لا تزال العلامة التجارية للأرز "صنع في فيتنام" غامضة.

تعد فيتنام قوة عظمى في تصدير الأرز، إلا أن العلامة التجارية للأرز الفيتنامي في السوق العالمية غير معروفة إلى حد كبير.

الأرز الفيتنامي الذي يتم تصديره إلى الاتحاد الأوروبي هو في الغالب أرز خام وليس له علامة تجارية خاصة به.

ولم يتمكن الأرز الفيتنامي من ترسيخ مكانته حتى الآن.

صرحت السيدة دو فيت ها، ممثلة المكتب التجاري الفيتنامي في ألمانيا، بأن بعض الشركات الفيتنامية في ألمانيا تستورد الأرز من فيتنام، لكن حجمها محدود. وتستورد العديد منها الأرز التايلاندي والهندي والكمبودي أو الفيتنامي المُعالج في تايلاند لتزويد الفيتناميين في ألمانيا. في السوق الألمانية، لم تحقق منتجات الأرز الفيتنامية مكانة قوية. في الوقت نفسه، يبقى الطلب على الأرز في السوق الألمانية مستقرًا نسبيًا ويميل إلى الارتفاع. يمكن لفيتنام زيادة صادراتها من الأرز إذا قامت شركات تصدير الأرز الفيتنامية ببناء علاماتها التجارية الخاصة، وتصدير أرز عالي الجودة، وضمان معايير النظافة والسلامة الغذائية والبيئة في الاتحاد الأوروبي. سيكون الأرز النظيف وعالي الجودة والتغليف الجميل هو التوجه السائد في السوق الألمانية وكذلك الاتحاد الأوروبي.

وفقًا للسيدة تران ثو كوينه، المستشارة التجارية الفيتنامية في كندا، تُعدّ فيتنام من أهم عشر دول مُصدّرة للأرز إلى كندا (بعد الولايات المتحدة الأمريكية، وتايلاند، والهند، وباكستان)، إلا أن حصتها السوقية ضئيلة للغاية. وقد حظي الأرز الفيتنامي مؤخرًا بتقدير كبير من قِبل المستوردين لجودته، إلا أن بعض المستوردين غير راضين عن نسبة الأرز المكسور (التي لا تزال حوالي 5%)، بينما تتمتع دول أخرى، مثل تايلاند، بجودة طحن أفضل، حيث تبلغ نسبة الأرز المكسور فيها 0% تقريبًا.

ستظل آفاق صادرات الأرز الفيتنامية إيجابية للغاية في الفترة المقبلة بفضل ميزة السعر مقارنةً بمنتجات مماثلة من المنافسين. ومع ذلك، لا تزال الصعوبة الكبيرة التي تواجه صادرات الأرز الفيتنامية تتمثل في عدم وجود علامة تجارية، ما يجعل المستهلكين لا يدركون أهمية الاختيار. ولا يزال قرار شراء الأرز في فيتنام يعتمد بشكل أساسي على السعر، وليس على الولاء للعلامة التجارية، كما أوضحت السيدة ثو كوينه.

قال السيد فام ذا كونغ، المستشار التجاري للمكتب التجاري الفيتنامي في إندونيسيا، إن فيتنام تُعدّ دائمًا من بين أكبر ثلاث دول مُصدّرة للأرز إلى السوق الإندونيسي. وأضاف: "على وجه الخصوص، لا تحظى علامات الأرز الفيتنامية بشهرة واسعة في السوق الإندونيسية. ففي العديد من محلات السوبر ماركت الإندونيسية، يحمل الأرز التايلاندي علامة تجارية يسهل على المستهلكين التعرف عليها".

قالت السيدة فان ثي نغا - ممثلة مكتب التجارة الفيتنامية في هولندا - إن الأرز الفيتنامي لم يصل بعد إلى المتاجر الكبرى في هولندا أو حتى المتاجر الآسيوية بكميات صغيرة، والسبب هو أن الأرز التايلاندي والهندي وصل إلى السوق في وقت مبكر جدًا، وقد أثبت أنه يتمتع بجودة مستقرة لفترة طويلة، لذلك اكتسب مكانة قوية إلى حد ما في السوق.

