وضع فيتنام على خريطة القوة الناعمة العالمية

وبحسب تقرير مجموعة براند فاينانس عن مؤشر القوة الناعمة العالمي في عام 2024 (تقرير مؤشر القوة الناعمة لبراند فاينانس 2024)، حققت فيتنام تقدماً كبيراً، حيث ارتفعت من المركز 69 إلى المركز 53 في التصنيفات الجديدة التي أُعلن عنها في وقت سابق من هذا العام.

الإبداع لتعزيز "القوة الناعمة" للثقافة الفيتنامية

الدبلوماسية الشعبية: القوة الناعمة في العلاقات الدولية

انطلقت جنديات مستشفى الميدان المستوى 2 (رقم 3) إلى مهمة حفظ السلام في جنوب السودان.

التقدير للجهود المتميزة

تجدر الإشارة إلى أن مؤشر القوة الناعمة الوطنية لفيتنام شهد تحسنًا ملحوظًا خلال السنوات الخمس الماضية. وكان أعلى مركز حققته فيتنام على الإطلاق هو المركز 43 (عام 2018)، مع أن هذا التصنيف لم يشمل سوى 100 دولة فقط.

هذا العام، تضاعفت قائمة الدرجات تقريبًا، لتشمل 193 دولة عضوًا في الأمم المتحدة. وبناءً على ذلك، ارتفع مؤشر القوة الناعمة لفيتنام بمقدار 1.8 نقطة في جميع الفئات، متقدمةً 16 مرتبةً مقارنة بالعام الماضي، لتحتل المرتبة 53. تُعدّ هذه خطوةً مُشجعةً لجهود فيتنام المتميزة في التنمية الاقتصادية والاجتماعية والثقافية، والاستقرار السياسي ، وتعزيز قيمة الهوية الوطنية تدريجيًا.

في ظل ما يواجهه العالم من صعوبات وتحديات في جوانب عديدة، بدءاً من الأزمة الاقتصادية التي أعقبت كوفيد-19 ووصولاً إلى الصراعات السياسية والعسكرية في بعض المناطق، حشدت فيتنام كل مواردها المحلية والأجنبية لحل المشاكل العاجلة والطويلة الأمد، متغلبة تدريجياً على الصعوبات ومحسنة صورتها ومكانتها.

وفقًا لبراند فاينانس، تتمتع فيتنام بفرصة قوية للتطور اقتصاديًا وحجم السوق وصورة العلامة التجارية. من جهة، تنبع هذه الفرص من قوة فيتنام الداخلية. ومن جهة أخرى، ساهمت سياسات الحكومة وتوجيهاتها في بناء اقتصاد ديناميكي ومتنامي، بالإضافة إلى جهود الوزارات والقطاعات ومجتمعات الأعمال والمنظمات الاجتماعية، في تحسين وتعزيز قيمة العلامة التجارية للبلاد.

قياس القوة الناعمة في تنمية القيم الوطنية

القوة الناعمة مصطلح واسع، يجمع بين عوامل عديدة، من السياسة والاقتصاد والثقافة والدبلوماسية والبيئة، وصولاً إلى الإنسان. صاغ البروفيسور الأمريكي جوزيف ناي مفهوم القوة الناعمة عام ١٩٩٠، للإشارة إلى "أسلوب آخر" في السياسة الخارجية للدول، لبناء المكانة والهيبة والتعاطف في العلاقات الدولية، بدلاً من فرض القوة "الصارمة" كالقوة العسكرية لترسيخ النفوذ.

لم تعد نظرية القوة الناعمة جديدةً خلال العقود الثلاثة الماضية، إلا أن منظور التنمية الوطنية القائم على القوة الناعمة لا يزال يتمتع بقيمته التقدمية. فمن جهة، تُسهم هذه الفكرة في التحذير من إساءة استخدام القوة من قِبل الدول الكبرى في العلاقات الدولية وكبح جماحها. ومن جهة أخرى، ومن الجدير بالذكر، أنها تُتيح فرصًا وتُشجع الدول الصغيرة على تحقيق مكانة وتأثير إيجابيين بطريقة سلمية وودية ومستدامة، استنادًا إلى مبدأ خلق القيمة.

من السهل فهم سبب ربط الباحثين وصانعي السياسات والإداريين مفهوم القوة الناعمة بمفهوم الهوية الوطنية. فبدلاً من فهمها بشكل عام وشامل، عند ربطها بالهوية الوطنية، جرى تحديدها كميًا بشكل محدد.

بصفتها شركة استشارات عالمية مستقلة رائدة في تقييم العلامات التجارية واستراتيجياتها، طورت براند فاينانس مؤشرًا للقوة الناعمة، استنادًا إلى استطلاعات رأي شملت مئات الآلاف من الأشخاص من مئات الدول. يركز المقياس على ثماني فئات، أو ركائز أساسية للعلامة التجارية الوطنية، وهي: الأعمال والتجارة، والعلاقات الدولية، والتعليم والعلوم، والثقافة والتراث، والحوكمة، والاتصال، والتنمية المستدامة، والأفراد والقيم.

وستساهم درجات هذه الفئات الثماني، التي تتضمن كل منها مجموعة محددة من المعايير، في تقييم ثلاثة معايير أساسية للقوة الناعمة الوطنية: السمعة، والتأثير، والألفة.

