الترويج لمنتجات القرى الحرفية التقليدية على تيك توك، مهمة مستحيلة؟

"إغلاق" التحديات الجديدة بثقة

في الحلقة السادسة من برنامج "المهنة الأساسية"، كُلِّف الممثل هونغ ثوان بترويج صورة القرى الحرفية التقليدية ودعم المنتجين في تحديث اتجاهات المبيعات الإلكترونية على متجر تيك توك. وبمجرد استلامه المهمة، أكد الممثل هونغ ثوان: "هذه هي المهمة التي يقوم بها ثوان يوميًا مع أصدقائه. انتهى!".

على الفور، شكّل هونغ ثوان الفريق المثالي، بما في ذلك نفسه، ولي آنه نوي (@le_anh_nuoi)، والدكتور كونغ (@bacsicungungbuou)، والآنسة لي هوانغ فونغ (@hoangphuongofficial)، والوصيف هوانغ نهونغ (@ahauhoangnhung). جاء كلٌّ منهم من مجالٍ مُحدّد، لكنهم جميعًا اختاروا السعي وراء مهنة البث المباشر على المدى الطويل. انقسمت المجموعة إلى مجموعتين، واتفقتا على الاستفسار عن منزل صانع الفوانيس نجوين ترونغ بينه وورشة الحرفي في مدينة هو تشي منه .

"فريق المهنة الرئيسي": الآنسة لي هوانغ فونج، دكتور كونغ، لو آنه نوي، الوصيف هوانغ نهونغ، هونغ ثوان.

لعائلة السيد بينه باعٌ طويلٌ في صناعة الفوانيس، يمتد لثلاثة أجيال، بخبرةٍ تزيد عن 50 عامًا. في عام 1990، طُرِحَت في السوق ألعابٌ جديدةٌ وأكثر جاذبيةً للأطفال. لذلك، بعد فترة، انتقل إلى عملٍ آخر لكسب عيشه. ثم تزوج السيد بينه، ومرضت والدته، فوجد وقتًا في المنزل، فعاد إلى مهنته. في الوقت نفسه، التقى السيد بينه بالباحث الثقافي ترينه باخ، وقررا الجمع بين ترميم نماذج الفوانيس القديمة وصنع نماذج جديدة.

حاليًا، تضم ورشة السيد بينه لصناعة الفوانيس ثمانية أفراد من عائلته، يواصلون هذا التقليد العائلي. بالتعاون مع الحرفيين، تُنتج الورشة ما بين 100 و200 فانوس بسيط يوميًا. أما الفوانيس الأكثر تطورًا وتعقيدًا، فقد يستغرق إنتاجها ما يصل إلى 10 أيام، بل وحتى أسبوعين، لأن كل شيء يُصنع يدويًا.

قال الحرفي نجوين ترونغ بينه إن الفوانيس التقليدية التي تستخدم الشموع تُثير المشاعر دائمًا، وتُبرز جمالًا ثقافيًا لا يُنسى للشعب الفيتنامي. ولذلك، تُعدّ الفوانيس التقليدية من القطع المُفضّلة لدى الأطفال والمهتمين بالقيم الثقافية والفنية. ولصنع فانوس تقليدي، يمرّ الحرفي بمراحل عديدة: من اختيار الخيزران، وتجفيفه، وتقسيمه، ثم بناء الإطار، إلى التلوين، ورسم الأنماط، والتنقيط، ورسم الأشكال المُضحكة.

فنان الفانوس نجوين ترونج بينه.

بالإضافة إلى ذلك، كشف السيد بينه عن شحن العديد من منتجاته إلى العديد من المحافظات والمدن داخل البلاد وخارجها. وأضاف: "في السنوات الأخيرة، غالبًا ما تطلب الدول المجاورة، وخاصةً المدارس التي تضم عددًا كبيرًا من الطلاب الدوليين، فوانيس جميلة لتزيينها خلال مهرجان منتصف الخريف. ثانيًا، تأتي العديد من المطاعم الأجنبية إلى هنا لطلب قطع زينة. من بعض الدول كندا وأستراليا وماليزيا وإندونيسيا...".

قال الحرفي نجوين ترونج بينه بفخر: "حتى اليوم، أنا فخور جدًا بأن الفوانيس المصنوعة يدويًا الخاصة بي وصلت إلى العالم ".

بعد الاستماع إلى الحرفي نجوين ترونغ بينه يتحدث عن مهنة صناعة الفوانيس، كانت الآنسة لي هوانغ فونغ متحمسة للغاية وأعربت عن إعجابها بالحرفي: "لكي نتمكن من إبقاء النار مشتعلة حتى الآن، من الضروري أن يكون لدينا الحب والتفاهم، وبعيدًا عن القيمة المادية، أن يكون لدينا الشجاعة للحفاظ على هذه المهنة".

أول بث مباشر مخصص للمنتجات اليدوية

خلال عملية البحث، أرشد الحرفي نجوين ترونغ بينه المجموعة لتجربة صنع الفوانيس. وفي حادثة غير متوقعة، كسر الممثل هونغ ثوان فانوسًا عن طريق الخطأ، فأعرب عن ندمه وقلقه لشعوره بالأسف على جهود الحرفي. بعد ذلك مباشرةً، سارع السيد بينه إلى طمأنة المجموعة وإرشادها إلى كيفية إصلاحه. فتحت هذه التجارب العملية آفاقًا جديدة لكل من المبدعين والجمهور، مما أتاح للجميع فهمًا أعمق لدقة وإتقان وروح الحرفيين الذين يصنعون منتجات الحرف اليدوية التقليدية.

وفي مناقشة مع الحرفي نجوين ترونج بينه حول إمكانية جلب المنتجات المصنوعة يدويًا مثل الفوانيس إلى السوق عبر الإنترنت بدلاً من مجرد بيعها في السوق التقليدية، اقترح الممثل هونغ ثوان طرقًا لجعل منتجات الفوانيس أكثر إثارة للاهتمام للمستهلكين، مثل إنتاج مكونات المنتج للأطفال لتجميعها في المنتجات بأنفسهم.

ومع ذلك، عندما اجتمعت المجموعة لمناقشة الموضوع الذي حددته اللجنة المنظمة، تساءل هونغ ثوان: هل من الممكن عرض منتجات الحرفيين نجوين ترونغ بينه للبيع عبر الإنترنت من خلال البث المباشر؟

قال لي آنه نوي إن العديد من الأمور كانت صعبة. أولًا، كان الحرفي بينه جديدًا على منصة تيك توك شوب. ثانيًا، كانت الفوانيس مصنوعة من الخيزران، مربوطة بقضبان فولاذية، وكانت ثقيلة النقل، وعرضة للانبعاج والتلف بسهولة. بالإضافة إلى ذلك، ولأن الفوانيس مصنوعة يدويًا، فقد استغرق إصلاحها وإعادتها إلى العملاء وقتًا. وأضاف لي آنه نوي: "بيع منتج بربح زهيد مع دفع تعويضات أمر سهل الخسارة" .

لا تزال مشكلة وضع الفوانيس على البث المباشر دون حل

واعترض الدكتور كونغ أيضًا، لأنه ليس من الصعب التعامل مع المنتج فحسب، بل يتعين على الحرفيين أيضًا أن يتعلموا كيفية التعود على التكنولوجيا الرقمية ، والتعرف على المنصة، وسياسات البث المباشر... "من وجهة نظر شخص أكبر سنًا، فإن هذه المشكلة مستحيلة حقًا".

وقال الممثل هونغ ثوان أيضًا أن هذا المنتج "من الصعب للغاية بيعه"!

تُطرح العديد من المشاكل الصعبة في نهاية الحلقة السادسة. ما هي المفاجآت التي سيواجهها الممثلون هونغ ثوان، والدكتور كونغ، ولي آنه نوي، والآنسة هوانغ فونغ، والوصيف هوانغ نهونغ أثناء طرح المنتجات التقليدية في متجر تيك توك؟ سيتم الكشف عن الحل تدريجيًا في الحلقة السابعة من "المهنة الرئيسية".

شاهد الحلقات التالية من البرنامج التلفزيوني "Key Profession" في الساعة 8:00 مساءً كل سبت على قناة VTC3، ويتم بثها في نفس الوقت في الساعة 9:30 مساءً في نفس اليوم على قناة TikTok Vietnam الرسمية على YouTube وقناة TikTok @tiktokshoplive.vn.

المصدر: https://congthuong.vn/nghe-chu-chot-quang-ba-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-tiktok-nhiem-vu-bat-kha-thi-346292.html