طموحات ستاربكس عند الاستثمار "الضخم" في الصين

[إعلان 1]

استثمرت شركة ستاربكس الأميركية العملاقة للقهوة أكثر من 220 مليون دولار في منشأة جديدة في الصين، في إشارة إلى أن المستهلكين الصينيين يظلون مهمين لسلسلة القهوة العالمية على الرغم من خطر حدوث تباطؤ اقتصادي كبير.

وتقول شركة ستاربكس إن هذا هو أكبر استثمار تقوم به على الإطلاق في مركز لإنتاج وتوزيع القهوة خارج الولايات المتحدة. ويضم الموقع منشأة تحميص كبيرة ومنطقة حيث يمكن للزوار مشاهدة كيفية صنع المشروبات.

افتُتح "مجمع الابتكار" في كونشان، قرب شنغهاي، بمساحة 7400 متر مربع في 19 سبتمبر/أيلول بعد تأخير دام عامًا. ويزيد إجمالي الاستثمار بنسبة 50% تقريبًا عن مبلغ 150 مليون دولار الذي خططت ستاربكس لتخصيصه سابقًا لعام 2020.

كانت شركة ستاربكس تتوقع في السابق أن تكون المنشأة "جاهزة للتشغيل بحلول صيف عام 2022"، على الرغم من أن الجدول الزمني تم تحديده لأول مرة في نوفمبر 2020، حيث كانت الصين تكافح القيود المتعلقة بـكوفيد-19.

لطالما كانت الصين أحد أهم محركات نمو ستاربكس، حيث تُعدّ ثاني أكبر سوق عالمي للشركة وأكبر سوق خارجي لها. ومع ذلك، صرّح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، لاكشمان ناراسيمهان، بأن الشركة "لا تزال في بداياتها الصينية"، مشيرًا إلى أن استهلاك القهوة في الدولة التي تشتهر بشرب الشاي لا يزال منخفضًا نسبيًا.

افتتاح "حديقة الابتكار" الجديدة لستاربكس في الصين

ويرى لاكشمان ناراسيمهان أن المساحة الجديدة تعمل على تحسين سلسلة التوريد وأهداف الاستدامة، خاصة وأن المنشأة من المقرر أن تصبح مصنع القهوة الأكثر كفاءة في استخدام الطاقة للشركة في العالم.

يذكر أن ستاربكس أعلنت في 18 سبتمبر/أيلول الماضي عن قرارها بتعيين مولي ليو، الرئيسة التنفيذية لشركة ستاربكس في الصين، نائبة للرئيس التنفيذي والمديرة التنفيذية لشركة ستاربكس في الصين اعتبارًا من 2 أكتوبر/تشرين الأول.

منذ انضمامها إلى ستاربكس في عام 2012، وضعت مولي ليو الأساس لمبيعات الشركة الرقمية في السوق الصينية، وخاصة إطلاق خدمات الطلب الرقمي "ستاربكس ديليفرز" و"ستاربكس ناو"، حيث ساهمت بنسبة 48% من المبيعات في بلد يبلغ عدد سكانه مليار نسمة في الربع الثالث من عام 2023.

بالإضافة إلى ذلك، أنشأت برنامج مكافآت ستاربكس، وحولته إلى برنامج الولاء الرائد، بأكثر من 20 مليون عضو نشط. أشرفت مؤخرًا على التوسع المتسارع للشركة في المزيد من فروعها، وأعادت تنشيط ابتكار مشروبات القهوة بإطلاق منصات جديدة بنجاح.

أظهر استطلاع للرأي أجرته غرفة التجارة الأمريكية في شنغهاي في 19 سبتمبر/أيلول أن تفاؤل الشركات الأمريكية في الصين بلغ أدنى مستوياته على الإطلاق، ويعزى ذلك بشكل رئيسي إلى تباطؤ الاقتصاد والتوترات بين واشنطن وبكين. ومع ذلك، تشير التطورات الأخيرة إلى أن التباطؤ الاقتصادي آخذ في الاستقرار.

ويعتبر افتتاح "حديقة الابتكار" في الصين خطوة كبيرة إلى الأمام في طموحات ستاربكس لغزو السوق الصينية.

وفي وقت سابق، في عام 2017، استحوذت ستاربكس على شركائها في الامتياز في الصين بالكامل مقابل 1.3 مليار دولار، مما أدى إلى تحويل 1300 فرع امتياز إلى مرافق ستاربكس، بالإضافة إلى 1500 متجر قائم.

تمتلك الشركة الآن أكثر من 6500 مقهى في أكثر من 250 مدينة في الصين، وتفتتح متجرًا جديدًا كل تسع ساعات في المتوسط في البلاد. يُظهر هذا طموح ستاربكس في دفع الصين لتصبح سوقها الرئيسية، بل وتجاوز الولايات المتحدة لتصبح أكبر سوق لها في العالم بحلول عام 2025، كما صرّح الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز بحلول عام 2022.

(وفقا لـ Erienewsnow)

[إعلان 2]
مصدر