ستاربكس فيتنام تغلق متجرها المتميز الوحيد في مدينة هوشي منه

إعلان ختامي على الصفحة الرسمية لستاربكس فيتنام - صورة: صفحة ستاربكس فيتنام

ستاربكس ريزيرف هان ثوين هو المتجر الأول والوحيد في مدينة هوشي منه للعلامة التجارية الأمريكية للقهوة، حيث يقدم نكهات القهوة الممتازة التي أعدها أساتذة القهوة.

في عام 2021، أغلقت شركة ستاربكس فيتنام أيضًا متجرها في أحد أهم الزوايا في مدينة هوشي منه في فندق REX بالقرب من شارع المشاة Nguyen Hue.

حاليًا، يوجد لدى ستاربكس متجر Reserve واحد فقط متبقي في شارع Nha Tho، هانوي .

لقد جذبت أخبار إغلاق موقع Starbucks Reserve Han Thuyen انتباه العديد من الأشخاص بسرعة حيث يرتبط هذا المكان بالعديد من ذكريات العملاء الدائمين.

أثناء عمله، يكون هذا المكان دائمًا مزدحمًا بالسياح وعشاق القهوة بفضل خدمته الإضافية المتمثلة في القهوة المحمصة الممتازة.

على الرغم من إغلاقه، أعلن ستاربكس ريزيرف أنه سيعود قريبًا إلى موقع آخر.

اعتبارًا من مايو 2024، كان لدى سلسلة القهوة الأمريكية 108 متجرًا بعد 11 عامًا من دخول السوق الفيتنامية.

في الوقت الحالي، يضم مركز المنطقة 1 أماكن ذات مواقع رئيسية مثل Starbucks New World وStarbucks MPlaza.

منذ العام الماضي، أصبح لدى ستاربكس فيتنام رسميًا أول مدير عام فيتنامي، السيد هو ماي هو، ليحل محل السيدة باتريشيا ماركيز التي تقاعدت.

وفي ذلك الوقت، أكدت السيدة باتريشيا ماركيز أن زيادة أسعار المشروبات لموازنة سعر الإيجار لم تكن قط جزءًا من استراتيجية السلسلة.

منذ تولي الرئيس التنفيذي الفيتنامي منصبه، أظهرت السلسلة استراتيجية ونهجًا واضحًا للتوطين، مثل إطلاق قهوة دولتشي إسبرسو بالحليب المثلج، وهي نسخة من قهوة الحليب المثلج الفيتنامية بسعر 55000 دونج فقط، أو قهوة الرغوة الباردة بالكراميل المملح.

وحظيت التقلبات في سوق القهوة بمزيد من الاهتمام في الآونة الأخيرة عندما أعلنت بيانات شركة ميبراند، وهي شركة أبحاث السوق المحلية، أن البلاد لديها حاليا 500 ألف مقهى كبير وصغير بإيرادات تبلغ 1.46 مليار دولار أمريكي.

مع تعداد سكاني يزيد عن 98 مليون نسمة، إذا كان في فيتنام نصف مليون مقهى، فهذا يعني أن هناك مقهى واحدًا لكل 196 شخصًا. وهذا يدل على شعبية ثقافة القهوة والإقبال الكبير عليها في فيتنام. فالقهوة ليست مجرد مشروب، بل هي أيضًا جزء من نمط الحياة، ومكان للتواصل الاجتماعي والعمل والاسترخاء.

بحلول نهاية عام 2023، ستقود سوق سلسلة القهوة 5 علامات تجارية: Highlands Coffee، وTrung Nguyen E-Coffee، وThe Coffee House، وPhuc Long، وKatinat، حيث تمثل حوالي 42.5٪ من حصة السوق على التوالي.

شهد نموذج سلسلة القهوة في فيتنام ازدهارًا كبيرًا في الفترة من 2017 إلى 2019 عندما ظهرت سلاسل العلامات التجارية المحلية وتطورت بسرعة.

ومع ذلك، منذ الجائحة، كان هناك خلع لسلاسل العلامات التجارية، وآخرها فقدان زخم سلسلة The Coffee House عندما أغلقت هذه الشركة سلسلة من المتاجر في المقاطعات.

المصدر: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm