جوجل تحت تحقيق مكافحة الاحتكار، مستهدفة أبل وأمازون

[إعلان 1]

وبناء على ذلك، قال أحد المسؤولين التنفيذيين في جوجل إنه بعد عامين من قيام شركة أبل بإزالة خرائط جوجل واستخدام تطبيق الخرائط الخاص بها كخدمة افتراضية على هواتف آيفون، لم تستعد الشركة سوى 40% من حركة المرور على الهواتف المحمولة التي كانت تمتلكها في السابق.

وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، قال نائب رئيس جوجل للشؤون المالية، مايكل روزاك، إن الشركة تستخدم قضية خرائط أبل "كنقطة مرجعية" للتنبؤ بما يمكن أن يحدث إذا استبدلت شركة صناعة هواتف آيفون محرك البحث الافتراضي في متصفح سفاري.

جوجل في قلب دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة. الصورة: بلومبرج.

في رسالة بريد إلكتروني من يونيو 2020، شارك روزاك بيانات تُظهر كيف أثر تبديل Apple على حركة مرور خرائط Google على أجهزة iPhone.

"بعد مرور ما يقرب من عامين، وصلنا فقط إلى 40% من ذروة أدائنا السابقة، وقد يكون الرقم الفعلي أقل من ذلك حيث زادت حركة مرور خرائط Apple أيضًا خلال نفس الفترة"، وفقًا لأحد المسؤولين التنفيذيين في Google.

وتتهم وزارة العدل الأميركية شركة البحث العملاقة بالحفاظ على احتكار غير قانوني من خلال دفع مليارات الدولارات لضمان أن يكون محرك البحث الخاص بها هو الخيار المحدد مسبقًا أو الافتراضي على متصفحات الويب والهواتف الذكية.

أكبر صفقة لجوجل هي مع شركة آبل، حيث يصبح محرك بحث جوجل هو محرك البحث الافتراضي مقابل حصة من عائدات إعلانات الشريك. مع ذلك، لم يُكشف عن قيمة الرسوم المتفق عليها بين الطرفين.

وتتهم السلطات الأميركية شركة جوجل بإنفاق ما بين 4 مليارات و7 مليارات دولار على صفقة سفاري في عام 2020. ونفى المحامون الذين يمثلون شركة أبل هذا الادعاء، قائلين إنه تقدير عام وليس رقما حقيقيا.

ميزانيات الإعلان الرقمي تتدفق إلى أمازون

قبل أكثر من خمس سنوات، هيمنت جوجل وميتا بلاتفورمز على سوق الإعلانات الرقمية، حيث مثّلتا أكثر من 50% من الإيرادات العالمية. لكن التغييرات الأخيرة، بما في ذلك تغييرات سياسة الخصوصية لشركة آبل، أضعفت هذه "الإمبراطوريات" وأتاحت فرصةً لأمازون للصعود.

تسيطر شركتا Google وMeta على سوق التسويق الرقمي في الولايات المتحدة.

قال جيري ديشلر، نائب رئيس إعلانات المنتجات في جوجل، إن شركته تخسر مكانتها "أمام شركات جديدة مثل تيك توك وأمازون". تمتلك الشركة الأم، ألفابت، الآن ما يقرب من 5 ملايين مسوّق، مقارنةً بـ 10 ملايين مسوّق نشط على ميتا. وتمثل حسابات التسويق بالتجزئة 35% من إعلانات البحث، وهي أكبر فئة تسويقية في الشركة.

قال المدير التنفيذي إن العديد من مصنعي السلع الاستهلاكية هددوا بنقل ميزانياتهم الإعلانية بالكامل من جوجل إلى أمازون، لأن شركة التجارة الإلكترونية تتمتع بقدرة "على جمع البيانات بشكل أفضل منا، مما سيؤدي إلى نتائج تسويقية أفضل". وأقر ديشلر بأن أمازون تفوقت على جوجل في مجال تسويق التجزئة، بمعدل نمو بلغ ضعفي معدل النمو.

(بحسب بلومبرج)

[إعلان 2]
مصدر