شاب ينشئ قناة إخبارية خاصة به تجذب مشاهدين أكثر من شركات الإعلام

[إعلان 1]

Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — في عمر 26 عامًا، أصبح هوغو ترافرز مؤسس ووجه شركة HugoDecrypte - صورة: CNN

قد لا يعتبر ترافرز نفسه صحفيًا، لكن القنوات الإخبارية التي يديرها تتمتع بمتابعة أكبر من تلك التي تتمتع بها منافذ الأخبار التقليدية.

قناة إخبارية تتفوق على وكالات الأنباء التقليدية

قناة ترافرز على يوتيوب، التي بدأها قبل ثماني سنوات كطالب جامعي، لديها الآن 14 مليون مشترك. ويحصل على 200 مليون مشاهدة شهريًا على تيك توك و35 مليون مشاهدة على يوتيوب.

يفوق عدد متابعي حساب هوغوديكريبت على إنستغرام عدد متابعي صحيفة لوموند ، الصحيفة اليومية الفرنسية الشهيرة، بالإضافة إلى قناتي بي إف إم تي في وفرانس 24 ، اللتين تُعتبران بلا شك أكثر شبكتي أخبار على مدار الساعة شعبية في فرنسا. كما يتصدر بودكاست هوغوديكريبت قائمة البرامج الأكثر تنزيلًا في البلاد.

وقالت أليس أنثوم، نائبة عميد كلية الصحافة في معهد العلوم السياسية بباريس: "إنه يعتبر مصدرا موثوقا للغاية للأخبار".

بفضل قناة على يوتيوب تجذب جمهورًا واسعًا من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و34 عامًا، التقى معظم السياسيين البارزين في فرنسا، بمن فيهم الرئيس إيمانويل ماكرون، بترافيرس للوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا. وقد تحدث إلى جميع المرشحين للرئاسة تقريبًا في عام 2022.

يتم نشر ملخصات الأخبار التي تبلغ مدتها 10 دقائق من HugoDecrypte في أيام الأسبوع على YouTube ومنصات البث الصوتي، حيث يقدم Travers، الذي يرتدي ملابس غير رسمية، ملخصات توضيحية، إلى جانب الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو المتاحة.

يعتمد موقع HugoDecrypte غالبًا على جمهوره لاختيار القصص الرئيسية التي يغطيها. غالبًا ما تكون قضايا الصحة النفسية أول ما يُغطى، وكذلك النزاعات التي لا تحظى باهتمام إعلامي كبير، مثل تلك الدائرة في السودان أو جمهورية الكونغو الديمقراطية.

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — هوغو ترافرز يتحدث مع الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون في عام 2023 - صورة: CNN

بناء الثقة وفهم علم النفس

في عام ٢٠١٥، بينما كان ترافرز يدرس في معهد العلوم السياسية، وهي جامعة مرموقة في باريس، وُلدت فكرة قناته على يوتيوب. ومثل معظم أبناء جيل Z، كان يقضي ساعات على يوتيوب. شملت قائمة اشتراكاته قنوات التاريخ والعلوم ، لكنه لم يكن لديه مصدر مفضل للصحافة الفرنسية.

وبالإضافة إلى ذلك، ورغم اهتمامه بالسياسة لسنوات عديدة، قال ترافرز إنه عندما كان هو وأصدقاؤه يشاهدون المناقشات السياسية على شاشة التلفزيون، كانوا بالكاد يفهمون ما كان يجري مناقشته.

أُطلقت قناة HugoDecrypte بهدف تزويد الجمهور الفرنسي الشاب بطريقة سريعة وسهلة لفهم الأخبار. يهدف ترافرز إلى إنتاج فيديوهات معمقة وسهلة الفهم، لا تُربك الجمهور الشاب ولا تتطلب معرفة مسبقة.

يقضي جيلي وقتًا طويلًا على يوتيوب. يجب إنشاء محتوى من حيث يتواجد الناس. إذا قضيتُ وقتًا على يوتيوب أو إنستغرام، فلماذا لا أحصل على معلومات منهما؟ قال.

للنمو، قررت ترافرز توظيف موظفين جدد. أصبح بنيامين ألبيرتو، وهو خريج جامعي حديث، أول موظف في هوغوديكريبت في يناير 2019. واليوم، يشغل ألبيرتو منصب رئيس التحرير. توسعت هوغوديكريبت لتضم حوالي 25 موظفًا.

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — هدف ترافرز هو إنشاء مقاطع فيديو متعمقة وسهلة الوصول ولا تربك الجمهور الشاب أو تتطلب الكثير من المعرفة المسبقة - صورة: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — تم إطلاق قناة HugoDecrypte بهدف توفير طريقة سريعة وسهلة للجمهور الفرنسي الشاب لفهم الأخبار - صورة: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — توسعت شركة HugoDecrypte لتصبح شركة تضم حوالي 25 موظفًا - صورة: CNN

إلى جانب السياسة، أصبحت مقابلات ترافرز المعمقة محطةً قيّمةً لكل من يروج لفيلم أو كتاب أو مسلسل تلفزيوني في العالم الناطق بالفرنسية. وتشير شبكة CNN إلى أن نجاح هوغوديكريبت ملحوظٌ بالنظر إلى الوضع المتدهور للمشهد الإعلامي الفرنسي.

ويرى ترافرز أن نجاح العلامة التجارية يعود إلى المهمة الأصلية للقناة، وهي إنتاج محتوى مجاني يمكن الوصول إليه والتفاعل مباشرة مع الجمهور الشاب على وسائل التواصل الاجتماعي.

للوصول إلى جيل Z، انطلقت HugoDecrypte على تيك توك قبل معظم وسائل الإعلام الفرنسية. يقول بعض الخبراء إن استخدام اسم ترافرز وصورته في علامته التجارية مكّنه من بناء مستوى من الثقة لدى جمهور أصغر سنًا لا يتابع وسائل الإعلام التقليدية.

يعتقد ترافرز وأليبرتو أن نموذج هوغوديكريبت قابل للتطبيق في أي مكان تتوفر فيه وسائل التواصل الاجتماعي. يقول أليبرتو: "في كل بلد، هناك حاجة إلى المعلومات. وفي كل بلد، هناك شباب يرغبون في الاطلاع".

[إعلان 2]
مصدر