بناء العلامة التجارية للسينما الفيتنامية

(إلى كووك) - في الآونة الأخيرة، حققت السينما الفيتنامية إنجازات مشجعة بعد تطبيق قانون السينما في عام 2022. ومع ذلك، لكي تصبح فيتنام "وجهة جديدة" للسينما العالمية حقًا، تحتاج إلى تعزيز الإنجاز المتزامن لآليات السياسات، وتعزيز تدريب جيل الشباب، وتحسين البنية التحتية والتكنولوجيا، وبناء استراتيجية ترويجية قوية.

يتضح أن إصدار قانون السينما لعام ٢٠٢٢ قد أبرز الاهتمام العميق للحزب والدولة بالمسيرة السينمائية الوطنية، مُرسيًا بذلك أساسًا قانونيًا لتطوير سينما فيتنامية متطورة، مُشبعة بالهوية الوطنية، مُلبيةً احتياجات التكامل السينمائي في البلاد. يتضمن قانون السينما لعام ٢٠٢٢ العديد من النقاط الجديدة، مُبرزًا بوضوح آليات الدولة وتدابيرها لتعبئة جميع الموارد للاستثمار في السينما وصناعة السينما وتطويرهما؛ وإعادة ترتيب مجموعات السياسات لضمان منطقية العمل، وفقًا لأحكام قانون الاستثمار وميزانية الدولة، مع تشجيع تطوير أنشطة السينما وتنميتها اجتماعيًا؛ وتعديل اللوائح المتعلقة بحقوق والتزامات مؤسسات إنتاج الأفلام بما يتوافق مع قانون الشركات لعام ٢٠٢٠ والقوانين الأخرى ذات الصلة؛ وتهدف اللوائح الجديدة المتعلقة بالمعاملة التفضيلية للمنظمات الأجنبية التي تستخدم خدمات إنتاج الأفلام الفيتنامية إلى المساهمة في تحسين احترافية طاقم العمل السينمائي، وتعزيز صورة البلاد وشعبها، وتعزيز تطوير السينما والسياحة وقطاعات الخدمات ذات الصلة.

منذ سريان قانون السينما لعام 2022، أولت الدولة والمنظمات والأفراد اهتمامًا كبيرًا وزادوا من الاستثمار والدعم لترويج السينما وتطويرها. ولأن السينما من أبرز وسائل الترويج، فإنها تُسهم بشكل كبير في نجاح الفعاليات التي تُروج للسياحة في فيتنام وتُطور الصناعة الثقافية. فبالإضافة إلى مهرجان فيتنام السينمائي ومهرجان هانوي السينمائي الدولي اللذين تُنظمهما وزارة الثقافة والرياضة والسياحة سنويًا، عززت هانوي ومدينة هو تشي منه ودا نانغ ونها ترانج، وغيرها، تطوير السينما من خلال تنظيم مهرجانات وجوائز سينمائية مثل مهرجان دا نانغ السينمائي الآسيوي، ومهرجان هو تشي منه السينمائي الدولي، ومهرجان هو تشي منه للأفلام القصيرة، وجائزة كايت من جمعية السينما الفيتنامية.

حفل توقيع برنامج الترويج للسياحة والسينما في فيتنام في الولايات المتحدة تحت عنوان "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية" في سان فرانسيسكو وهوليوود، كاليفورنيا

في عام ٢٠٢٤، ستواصل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة رئاسة اللجنة الشعبية لمقاطعة بينه دينه والتنسيق معها لتنظيم فعالية "السياحة والسينما والرياضة - فخورون بالهوية الفيتنامية" وورشة عمل "السياحة والسينما والرياضة: بناء المستقبل - طريق طويل معًا". وخلال الورشة، وُقِّعت مذكرة تفاهم بين مقاطعة بينه دينه ومنتجي الأفلام. وعلى وجه الخصوص، ولأول مرة، ستُنظِّم وزارة الثقافة والرياضة والسياحة برنامجًا واسع النطاق للترويج للسياحة والسينما الفيتنامية في الولايات المتحدة تحت عنوان "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية" في نهاية سبتمبر ٢٠٢٤ في سان فرانسيسكو وهوليوود، كاليفورنيا. وقد استقطب هذا الحدث أكثر من ٥٠٠ ضيف من كبار منتجي ومخرجي هوليوود، مُمثلًا بذلك نقلة نوعية وابتكارًا في الترويج للسياحة الفيتنامية، بهدف استثمار وتطوير السياحة من خلال السينما، مما يُسهم في زيادة فرص الترويج لصورة البلاد وشعبها وثقافتها في السوق الأمريكية بشكل خاص، وعلى الصعيد الدولي بشكل عام. تقديم فيتنام ليس فقط كوجهة مثالية للسياح، ولكن أيضًا كاستوديو سينمائي، ووجهة جذابة لأبرز صناع الأفلام ومخرجي الأفلام والممثلين في العالم.

