منع هيوثوهاي من الإعلان عن كريمة السيلانو والميرينو: ما هو السبب؟

لقد تعرضت الشركة التي يديرها HIEUTHUHAI للتو لإجراءات طارئة من قبل محكمة الشعب في مدينة هوشي منه، مما أدى إلى إنهاء الإعلان عن الآيس كريم Celano و Merino.

صورة المغني هيوثوهاي مرتبطة بعلامة الآيس كريم سيلانو في حملة مبيعات تيت - الصورة: فيسبوك

في 17 يناير/كانون الثاني، أعلنت محكمة الشعب في مدينة هو تشي منه قرارها بتطبيق تدابير طارئة مؤقتة بشأن نزاعات حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بالعلامة التجارية سيلانو.

شركة كيدو جروب (KDC) هي المدعية في القضية المدنية المتعلقة بـ"نزاع حقوق الملكية الفكرية" ضد شركة كيدو للأغذية المجمدة (KDF) وشركة دات فيت ميديا بشأن استخدام علامتي سيلانو وميرينو التجاريتين. والجدير بالذكر أن هيوثوهاي يشغل حاليًا منصب مدير الخبرة في شركة كيدو للأغذية.

بعد مراجعة الأدلة المتعلقة بتطبيق التدابير الطارئة المؤقتة، واعتبار أن تطبيق التدابير الطارئة المؤقتة "حظر أو إجبار القيام بأفعال معينة" هو حالة طارئة تتطلب منع العواقب الوخيمة المحتملة، قررت محكمة الشعب في مدينة هوشي منه منع KDF من استخدام (الإعلان والترويج والتعريف ...) العلامة التجارية Celano وفقًا لشهادة تسجيل العلامة التجارية Celano الممنوحة.

في الوقت نفسه، يُحظر على شركة Dat Viet Media JSC الإعلان والترويج وتقديم العلامة التجارية "Celano" في برامج "Anh trai Say Hi" و"2 Ngay 1 Dem" وكذلك على صفحات Facebook الخاصة بهذين البرنامجين باسم "Anh trai Say hi Vie Chanel" و"2 Ngay 1 Dem Vietnam" وعلى حسابات TikTok باسم "VieON" و"2Ngay1DemVietnam".

ووقع النزاع على العلامة التجارية بعد أن استحوذت شركة Nutifood على شركة Kido Foods اعتبارًا من سبتمبر 2024 بنسبة 51% من الأسهم، بينما احتفظت مجموعة Kido بنسبة 49% من الأسهم.

أعلنت مجموعة كيدو مؤخرًا عن وثائق الاجتماع العام غير العادي للمساهمين، المقرر عقده في 24 يناير، حيث كانت إحدى القضايا التي يهتم بها العديد من المساهمين هي ملكية علامتي الآيس كريم Celano و Merino.

وفي وثائق الاجتماع، أكد كيدو أن هذه معاملة مهمة ولكنها لم تنظم بشكل واضح في قانون الشركات وكذلك في النظام الأساسي للشركة، وبالتالي يجب أن يتم النظر فيها والتعليق عليها من قبل الجمعية العامة للمساهمين.

وفقًا لكيدو، في أوائل عام ٢٠٢٢، نفّذ مجلس الإدارة إجراءات نقل جميع العلامات التجارية من الشركات التابعة والشركات الأعضاء إلى الشركة الأم. من بينها ٣٤ علامة تجارية تابعة لشركة KDF، تشمل العلامات/العلامات التالية: MerinoX، Merino Yeah!، Merino Superteen، Merino Kool، Celano، Celano Platinum، M، Wel Yo... بعد ذلك، تمتلك المجموعة وتدير جميع العلامات التجارية المستخدمة في الشركات التابعة والشركات الأعضاء.

تعتقد المجموعة أن أي استخدام لهذه العلامة التجارية يجب أن يحصل على موافقة مسبقة من مجموعة كيدو. لذلك، عندما تُخفّض كيدو ملكيتها وتصبح كيدو فودز شركة تابعة، يجب أن تتم الموافقة على مسألة استغلال واستخدام علامتي سيلانو وميرينو من قِبل الجمعية العامة للمساهمين.

صرحت شركة كيدو للأغذية أنه في 30 يونيو 2022، وقّعت عقدًا لنقل جميع حقوق الملكية المتعلقة بالعلامات التجارية المحمية إلى كيدو. ووفقًا لأحدث تعديل في 28 ديسمبر 2023، لا تزال شهادة تسجيل العلامات التجارية لسيلانو وميرينو مملوكة لمجموعة كيدو حتى تاريخه.

لذلك، في الاجتماع، سوف تقدم كيدو إلى المساهمين خططًا بشأن إدارة العلامة التجارية واستغلالها مع سيلانو وميرينو، بما في ذلك ضمان ملكية العلامة التجارية داخل المجموعة، وتفويض أو ترخيص الاستخدام لأطراف ثالثة، بالإضافة إلى تمكين مجلس الإدارة والمدير العام من التوقيع وتنفيذ المعاملات ذات الصلة.

تمتلك شركة Kido Foods حاليًا مصنعين للمعالجة في مدينة هو تشي منه ومقاطعة باك نينه ، مع استيراد الآلات من أوروبا واليابان.

"شراء الأرض لا يضمن امتلاك الأشجار"

قبل أكثر من عشرين عامًا، أتمت مجموعة كيدو (التي كانت تُعرف آنذاك باسم كينه دو) نقل العقد الرئيسي لنقل علامة آيس كريم "وول" إلى مجموعة يونيليفر بيست فود في فيتنام. وبموجب هذا العقد، استحوذت كينه دو على جميع المرافق والعلامات التجارية اللازمة لإنتاج وتسويق آيس كريم "وول" في فيتنام.

أما بالنسبة لعلامة آيس كريم "وول"، فقد سُمح لشركة "كين دو" باستخدامها حتى نهاية عام ٢٠٠٤. بعد ذلك، اضطرت "كين دو" لاستخدام علامة تجارية أخرى لتسويق هذا المنتج. وفي الصفقة مع "نوفي فود"، استفادت "كيدو" أيضًا من هذه الخبرة لإتمام الصفقة.

وفي تعليقه على النزاع على العلامة التجارية بين كيدو ونوتي فود، قال محامي الملكية الفكرية في مدينة هوشي منه إن هذا درس نموذجي حول الملكية الفكرية في عمليات الدمج والاستحواذ.

في عمليات الدمج والاستحواذ، وأثناء عملية تقييم حقوق الملكية، يجب على المشتري مراجعة التزاماته المتعلقة بالعمل والتمويل والضرائب والجوانب القانونية، بما في ذلك أصول الملكية الفكرية للعلامة التجارية. لا يزال العديد من المشترين يفترضون أن شراء شركة يعني امتلاك العلامة التجارية، لذا عند حدوث أي خطأ، يدركون أنهم ارتكبوا خطأً.

في الواقع، هناك العديد من التفاصيل المتعلقة بالملكية الفكرية للعلامة التجارية التي يجب فهمها بوضوح عند إجراء عمليات الدمج والاستحواذ. في هذه الحالة، إذا كانت الملكية الكاملة تعود لمجموعة كيدو، بينما لم تعد كيدو فودز شركة أم تابعة لها، بل أصبحت شركة ذات صلة، فيجب الحصول على موافقة المجموعة على الاستخدام. يمكن لشركة نوتي فود توضيح قانونية هذه الملكية الفكرية للعلامة التجارية، وإلا فسيكون هذا درسًا نموذجيًا في عمليات الدمج والاستحواذ، كما حلل.

في نوفمبر 2024، تصدرت علامة الآيس كريم "سيلانو" عناوين الصحف بحملة تسويقية جريئة تمحورت حول تعيين مغني الراب هيوثوهاي رئيسًا تنفيذيًا لتجربة العملاء. وقد استخدمت هذه الحملة منصات التواصل الاجتماعي بفعالية لخلق موجة إعلامية واسعة آنذاك.

في 24 نوفمبر 2024، أعلن هيوثوهاي توليه منصب الرئيس التنفيذي على صفحته الشخصية، محققًا أكثر من 86 ألف تفاعل. وأكد سيلانو الخبر رسميًا في اليوم التالي بتغيير صورة الصفحة.

حتى أعضاء فرقة الفتيان MOPIUS، التي تشكلت بعد "Anh trai say hi"، بما في ذلك HIEUTHUHAI وJSOL وQuang Hung MasterD وHURRYKNG وDuong Domic، إلى جانب الفنان Le Duong Bao Lam - وجه "2 days 1 night"، تم تقديمهم أيضًا كجزء من "مجلس الإدارة العليا" لعلامة الآيس كريم التجارية.

ويشارك هؤلاء الفنانون في العديد من الفعاليات والحملات الترويجية، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

المصدر: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm