ألعاب SEA وقصة حقوق الطبع والنشر التلفزيونية

من المرجح أن يدخل تسويق حقوق الملكية الفكرية التلفزيونية في دورة ألعاب جنوب شرق آسيا مرحلة جديدة عندما تُصرّ تايلاند، التي ستستضيف الدورة الثالثة والثلاثين من هذه الدورة عام ٢٠٢٥، على تطبيق آلية تحصيل الرسوم. ويُعتبر هذا توجهًا حتميًا لتعزيز قيمة هذا الملعب.

ألعاب SEA 32 - تجربة غير مكتملة

أصبحت حقوق البث التلفزيوني لألعاب جنوب شرق آسيا موضوعًا ساخنًا لأول مرة في عام 2022، عندما أعلنت كمبوديا، الدولة المضيفة لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين، أنها ستبيع حقوق البث التلفزيوني بدلاً من مشاركتها مجانًا أو فرض رسوم رمزية كما هو معتاد.

تم الإعلان عن هذا القرار رسميًا بعد اجتماع اللجنة التنفيذية لمجلس اتحاد ألعاب جنوب شرق آسيا (SEAGF) في يوليو 2022.

مراسل تلفزيوني يعمل في SEA Games 31.

صرحت كمبوديا بأن تسويق حقوق الطبع والنشر سيساهم في تخفيف أعباء تكاليف التنظيم وتعزيز احترافية الألعاب. لاحقًا، أعلنت قناة VTV Cab رسميًا في فيتنام امتلاكها حقوق بث الألعاب. وفي جنوب شرق آسيا، كانت فيتنام من أوائل الدول التي أعلنت امتلاكها حقوق بث دورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين. لم يُكشف عن السعر آنذاك، ولكن هذا كان من اختصاص هذه الوحدة.

الأهم هو أن الجماهير الفيتنامية لا تزال قادرة على مشاهدة ألعاب جنوب شرق آسيا، حيث يُقدم الرياضيون الفيتناميون العديد من الميداليات الذهبية لرياضة البلاد. ورغم أن ألعاب جنوب شرق آسيا لا تُضاهي ألعاب آسيا والألعاب الأولمبية، إلا أن الميداليات الذهبية التي تُحصدها الألعاب لا تزال تُؤثر في الجماهير بشكل كبير، وتُسعدهم وتُثير حماسهم عند مشاهدة المنافسات هنا.

في حين حصلت فيتنام على حقوق بث دورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين مبكرًا، إلا أن العديد من الدول الأخرى مترددة في ذلك. ويعود ذلك إلى ارتفاع سعر حقوق البث التلفزيوني الذي حددته اللجنة المنظمة لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين للعديد من دول المنطقة. وتحديدًا، يبلغ سعر حقوق البث التلفزيوني للدورة الثانية والثلاثين 800 ألف دولار أمريكي لتايلاند، و500 ألف دولار أمريكي لإندونيسيا، وهو أعلى بكثير من المبلغ الرمزي البالغ 10 آلاف دولار أمريكي الذي تحصل عليه فيتنام لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الحادية والثلاثين عام 2022.

اضطرت هيئة البث الوطنية الإندونيسية إلى إعادة النظر في حقوق البث لأول مرة بسبب ارتفاع سعرها. كما اضطرت تايلاند، التي اقترحت تسويق حقوق البث لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الخامسة والعشرين عام ٢٠٠٧، إلى إعادة النظر في سعرها.

بحلول مارس 2023، أي قبل أقل من شهرين من انطلاق دورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين، كانت أربع دول فقط (فيتنام، إندونيسيا، ماليزيا، وسنغافورة) قد أكملت شراء حقوق البث التلفزيوني للدورة. في غضون ذلك، كانت العديد من المحطات الوطنية الأخرى لا تزال تدرس شراء حقوق بث الدورة.

أخيرًا، جاءت المفاجأة عندما قررت اللجنة المنظمة لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين في كمبوديا، في مارس 2025، التنازل تمامًا عن حقوق البث التلفزيوني وتذاكر حضور منافسات الألعاب. دفع هذا القرار المجلس البارالمبي الماليزي (PCM)، الجهة التي اشترت حقوق النشر وأعادت بيعها في ماليزيا، إلى الردّ مدعيًا أنه لم يلتزم بسياسة التسويق التي أقرّها الاتحاد البارالمبي الماليزي منذ يوليو 2022.

قبل قرار كمبوديا بالتنازل عن الرسوم، كانت شركة PCM هي صاحبة حقوق الطبع والنشر لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين، مما جعل ماليزيا واحدة من أربع دول اشترت حقوق الطبع والنشر، إلى جانب فيتنام وسنغافورة وإندونيسيا. وقد أبرمت PCM اتفاقيات مع أربع محطات تلفزيونية، وثلاثة مزودي خدمة إنترنت، وأربع شركات اتصالات بشأن إعادة بيع حقوق الطبع والنشر. ولا يزال ممثل PCM يؤكد على ضرورة تسويق ألعاب جنوب شرق آسيا تجاريًا بدلًا من العودة إلى نقطة البداية.

هل ستكون ألعاب SEA 33 مختلفة؟

رغم عدم التخلي عن الاتجاه الذي أقره مجلس اتحاد ألعاب جنوب شرق آسيا لعام 2022، تواصل تايلاند - الدولة المضيفة لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثالثة والثلاثين - 2025 - انتهاج سياسة بيع حقوق البث التلفزيوني.

منذ مطلع عام ٢٠٢٤، أبلغت اللجنة الأولمبية التايلاندية واللجنة المنظمة لألعاب جنوب شرق آسيا الثالثة والثلاثين الدول الأعضاء بتسويق حقوق بث ألعاب جنوب شرق آسيا تجاريًا. وفي الاجتماع الثاني لمجلس اتحاد ألعاب جنوب شرق آسيا، الذي عُقد منتصف يونيو، نوقش هذا المحتوى رسميًا.

رغم عدم الإعلان عن قائمة الأسعار، تعتزم تايلاند دعوة ممثلي محطات التلفزيون الوطنية لحضور الاجتماع الثالث لمجلس اتحاد ألعاب جنوب شرق آسيا في أغسطس للاتفاق على آلية للحصول على حقوق البث التلفزيوني. في حال نجاح تطبيقها، ستصبح دورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثالثة والثلاثون أول دورة ألعاب تُحصّل رسوم البث فعليًا، ولن تقتصر على الاختبارات كما في دورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثانية والثلاثين أو تُحصّل رسومًا رمزية كما في بعض دورات ألعاب جنوب شرق آسيا السابقة.

يقول خبراء التلفزيون والرياضة الإقليميون إن بيع حقوق البث التلفزيوني اتجاهٌ حتمي، على غرار دورة الألعاب الآسيوية (ASIAD) أو الألعاب الأولمبية. ومع استمرار ارتفاع تكلفة تنظيم الألعاب، يمكن أن تصبح حقوق البث التلفزيوني مصدر دخل عملي لدعم الدولة المضيفة.

مع ذلك، لا تزال ألعاب جنوب شرق آسيا حدثًا إقليميًا، مع تفاوتات كبيرة في الإمكانيات المالية وحصة سوق البث التلفزيوني بين الدول. إذا لم تُعتمد أسعار معقولة ونموذج توزيع عادل، فقد يؤدي التسويق التجاري إلى عزوف العديد من المحطات عن المشاركة، مما يؤثر على تغطية الألعاب وصورتها.

مع انطلاق دورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثالثة والثلاثين، يصعب على هيئات البث الفيتنامية تجاهل حقوق البث التلفزيوني لهذه المنطقة. فيتنام دولة ذات عدد كبير من مشاهدي ألعاب جنوب شرق آسيا في المنطقة، لذا يُعدّ ضمان خدمات البث للجمهور مهمة بالغة الأهمية. وبالطبع، تُعدّ الرسوم القضية الأكثر أهمية، لأنه إذا كانت باهظة مقارنةً بقدرة هيئات البث في فيتنام على التحمل، فلن يكون من السهل حلها في يوم أو يومين.

من الواضح أن دورة ألعاب جنوب شرق آسيا تنتقل من نموذج تقليدي إلى نموذج أكثر احترافية، تُعدّ حقوق البث التلفزيوني جزءًا أساسيًا منه. ومع ذلك، فإن نجاح هذه العملية لا يعتمد فقط على عزم الدولة المضيفة، بل يتطلب أيضًا توافقًا وتعاونًا في المنطقة، لضمان التوازن بين التنمية التجارية ونشر قيمة رياضات جنوب شرق آسيا. وهذه هي في الواقع مشكلة الدولة المضيفة.

ذات مرة قال "لا" لحقوق الطبع والنشر التلفزيونية للألعاب الأولمبية لعام 2024

في عام ٢٠٢٤، لم تُعلن أي وحدة إعلامية أو محطة تلفزيونية في فيتنام عن شراء حقوق البث التلفزيوني لدورة الألعاب الأولمبية في باريس ٢٠٢٤ (فرنسا) لبث محتوى الألعاب الأولمبية في فيتنام مباشرةً. والسبب هو ارتفاع سعر حقوق النشر مقارنةً بسعة الوحدات، وضعف القدرة على جذب الإعلانات لتغطية تكلفة شراء حقوق النشر. ومع ذلك، يُؤمل أن تكون حقوق النشر لدورة ألعاب جنوب شرق آسيا الثالثة والثلاثين في مستوى معتدل مقارنةً بإمكانيات المحطات في فيتنام لإيصال صورة هذا الملعب بسهولة إلى الجماهير. (مينه خويه)

المصدر: https://cand.com.vn/the-thao/sea-games-va-cau-chuyen-ban-quyen-truyen-hinh-i772775/