الحلوى والبيرة تجعل من الصعب تجنب موسم تيت الكئيب

قبل حوالي 4 أسابيع من تيت، تقوم العلامات التجارية للحلوى والأطعمة والبيرة بالتنسيق مع تجار التجزئة للترويج لها بشكل مستمر لتعزيز القدرة الشرائية.

مع اقتراب العام القمري الجديد 2025، لا تزال أجواء التسوق في المتاجر الكبرى ومراكز التسوق هادئة. ولا يزال المستهلكون يُقلّصون إنفاقهم، مما يُجبر الشركات على إطلاق برامج ترويجية وخصومات باستمرار لتحفيز الطلب.

تخفيض سعر بيرة تيت

أكثر منتجات بيرة تيت كآبةً هي منتجاتها. صرّح بائعو أكشاك البيرة في بعض محلات السوبر ماركت في مدينة هو تشي منه بأن بيرة تيت معروضة للبيع منذ شهر، لكن عددًا قليلًا جدًا من العملاء طلبوا شرائها. لذلك، يضطر نظام البيع بالتجزئة والعلامة التجارية إلى خفض أسعارها كل بضعة أيام لجذب الزبائن.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، قدمت محلات السوبر ماركت في مدينة هو تشي منه جولة جديدة من الخصومات على منتجات تيت، مثل البيرة والمشروبات الغازية وحلوى تيت. ليس هذا فحسب، بل يمكن لمشتري البيرة أيضًا المشاركة في برامج توزيع الهدايا والفوز التي تنظمها العلامة التجارية.

أظهر مسح الأسعار في بعض محلات السوبر ماركت أن معظم أنواع البيرة مخفضة، مثل هاينكن التي تم تخفيض سعرها بمقدار 15000 دونج إلى 429000 دونج/كرتونة، وبيرة تايجر التي تم تخفيض سعرها بمقدار 9000 دونج إلى 269000 دونج/كرتونة، وبيرة سايجون التي تم تخفيض سعرها بمقدار 10000 دونج إلى 253000 دونج/كرتونة.

تتوفر بيرة تيت بكثرة في السوبر ماركت في مدينة هوشي منه. الصورة: ثانه نهان

في هانوي ، تشهد القدرة الشرائية لبيرة تيت في محلات البقالة والسوبر ماركت انخفاضًا ملحوظًا خلال هذه الفترة. يُلاحظ تزايد عروض الخصومات على بيرة تيت في محلات السوبر ماركت، مثل شراء خمس علب والحصول على واحدة مجانًا، أو الحصول على خمس علب مقابل صندوق، أو خصم يتراوح بين ٥٪ و١٠٪... إلا أن جذب الزبائن لا يزال صعبًا.

السبب هو أن الكثيرين لم يتقاضوا رواتبهم ومكافآتهم بمناسبة عيد تيت في هذا الوقت، كما انخفض الطلب على بيرة تيت بشكل ملحوظ نتيجةً لقانون الحظر المطلق على تناول الكحول أثناء القيادة. ومع ذلك، دعا البائع في شارع هوانغ هوا ثام (با دينه، هانوي) الزبائن إلى "شراء بيرة تيت الآن، وإلا فإن الطلب المرتفع بالقرب من تيت سيرفع السعر" (؟!).

قالت السيدة ثاو آنه، صاحبة متجر بقالة في شارع نجوين فونغ ساك (كاو جياي، هانوي)، إنها استفادت من تجربة العام الماضي، واستوردت هذا العام كمية صغيرة فقط من بيرة تيت، حوالي 50 صندوقًا من بعض العلامات التجارية الشهيرة. وأضافت: "حاليًا، يشتري الزبائن الكثيرون صندوقًا واحدًا فقط أو بضع علب فقط، لذلك لا أجرؤ على تخزين كميات كبيرة. أما بالنسبة للأسعار، فأخفض أسعار المنتجات بشكل مباشر لمنافسة المتاجر الكبرى".

فيما يتعلق بالأسعار، ووفقًا للسجلات، لم يشهد سعر البيرة هذا العام تقلبات كبيرة، حيث تراوح متوسطه بين 300,000 و450,000 دونج فيتنامي لعلبة بيرة سعة 24 علبة، وذلك حسب العلامة التجارية. وقد رفعت بعض العلامات التجارية أسعارها مقارنةً بعام 2024، ولكن ليس بشكل كبير، حيث تراوحت بين 5,000 و30,000 دونج فيتنامي لعلبة البيرة، وذلك لتعويض جزء من ارتفاع التكاليف.

في محلات البقالة، أسعار بيرة تيت أعلى منها في محلات السوبر ماركت. على سبيل المثال، تُباع بيرة هاينكن بسعر 446,000 دونج فيتنامي للصندوق، أي أعلى بـ 15,000 دونج فيتنامي من سعرها في محلات السوبر ماركت، بينما يُباع بيرة سايغون بسعر 255,000 دونج فيتنامي للصندوق، أي أعلى بـ 2,000 دونج فيتنامي من سعرها في محلات السوبر ماركت. أما في محلات البقالة، فترتفع أسعار البيرة أكثر، حيث يُباع بيرة تايجر بسعر 336,000 دونج فيتنامي للصندوق، وبيرة هاينكن بسعر 455,000 دونج فيتنامي، أي أعلى بـ 26,000 دونج فيتنامي من سعرها في محلات السوبر ماركت.

قالت السيدة هاو، صاحبة متجر بقالة في مدينة ثو دوك بمدينة هو تشي منه، إنها استوردت العام الماضي أكثر من 50 صندوقًا من أنواع مختلفة من البيرة، لكنها لم تبع سوى أقل من 20 صندوقًا خلال تيت. هذا العام، لم تجرأ على استيراد سوى حوالي 10 صناديق لبيعها خلال تيت. وأضافت: "أشتري كمية صغيرة فقط من البيرة لأوفر ما يكفي من المنتجات، إذا كان العميل مستعدًا لدفع هذا السعر، فسأبيعه، وإلا فلا بأس".

يجب أن يكون لديك ترقية

بالإضافة إلى بيرة تيت، تُخفّض أسعار المشروبات الغازية من 30,000 إلى 60,000 دونج للعلبة. وبالمثل، تُخفّض أسعار الحلويات بأنواعها لجذب المتسوقين الأوائل في تيت، مثل كعكات ميري بعلبة 333 غرامًا بخصم 44,000 دونج، وبسكويت أكسفورد 420 غرامًا بخصم 30,000 دونج للعلبة، وبسكويت كوزي بخصم 15,000 دونج للعلبة 330 غرامًا، وبسكويت دانيسا بخصم 22,000 دونج للعلبة، وبسكويت لو بخصم 63,000 دونج إلى 189,000 دونج للعلبة 708 غرامات. وبشكل خاص، تُخفّض أسعار سلال هدايا تيت في المتاجر الكبرى من بضع عشرات الآلاف من الدونات إلى أكثر من 100,000 دونج للسلة، حسب القيمة.

في حديثه مع مراسل صحيفة نجوي لاو دونغ، أشار السيد دينه كوانغ كوي، مدير التسويق في نظام سوق إم إم ميجا، إلى أن ما يميز سوق تيت هذا العام هو اهتمام المستهلكين بشكل خاص بالسلع الترويجية، وهو ما يتضح من زيادة مبيعات السلع الترويجية في سوق إم إم ميجا بنسبة 10% مقارنة بالفترة نفسها من تيت 2024. وأوضح السيد كوي الوضع قائلاً: "شكّلت إيرادات السلع الترويجية ما يقرب من 40% من إجمالي إيرادات المبيعات، مما أجبر الشركات على الترويج المستمر، وإلا فسيكون من الصعب بيع السلع".

صرح ممثل إحدى سلاسل المتاجر الكبرى بأن القوة الشرائية لمنتجات الحلويات تشهد ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بالأسبوع الماضي. ومع ذلك، فإن أكثر أنواع الحلويات مبيعًا هي الحلويات والمربيات الحبيبية (المباعة بالوزن). ولزيادة القوة الشرائية، تعاونت العديد من العلامات التجارية مع تجار التجزئة لخفض الأسعار بنسبة تتراوح بين 15% و30%. وعلى وجه الخصوص، انضمت بعض العلامات التجارية الكبرى في قطاع المخابز، مثل مونديليز كينه دو، وأوريون، وبيبيكا...، إلى سباق تخفيض الأسعار. على سبيل المثال، خفضت مونديليز كينه دو سعر البسكويت التقليدي حتى 30,000 دونج (ليصل سعر العلبة إلى 241,000 دونج)، بينما انخفض سعر بسكويت كوزي من 170,000 دونج إلى 165,000 دونج للعلبة...

صرح ممثل شركة سايغون التعاونية أن المستهلكين هذا العام يميلون إلى التسوق مبكرًا استعدادًا لعيد رأس السنة القمرية الجديدة، وخاصةً المنتجات طويلة العمر مثل الأطعمة المجففة والحلويات والمكسرات. ولتلبية هذا الطلب، أطلق الموزعون برامج ترويجية مبكرة تناسب كل فترة تسوق، لمساعدة العملاء على الشعور بأفضل تجربة تسوق ممكنة. وفي الوقت نفسه، يُساعد هذا النهج أيضًا على تجنب الازدحام في الأيام التي تسبق عيد رأس السنة القمرية الجديدة.

صرحت السيدة لي كيم تشي، رئيسة جمعية مدينة هو تشي منه للأغذية والمواد الغذائية، بأن معظم الشركات التي تبيع الحلويات والبيض واللحوم والأرز وغيرها تستعد لزيادة أسعار سلعها بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة (تيت) بنسبة تتراوح بين 10% و15% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وتوقعت العديد من الشركات صعوبة تحقيق اختراق في السوق، لذا قبلت بتخفيض أرباحها للحفاظ على استقرار الأسعار منذ البداية. وعلى وجه الخصوص، قامت الشركات التي تبيع سلعًا طازجة مثل اللحوم والبيض وغيرها، ضمن برنامج استقرار سوق مدينة هو تشي منه، بتخفيض أسعارها بشكل كبير خلال اليومين السابقين لرأس السنة القمرية الجديدة (تيت) لدعم المستهلكين.

مصدر