شارك المنتخب الوطني الفيتنامي في أولمبياد الكيمياء الدولي (IChO) 2023، محققًا ثلاث ميداليات ذهبية وميدالية فضية واحدة؛ من بينهم طالبان من بين العشرة الأوائل في أعلى الدرجات. الصورة: وزارة التعليم والتدريب.

نتائج شاملة ومشجعة

في العام الماضي، إلى جانب مؤشر القوة الناعمة، قامت براند فاينانس أيضًا بتقييم وتصنيف العلامات التجارية القوية في البلاد. وتضم قائمة "فيتنام 100" أفضل 100 علامة تجارية في فيتنام، مما يُظهر نمو القوة الناعمة اقتصاديًا. وتُظهر بيانات التقرير أن قيمة العلامات التجارية الوطنية، بشكل عام، تميل إلى الارتفاع بسرعة. وبشكل خاص، ومع تطبيق سياسات التحول الرقمي وتحسين الخدمات، حققت العلامات التجارية المصرفية في فيتنام معدل نمو عام قدره 47%.

لا تزال فيتنام تحظى بثقة عالية بعد انتخابها عضوًا في لجنة التراث العالمي التابعة لليونسكو للفترة 2023-2027. كما يحظى قطاع السياحة الوطني بدعم كبير من منظمات دولية مرموقة، مثل: منح ميشلان نجومًا للمطاعم الفيتنامية؛ وتصنيف 10 أطباق فيتنامية كـ"مأكولات آسيوية مميزة"؛ واعتراف اليونسكو بأرخبيل كات با كموقع للتراث الطبيعي العالمي... وصرحت المديرة العامة لليونسكو، أودري أزولاي، في الدورة الرابعة والعشرين للمجلس: "تُعدّ فيتنام مثالًا ناجحًا على ربط التنمية الاقتصادية والثقافية، وهي نموذج جيد للحفاظ على البيئة والتنمية السياحية المستدامة".

شهد النشاط الدبلوماسي الفيتنامي عامًا مزدهرًا، شهد زياراتٍ عديدة لقادةٍ بارزين لدولٍ أخرى، واستقبال شركاء مهمين. وكان استقبالُ زعيمين كبيرين من القوتين العظميين، الولايات المتحدة الأمريكية والصين، في زياراتٍ رسمية، وتوقيعِ اتفاقياتٍ، ورفعِ مستوى علاقات التعاون، حدثًا بارزًا في مسيرة تعزيز الدبلوماسية الاستراتيجية الفيتنامية خلال العام الماضي، مساهمًا بشكل عملي في استقرار المنطقة والعالم وسلامهما وتعاونهما وتنميتهما.

اقتراحات لاستراتيجية وطنية

تُعدّ الإنجازات المذكورة أعلاه، في جميع الجوانب، دليلاً واضحاً على التحسن الملحوظ في ترتيب فيتنام على خريطة القوة الناعمة العالمية. وتحديداً، حقق معيارا الثقة والسمعة أعلى الدرجات، 6.1 و5.7 نقطة على التوالي. كما ارتفع مؤشر التأثير الوطني، وإن كان لا يزال عند مستوى متواضع (3.8 مقارنة بـ 3.5).

أظهر تقرير براند فاينانس أيضًا أن قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام ارتفعت بنسبة 1.8% (ما يعادل 1.8 نقطة) من 498 مليون دولار أمريكي إلى 507 ملايين دولار أمريكي. هذا النمو وضع فيتنام ضمن قائمة الدول العشر الأعلى قيمةً في المنطقة الآسيوية، واحتلت المركز السادس من بين 11 دولة في منطقة جنوب شرق آسيا.

ومع ذلك، بالنظر إلى التصنيفات، نلاحظ أيضًا أن بعض المجالات لا تزال محدودة، أو لم تشهد تحسنًا يُذكر، مثل الحوكمة (2.8 نقطة)، والتواصل (2.8 نقطة)، والتعليم والعلوم (2.7 نقطة). ويُقاس هذا التصنيف وفقًا لمعايير محددة، مثل مساهمة الدولة في التكنولوجيا، والابتكار، والإنجازات العلمية، والتعليم المستدام.

في مجال بناء العلامات التجارية، حدد الخبراء أربعة أهداف رئيسية للعلامة التجارية الوطنية: جذب الاستثمارات، وتعزيز التجارة، وجذب الموارد البشرية، وتطوير السياحة. ولا يتطلب بناء وتطوير علامة تجارية وطنية ناجحة إرادة سياسية فحسب، بل يتطلب أيضًا استراتيجية محددة، تُعزز نقاط القوة، وتُعالج نقاط الضعف، وهو ما تُقدمه تصنيفات مؤشر القوة الناعمة.

نائب الوزير ها كيم نغوك: فيتنام تواصل تعزيز "القوة الناعمة"

في إطار الدورة الثانية والأربعين لمنظمة اليونسكو، تم انتخاب فيتنام لمنصب نائب الرئيس ممثلاً لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ.

استخدام منصات الإعلام الحديثة لتعزيز القوة الناعمة في فيتنام

في 11 ديسمبر، نظمت إدارة الدعاية المركزية، بالتعاون مع السفارة الأسترالية، ورشة عمل حول "تعزيز القوة الناعمة بالاعتماد على وسائل الإعلام الحديثة". هدفت الورشة إلى مناقشة توجهات استخدام وسائل الإعلام الجديدة في تعزيز القوة الناعمة وبناء العلامات التجارية الوطنية في العصر الرقمي.

وفقًا لصحيفة نهان دان

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

مصدر: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html