يجب بذل الجهود لتغيير عقلية "تجارة السفر"

إن بناء العلامة التجارية الوطنية بنجاح من شأنه أن يدعم الشركات المحلية لتطوير الإنتاج، وتحسين القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على التخلص من مشكلة الزراعة ثم القطع، والحصول على دخل أعلى وأكثر استقرارا.

على مدار السنوات القليلة الماضية، ركز القطاع الزراعي على بناء علامة "أرز فيتنام" التجارية، لكنه لم يُصدّر بعد أي منتجات أرز تحمل هذه العلامة. ولا تزال قصة بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية كما هي...

قال السيد فان فان تشينه، مدير إدارة الاستيراد والتصدير ( وزارة الصناعة والتجارة )، إن الصادرات الزراعية ستحقق 47 مليار دولار أمريكي في عام 2022، وهو ما يمثل 12.9٪ - وهي نسبة كبيرة إلى حد ما من إجمالي مبيعات الصادرات في البلاد. ووفقًا للسيد تشينه، فقد كلف رئيس الوزراء بتنفيذ برنامج العلامات التجارية منذ عام 2019، وبالتالي، من الضروري تطوير العلامات التجارية الغذائية لـ 9 منتجات: الشاي والقهوة والفلفل والكاجو والخضروات والحبوب والمأكولات البحرية والخضروات الطازجة والعسل. ومع ذلك، من المستحيل وضع علامات تجارية على نطاق واسع على جميع هذه المنتجات، ولكن من الضروري الاختيار والحساب بشكل مناسب. كما يصعب جدًا وضع علامة تجارية على الأرز نفسه، لأن فيتنام لديها ما يصل إلى 100 نوع من الأرز، والتي يجب اختيارها بعناية.

إن بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أصبح أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى.

وفقًا للإحصاءات، صدّرت فيتنام أكثر من 1.78 مليون طن من القهوة في عام 2022، وتجاوزت قيمة صادراتها 4 مليارات دولار أمريكي. ورغم احتلالها المرتبة الثانية عالميًا في تصدير هذا المنتج، إلا أن فيتنام لا تملك أي علامة تجارية ضمن أفضل 10 علامات تجارية للقهوة في العالم. وبالمثل، تحتل فيتنام المرتبة الخامسة عالميًا من حيث التصدير والسابعة في إنتاج الشاي. ومع ذلك، لا يزال حوالي 90% من الشاي المُصدّر خامًا، بأسعار بيع منخفضة، ويُستهلك تحت علامات تجارية للمستوردين؛ ولا يزال تصدير الشاي على شكل منتجات نهائية تحمل علامات تجارية محدودًا للغاية.

حاليًا، تمتلك العديد من الدول علاماتها التجارية الزراعية الخاصة، مثل سمك السلمون النرويجي، ولحم كوبي الياباني، والتفاح الأمريكي، والكيوي النيوزيلندي... ومن بين الدول الآسيوية، تشتهر فيتنام أيضًا بالدوريان، لكن الدوريان الماليزي له علامة تجارية، لذا يُباع بسعر مرتفع للغاية، بينما الدوريان الفيتنامي ذو الجودة المماثلة أرخص. يُباع دوريان موسانغ كينغ (ماليزيا) المزروع في فيتنام بسعر يتراوح بين 500,000 و800,000 دونج فيتنامي للكيلوغرام؛ بينما يُباع دوريان ري6 الفيتنامي، على الرغم من جودته المتساوية، بحوالي 100,000 دونج فيتنامي للكيلوغرام.

في الوقت الحاضر، أصبحت مسألة بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى، مما يُتيح لنا فتح آفاق واسعة أمام أسواق متطلبة مثل اليابان والولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي... من خلال اتفاقيات تجارية ثنائية ومتعددة الأطراف وُقِّعت ودخلت حيز التنفيذ. إن النجاح في بناء علامة تجارية وطنية سيدعم الشركات المحلية على تطوير الإنتاج، وتحسين القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على تجاوز مشكلة الزراعة ثم الجز، وتحقيق دخل أعلى وأكثر استقرارًا. ومن هنا، سننتقل نحو اقتصاد زراعي عالي القيمة بدلًا من الإنتاج الزراعي و"التجارة" كما هو الحال اليوم.

في الواقع، تتميز فيتنام بتنوع منتجاتها الزراعية والمائية، وتوفرها للعالم، ولكن لا توجد منتجات نموذجية. لذلك، يجب اختيار منتجات فريدة للتركيز على الترويج لها عالميًا. بمجرد امتلاك منتج مختلف، يجب أن نضع معايير جودة، وأن نضع استراتيجية تسويق وطنية.

قال السيد نجوين نهو كونغ، مدير إدارة إنتاج المحاصيل بوزارة الزراعة والتنمية الريفية، إن العلامة التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية هي طموح المزارعين الحاليين ورغبتهم، بل هي أيضًا مصدر حزنهم. قبل السعي للوصول إلى العالمية، من الضروري بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق المحلية. هذه المسؤولية ليست مسؤولية أحد؛ بل يجب على رواد الأعمال والشركات التحلي بروح الريادة، مدعومين بجهود ودعم الجهات الحكومية.

قال السيد فان هو هوي، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة فينه لونغ، إنه من أجل بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية، يجب على جميع المستويات والقطاعات الاهتمام بتهيئة الظروف للمزارعين والشركات لإنشاء مناطق إنتاج متخصصة وفقًا لمعايير الجودة العالية؛ تنفيذ الروابط في إنتاج واستهلاك المنتجات الزراعية...

لبناء علامة تجارية، يجب أولاً وقبل كل شيء أن يُنشئ كل منتج منطقة مواد خام مستقرة وشفافة وخاضعة للمراقبة. لذا، من الضروري تجميع الأراضي وربط المزارعين. إضافةً إلى ذلك، يُعدّ الربط الوثيق بين مناطق الزراعة والشركات أساسًا هامًا لضمان جودة الإنتاج وبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، من الضروري التنظيم الجيد لتسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث عن الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتشجيع المعالجة والمعالجة العميقة لخلق قيمة مضافة، مما يُسهم أيضًا في بناء علامة تجارية تدريجيًا للمنتجات الزراعية الفيتنامية، كما أكد السيد نجوين نهو كونغ.

[إعلان 2]
رابط المصدر