حفل توقيع برنامج الترويج للسياحة والسينما في فيتنام في الولايات المتحدة تحت عنوان "فيتنام - وجهة جديدة للسينما العالمية" في سان فرانسيسكو وهوليوود، كاليفورنيا

تشهد صناعة السينما في فيتنام اندماجًا دوليًا قويًا، مما يعزز تدفق رأس المال الأجنبي إلى هذه الصناعة. وتم بناء دور عرض مزودة ببنية تحتية وآلات ومعدات تقنية حديثة تلبي المعايير الدولية في العديد من المدن الرئيسية في جميع أنحاء البلاد. كما ازداد عدد الأفلام الأجنبية الشهيرة المعروضة في دور العرض الفيتنامية بشكل ملحوظ، وتطور اتجاه إنتاج نسخ مُعاد إنتاجها من الأفلام الأجنبية الشهيرة، وحقق نجاحًا في الإيرادات في البداية. علاوة على ذلك، حققت بعض الأفلام ذات الأبعاد المتعددة، التي تعكس الحياة الأسرية والاجتماعية، والمُصممة بشكل جذاب، والقادرة على إيصال رسائل إيجابية للجمهور، والتأثير الإيجابي على الحياة الاجتماعية، إيرادات عالية وحظيت باهتمام جمهور واسع، ومن أبرزها: فيلم "نها با نو" بإيرادات تجاوزت 430 مليار دونج؛ وفيلم "لات مات 6: التذكرة المصيرية" بإيرادات تجاوزت 273 مليار دونج؛ وفيلم "ماي" بإيرادات تجاوزت 500 مليار دونج؛ وفيلم "فليب سايد 7" (أمنية 2024) بإيرادات تجاوزت 482 مليار دونج... مما حفز صانعي الأفلام على مواصلة إنتاج أفلام جديدة رائدة.

على وجه الخصوص، تنفيذ القرار رقم 316/QD-BVHTTDL المؤرخ 6 فبراير 2024 لوزير الثقافة والرياضة والسياحة بشأن إصدار خطة التوزيع التجريبي ونشر عدد من الأفلام باستخدام ميزانية الدولة، 08 أفلام مع مبيعات التذاكر، بما في ذلك: 02 فيلمين روائيين: "داو، فو وبيانو" و"هونغ ها نو سي"؛ أفلام الرسوم المتحركة: "با كوا دو دو"، "كاي تاي كوا كاو أم"، "نغوي هونغ"، "جيا جيا جياتش سو"، "كو بي توك كوونغ"، و"جيا مو كوا كون" عُرضت في الفترة من 10 فبراير 2024 إلى 30 مارس 2024. وبناءً على ذلك، بلغ إجمالي إيرادات الأفلام من المركز الوطني للسينما و16 مجمعًا سينمائيًا حتى نهاية مارس 2024، 22,735,020,000 دونج فيتنامي (مُوِّل الفيلم بالكامل من قِبل الدولة وحقق أعلى إيرادات في السنوات الأخيرة)؛ وفيلم "هونغ ها نو سي": 203,275,000 دونج فيتنامي؛ و"مجموعة أفلام الرسوم المتحركة": 12,920,000 دونج فيتنامي.

(ملصق فيلم Peach, Pho and Piano)

لقد أحدث قانون السينما لعام ٢٠٢٢ تغييرات إيجابية، وحقق نتائج مشجعة، ومثّل خطوةً مهمةً في تطوير السينما الفيتنامية. ولكن، لكي نصبح بحق "وجهةً جديدة" للسينما العالمية، علينا مواصلة الاستثمار في البنية التحتية التكنولوجية والاستوديوهات الحديثة وتطويرها بما يتوافق مع المعايير الدولية لتلبية احتياجات الإنتاج السينمائي المحلي والدولي. كما يجب تعزيز التعاون مع أكاديميات السينما الرائدة عالميًا لتدريب كتاب السيناريو والمخرجين والخبراء الفنيين، وتطوير الموارد البشرية، والبحث عن المواهب السينمائية. كما يجب تشجيع صانعي الأفلام العالميين والتعاون معهم لإنتاج أعمال ومشاريع سينمائية باستخدام البيئة الرئيسية في فيتنام.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري وضع استراتيجية لترويج الأعمال المتميزة على المنصات الرقمية والإلكترونية، وتعزيز التواصل مع موزعي الأفلام الدوليين لضمان عرض الأفلام الفيتنامية في دور السينما الكبرى حول العالم. مواصلة استغلال القصص التاريخية والثقافية لتجسيد خصائص أرض فيتنام وثقافتها وشعبها، لإنتاج أعمال سينمائية فريدة.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري بناء مجتمع جماهيري وثقافة سينمائية. تعزيز التثقيف السينمائي من خلال دمج المعرفة السينمائية في المناهج الدراسية لرفع مستوى الوعي السينمائي وحب السينما لدى جيل الشباب. تعزيز الحملات الإعلامية لتشجيع الناس على دعم السينما الفيتنامية ومشاهدتها.

يمكن القول إن إمكانيات تطوير السينما الفيتنامية هائلة. ويبقى السؤال: كيف نجعل سوق السينما يواصل نموه السريع ويصل إلى آفاق جديدة، ويصبح أحد ركائز الصناعة الثقافية التي تحتاج إلى دعم واهتمام الدولة والمستثمرين والجمهور المحلي؟

المصدر: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-dien-anh-viet-nam-20241231124038753.htm