العلامة التجارية للتراث

يجذب متحف التاريخ في مدينة هوشي منه الزوار بهويته التجارية الحديثة والشبابية وطرق التواصل الخاصة به.

العلامات التجارية للمتاحف

تُعدّ مدينة هو تشي منه من المدن التي تضم أكبر عدد من المتاحف العامة في البلاد. ومع ذلك، لا يزال استغلال هذه الإمكانات محدودًا. وهناك أسباب عديدة تُفسر هذا الوضع، منها أسباب ذاتية، منها أن أساليب التواصل مع زوار المتاحف لا تزال محدودة.

في مواجهة هذا الواقع، بدأت متاحف مدينة هو تشي منه تتغير. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ (رقم 2، شارع نجوين بينه خيم، حي بن نغي، المنطقة 1، مدينة هو تشي منه). على مدار ما يقرب من 100 عام من التشغيل، وحتى وقت قريب، لم يكن للمتحف سوى هوية علامته التجارية الوحيدة، وهي الشعار المعماري لمبنى المتحف. في عام 2024، بدأ المتحف بتغيير أسلوب تواصله، بدءًا بهوية علامته التجارية الجديدة، وحصل فورًا على جائزة في فئة حملة إعادة تموضع العلامة التجارية الرائعة ضمن جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي في نهاية عام 2024.

حلل السيد هوانغ آنه توان، مدير متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ، الوضع قائلاً: "يُعتبر بناء هوية "علامة تجارية" جديدة للمتحف وسيلةً للتخلص من الانطباعات القديمة، أو الأحكام المسبقة التاريخية، أو العناصر التي لم تعد مناسبة للحاضر. ومع ذلك، يجب القيام بذلك بمهارة لتجنب التسبب في شعور "بالغرابة" لدى من اعتادوا على الصورة القديمة للمتحف. تساعد الهوية التجارية الجديدة المتحف على إعادة تشكيل مكانته ودوره، ليس فقط كمكان لحفظ التاريخ، بل أيضًا كوجهة ثقافية وسياحية وأكاديمية".

انطلاقًا من الصورة المألوفة لرأس تنين من الطين يعود لسلالة تران، تعاون متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ مع فريق استوديو زام (وحدة بناء وتطوير الهوية الثقافية) لتطوير نمط جديد، يحمل صورة نمط تنين سلالة تران، منتشرًا في أربعة اتجاهات، كدعوة لاستكشاف التراث في المتحف. يُعد هذا النمط جزءًا من مجموعة من 12 نمطًا لكل فترة تاريخية ولكل سلالة إقطاعية معروضة في متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ. وأضاف ممثل عن متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ: "بعد إطلاق الهوية التجارية للمتحف برسالة "التاريخ لا يشيخ أبدًا"، حصدت صفحة المتحف على فيسبوك، بعد أسبوعين فقط، ما يقرب من مليوني إعجاب".

استمرارًا في تطوير هوية العلامة التجارية وحملات التواصل، أطلق متحف بقايا الحرب (رقم 28، شارع فو فان تان، حي فو ثي ساو، المنطقة 3، مدينة هو تشي منه) حملة تواصل جديدة بعنوان "لأن الحب نصر". وصرح أحد ممثلي متحف بقايا الحرب: "من خلال هذه الحملة، يسعى المتحف إلى نشر حب الوطن والتطلع إلى السلام بين كل زائر، وهو الهدف النبيل للشعب الفيتنامي، والذي تبلور في قوة استثنائية صنعت الانتصارات التاريخية لبلد صغير".

مدير منظمة دوآن غير الحكومية مينه، مؤسس موقع Say Hello Viet Nam Media: موازنة القيم التقليدية والابتكار

ينبغي أن تتمتع المتاحف والمعالم الأثرية بهوية مميزة لجذب الجمهور، وخاصة الشباب والزوار الدوليين. لا يقتصر الأمر على الشعارات أو الألوان، بل الأهم من ذلك، سرد قصص إبداعية وسلسة، مع توسيع فرص التعاون مع قطاعي السياحة والتعليم. ولتحقيق ذلك، لا بد من استخدام أدوات حديثة، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والرسومات النابضة بالحياة وتقنيات الواقع الافتراضي، لتقديم تجارب جديدة للزوار. وعند تحقيق ذلك، سيصبح التراث أكثر قربًا وجاذبية، ويتمتع بحيوية دائمة في قلوب الجمهور.

خلق اتجاهات للتراث

في مدينة هو تشي منه، يشهد الإعلام التراثي فرصًا عديدة بفضل التوجه نحو السياحة التجريبية وتطور التكنولوجيا. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات، مثل ضعف المحتوى الجذاب، وضعف التواصل العاطفي، وعدم الاستفادة الكاملة من قوة شبكات التواصل الاجتماعي.

قال المدير دوان نغوك مينه، مؤسس موقع "قل مرحباً بفيتنام" الإعلامي: "نحتاج إلى نهج جديد: بناء حملة تواصل إبداعية، وتطبيق التكنولوجيا الرقمية على تجربة الجولة، والتعاون مع رواد الأعمال والمؤثرين (المشاهير، الشخصيات المؤثرة على الإنترنت) في مجال السياحة والثقافة. والأهم من ذلك، لا ينبغي الاكتفاء بالحفاظ على التراث، بل ينبغي أيضاً سرده بطريقة ملهمة حتى يعشقه الجيل الشاب ويتناوله بطريقته الخاصة. من خلال الجمع بين التكنولوجيا ورواية القصص (بمعنى آخر: سرد القصص باستخدام الكلمات والصور والفيديوهات لتوصيل الرسائل) والمشاركة المجتمعية، سيتطور التواصل بشأن التراث الثقافي بشكل أقوى".

لدمج التراث مع الحياة المعاصرة، ولأول مرة في مدينة هو تشي منه، نظّمت جمعية الصحافة والاتصال وجمعية التراث الثقافي التابعة لجامعة هو تشي منه للثقافة، وهما فرعان تابعان لجمعية التراث الثقافي، مسابقةً لإنشاء المحتوى تحت شعار "ربط التراث - بناء المستقبل". لا تُعدّ المسابقة ساحةً إبداعيةً للشباب المُحبّ للمحتوى الرقمي فحسب، بل تُمثّل أيضًا وسيلةً فعّالة للتواصل، تُساهم في ترسيخ القيم الثقافية للتراث في نفوس الجمهور. فعندما يُصبح الجمهور نفسه رواةً للقصص، يُعاد إنتاج التراث من خلال منظور جيل الشباب الإبداعي، وهذه هي أكثر وسائل التواصل استدامةً وفعالية.

أزرق

المصدر: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html