية، من الضروري استغلال الصناعات الإبداعية ذات القيمة المضافة العالية بشكل أكثر فعالية، والتي تعد صناعة الترفيه من أبرزها".

وأضاف السيد سون أن السياق العالمي يتحول بقوة نحو اقتصاد إبداعي، حيث تصبح قيمة الأفكار والعواطف والتجارب سلعاً رئيسية.

أثبتت دول متقدمة، مثل كوريا الجنوبية والولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة، أن صناعة الترفيه لا تُدرّ عائدات ضخمة فحسب، بل تُعدّ أيضًا أداةً فعّالة للقوة الناعمة في تشكيل صورة البلاد على الساحة الدولية. ويُعد نجاح موسيقى البوب الكورية وهوليوود والمهرجانات الموسيقية ومنصات الترفيه الرقمية العالمية خير دليل على ذلك.

وهذا أيضًا وقت أدت فيه التغيرات التكنولوجية - وخاصة شعبية المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي - إلى تغيير جذري في الطريقة التي يصل بها الناس، وخاصة الشباب، إلى المنتجات الترفيهية ويستهلكونها ويبتكرونها.

بدون استراتيجية وطنية واضحة، سنخسر فرصة ذهبية للارتقاء بصناعة الترفيه إلى ريادة اقتصادية وثقافية جديدة. وصرح عضو الجمعية الوطنية، بوي هواي سون، قائلاً: "إن قرار الحكومة بتطوير صناعة الترفيه في هذا الوقت يُعدّ خطوة استراتيجية وعاجلة".

فيلم ماي للمخرج تران ثانه هو أحد الأفلام الناجحة في شباك التذاكر في الآونة الأخيرة - الصورة: DPCC

وقال المدير فيت تو إن هذه الخطوة تظهر أن الحكومة أدركت أهمية الصناعات الثقافية والترفيهية في التنمية الشاملة للبلاد.

وقال إن "الأهمية هنا لا تكمن فقط في المؤشرات الاقتصادية القابلة للقياس، بل أيضاً في تأثير الثقافة الفيتنامية على السوق العالمية".

وفقًا للسيد فيت تو، تتمتع فيتنام بصناعة ثقافية وترفيهية تتطور بوتيرة أبطأ بكثير من المنطقة والعالم. ويُعدّ هذا المشروع بالغ الأهمية لسوق الثقافة والترفيه، "حيث يأتي في الوقت المناسب، حيث تتوفر لدينا الموارد الكافية في جميع المجالات لتحقيقه".

قال السيد نجوين تين هوي - الرئيس التنفيذي السابق ومؤسس شركة Hiker Games، وهي شركة تُعتبر "أسطورة صناعة الألعاب الفيتنامية" والتي تهدف إلى غزو السوق العالمية بألعاب شديدة الصعوبة وإنشاء منتجات مدى الحياة مرتبطة بالتاريخ الفيتنامي -:

لديّ توقعات مؤكدة بأن مشروع الحكومة سيساهم بشكل كبير في تطوير صناعة الترفيه عمومًا وصناعة الألعاب خصوصًا. آمل أن يُسهم هذا المشروع في إنتاج روايات وقصص مصورة وأفلام وألعاب فيتنامية ممتازة، تحقق نجاحًا تجاريًا وفنيًا.

كوريا الجنوبية: عندما يكون الترفيه أكثر من مجرد ترفيه

"هاليووود" هو مصطلح لصناعة الترفيه الكورية، حيث أن كلمة هاليو هي كلمة مركبة من كلمة "وود" في هوليوود.

وفقًا لـ Behalf Korea ، فإن صناعة المحتوى الكوري (المحتوى الكوري، بما في ذلك الكيبوب، والدراما الكورية، والأفلام، وألعاب الفيديو، والويب تونز) تقود الصناعة الثقافية بقيمة 79 مليار دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تزيد إلى 86.4 مليار دولار أمريكي في عام 2026.

وتظهر هذه الأرقام المذهلة أن الترفيه ليس مجرد ترفيه، بل هو أيضاً محرك اقتصادي حيوي.

يُظهر تقرير صادر عن شركة Allied Market Research أن سوق أحداث الكيبوب وحده (بما في ذلك الحفلات الموسيقية - العمود الفقري وأكبر مولد للإيرادات في الكيبوب، واجتماعات المعجبين، وفعاليات التوقيع على المعجبين، والعروض الأخرى ...) من المتوقع أن يصل إلى 20 مليار دولار من الإيرادات بحلول عام 2031.

أصبحت "صناعة سلع الكيبوب" بما في ذلك الألبومات والعصي المضيئة والملابس والهدايا التذكارية التي تحتوي على أو تتعلق بالأصنام سوقًا بمليارات الدولارات.

Tuoitre.vn

المصدر: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm