احذر من السلع الرخيصة

كيف سيختار المستهلكون عندما يكون السوق مليئا بالسلع الرخيصة؟

يُلاحظ أن سوق الاستهلاك المحلي لم يشهد قط فترة ازدهار في بيع وشراء السلع الرخيصة كما هو الحال الآن. فكل سلعة، وكل مجال، له مصادر توريد، ومنافذ بيع مباشرة لكل عائلة بتصاميم متنوعة وجودة عالية، والأهم من ذلك، أسعار منخفضة بشكل لا يُصدق.

تتنافس قنوات البيع عبر الحدود من السوق الصينية، والتي تم فتحها للبيع محليا، مثل Lazada وShopee، ومؤخرا Taobao... لإطلاق مبيعات "مخفضة بشكل صادم" والشحن المجاني، مما يتسبب في تدفق البضائع.

برزت شركة تيمو خريف العام الماضي كقناة مبيعات رئيسية، ببرامجها التي هزت نفسية المستهلك. لحسن الحظ، لم يكن هذا الموزع مرخصًا للعمل، فاضطر للانسحاب. مع ذلك، هذا لا يعني توقفهم، ولكنهم سيعودون قريبًا بالتأكيد ويواصلون إحداث تأثير إيجابي في السوق.

اضطر بعض مُصنّعي السلع الاستهلاكية في المنطقة الوسطى إلى التحذير علنًا من هذا الوضع المتردي للسلع. ويؤكدون أن منتجاتهم يصعب عليها منافسة السلع الصناعية الصينية، وهي حقيقة أثبتتها الأسواق الأمريكية والأوروبية.

وصلت صناعة الإلكترونيات والسلع الاستهلاكية في الصين إلى مستوىً لا يُقهر، ولن يتمكن الإنتاج المحلي لأي دولة من احتواء السلع الرخيصة التي تُطرح. هذه السلع متوفرة بكثرة، لكن أسعارها مُخفّضة بشكل كبير بفضل سياسات البيع المرنة، وذلك أساسًا لاستعادة رأس مال الإنتاج أو تصفية المخزون. عند ضخّها في السوق، يُمكنها أن تُهيمن على السوق بأكمله.

المشكلة هي أن مثل هذه السلع الرخيصة كلما تعمقت أكثر، كلما تسببت في اضطراب السوق وفرضت ضغوطا على المصنعين المحليين.

أقرّ السيد فان هاي، مدير شركة BQ لتصنيع الأحذية ( دانانغ )، بأنّ الشركات المحلية لا تنتج سوى بضعة موديلات شهريًا لنفس مجموعة أحذية النساء والشباب. فكيف لا يختار المستهلكون هذه المنتجات، في ظلّ الكمّ الهائل من المنتجات المستوردة، بمئات الموديلات، وتفاوت أسعارها بنسبة تصل إلى ٥٠٪؟

الشباب في المناطق الحضرية، وخاصةً من يُحبون تنوع التصاميم والأنماط، سيختارون هذه المنتجات عند انخفاض أسعارها بشكل كبير، مع علمهم أن جودتها قد لا تكون جيدة. في ظل هذه المنافسة، ستفشل الشركات المصنعة المحلية حتماً.

لكن الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن السلع الرخيصة تؤدي أيضًا إلى خطر انكماش ثقافة المستهلك. فعندما يعتاد المستخدمون على الأسعار الرخيصة، ويقبلون سلعًا لا تضمن الجودة، ويواجهون مشاكل في سياسات البيع لاحقًا، فإن هذا يعني أيضًا تراجعًا في نفسية المستهلك، مما يُصعّب العودة إلى اختيار منتجات استهلاكية أعلى قيمة.

احذروا من فخ البضائع الرخيصة؟

يقترب العام القمري الجديد 2025. ويمكن ملاحظة ذلك على منتديات التواصل الاجتماعي وقنوات البيع الإلكترونية، حيث ينتظر المصنعون والتجار الصينيون كميات هائلة من البضائع. وتنتشر بسرعة معلومات عن "تخفيضات هائلة" و"تخفيضات بنسبة 90% في الأسعار".

هل ستصبح نفسية المستهلك متطرفة تدريجيا مع السلع ذات العلامات التجارية الفاخرة عالية الجودة؟

تُشكّل المناطق الحضرية والمدن الكبرى محور هذه المبيعات. تعجّ حسابات الشباب على منصات زالو وتيك توك وفيسبوك بالنشاط كل ليلة، يتابعون حملات المبيعات، "باحثين عن التخفيضات"... ووفقًا للمستشارين، سيشهد موسم تيت هذا العام تغيرات جذرية، حيث تزدهر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت، وتقلّ السلع الاستهلاكية المعروضة في السوق، بينما تشهد منصات التواصل الاجتماعي عددًا هائلًا من المعاملات.

وأكد أحد المستشارين أن "المشكلة هي أنه مع هذه العقلية، سوف يتكيف المستهلكون مع الأسعار الرخيصة، ويقبلون جميع السلع الاستهلاكية الصناعية، ويشكلون تدريجيا عادة شراء السلع الرخيصة، و"يقعون في فخ" الاستهلاك الرخيص".

وفقا لهذا الشخص، بعد فترة من الوقت، سوف ترفض نفسية المستهلك الاجتماعي العلامات التجارية عالية الجودة، والمنتجات، والتصميمات الفريدة... ذات المعايير الأعلى.

حتى مع الحجة الشائعة على الإنترنت، بأن "الساعات مجرد وسيلة لإخبار الوقت، وأن 100 ألف دونج أو 10 ملايين دونج هما نفس الشيء"، لقبول جميع قيم المستهلكين على قدم المساواة، والقضاء على الابتكارات العلمية والإنجازات التقنية العليا.

يكمن الخطر في أن دحض الابتكارات العلمية وخلق مفهوم "السلع العصرية" سيؤديان إلى خلط المستهلكين بين القيم، وسيدفعانهم إلى شراء سلع مقلدة ومقلدة. وستهيمن الشركات الصناعية الاستهلاكية الرخيصة على السوق تمامًا، وستُزعزع ثقافة الاستهلاك في المجتمع.

لقد حان الوقت لإيصال رسائل واضحة، وفهم شامل لمشكلة سوق السلع الاستهلاكية منخفضة التكلفة، ولمساعدة المستهلكين على إدراك الجوانب السلبية عند قبول "تسوية" أسعار السلع. هذا مطلب أساسي لمديري الشؤون الاجتماعية، والشركات، والمصنعين، وكل مستهلك مطلع في الحياة الحضرية اليوم.

المصدر: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html