وبحسب السيدة نجا، فإن الأرز الفيتنامي، كما ينعكس ذلك على المستهلكين الفيتناميين في هولندا، يتمتع بجودة غير مستقرة وهو أغلى من الأرز التايلاندي والكمبودي، لذلك في كثير من الحالات، بعد استخدامه مرة أو مرتين، يعودون إلى استخدام الأرز التايلاندي بجودة مستقرة وسعر أفضل.

إزالة العوائق

صرح السيد فام تاي بينه، المدير العام لشركة ترونغ آن المساهمة للزراعة عالية التقنية، بأن الأرز الفيتنامي المُصدّر إلى الاتحاد الأوروبي هو في الغالب أرز خام، دون علامة تجارية خاصة به. بعد استيراد الأرز الفيتنامي، تضع الشركات المستوردة عبواتها وملصقاتها الخاصة على المنتج لبيعه للمستهلكين، ومن بين العلامات التجارية الشهيرة: جولدن لوتس، وبوفالو، وجرين دراجون...

في الوقت الحالي، تُركز بعض الشركات الفيتنامية على بناء علامات تجارية، مثل شركة لوك تروي جروب المساهمة، التي أكملت مؤخرًا تصدير ما يقرب من 500 طن من الأرز تحت علامتها التجارية الخاصة "أرز كوم فييت نام" إلى السوق الأوروبية. وصرح السيد نجوين فان هيو، مدير التصدير في شركة لوك تروي للمنتجات الزراعية المساهمة، قائلاً: "تم تصدير الأرز تحت علامة "أرز كوم فييت نام" إلى أسواق فرنسا وألمانيا وهولندا. وسيستمر تطوير هذه العلامة التجارية للأرز في السوق الأمريكية ودول أخرى في الاتحاد الأوروبي قريبًا".

قامت بعض الوحدات الأخرى أيضًا ببناء علامات تجارية مثل: أرز ST العطري في سوك ترانج، وموت بوي دو هونغ دان في باك ليو... لكنها لا تزال صغيرة ومجزأة. ووفقًا للسيد لي ثانه هوا، نائب مدير إدارة الجودة والمعالجة وتنمية السوق ( وزارة الزراعة والتنمية الريفية )، فقد واجه الإعلان عن علامة أرز فيتنام منذ عام ٢٠١٨ بعض الصعوبات التي أدت إلى بطء التنفيذ. وقد قدمت وزارة الزراعة والتنمية الريفية إلى الحكومة خطةً لإزالة هذه العقبات والاستفادة الفعالة من علامة أرز فيتنام.

وبناءً على ذلك، اقترحت الوزارة خطة لتعيين وحدة خدمة عامة لإدارة استخدام العلامات التجارية للأرز. ووفقًا للفقرة 4 من المادة 87 من قانون الملكية الفكرية، فإن الشرط الذي يُعيَّن للوحدة لاستخدام العلامة التجارية هو أن يكون للمنظمة وظيفة مراقبة وإصدار شهادات الجودة والخصائص والأصل، وألا تنتج أو تتاجر في السلع. وقال السيد لي ثانه هوا إن وزارة الزراعة والتنمية الريفية يمكن أن تختار تقديم مرسوم إلى الحكومة بشأن اللوائح المتعلقة باستخدام العلامات التجارية للأرز الفيتنامي. وعلى هذا الأساس، ستصدر وزارة الزراعة والتنمية الريفية تعميمًا يحدد اللوائح المتعلقة باستخدام العلامات التجارية للأرز، مما يضمن الامتثال للمرسوم 63/2010/ND-CP بشأن مراقبة الإجراءات الإدارية وقانون إصدار الوثائق القانونية.

رابط المصدر: https://thoibaonganhang.vn/thuong-hieu-gao-made-in-viet-nam-van-con-mo-nhat-149506.html