قادة المقاطعات والشركات يبثون المبيعات مباشرة: لم يعد الملعب مخصصًا لـ KOLs

لم يعد البث المباشر مجرد ساحة لعب للزعماء الرئيسيين، حيث يقوم القادة الإقليميون ورؤساء المجموعات أيضًا بالبث المباشر لبيع المنتجات، مما يفتح اتجاهًا تسويقيًا جديدًا على المنصات الرقمية.

لم تعد جلسات المبيعات المباشرة حكراً على قادة الرأي الرئيسيين أو قادة الشركات أو مستخدمي TikTok الذين يحظون بملايين المشاهدات، بل تشهد ظهوراً متزايداً لوجوه كانت مألوفة في السابق فقط على طاولة المؤتمرات: قادة المقاطعات أو رؤساء الشركات أو المديرين العامين للشركات.

إنهم يقفون بشكل استباقي أمام الكاميرا، ولا يترددون في عرض المنتجات للبيع، وإتمام الصفقات، والدردشة، والتفاعل مثل البائعين الحقيقيين عبر الإنترنت.

قادة المحافظات يدخلون السوق عبر الإنترنت

في أحد الأيام في نهاية شهر يونيو، على منصة تيك توك، فوجئ المشاهدون برؤية نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة باك نينه فام فان ثينه يظهر كـ "مضيف" لجلسة بث مباشر خاصة للترويج لليتشي لوك نجان.

في الإطار، يرتدي السيد ثينه قميصًا بسيطًا، ويحمل باقة من الليتشي في يده، ويتحدث بصوت بسيط وودود. ومثل بائع بث مباشر خبير، يُعرّف بدقة بالمنتجات المحلية، ويرد على التعليقات، ويشجع المشترين على إتمام الصفقة.

نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة باك نينه، فام فان ثينه، خلال البث المباشر لإغلاق المكتب. (المصدر: صحيفة باك نينه)

وقال ثينه بعد البث: "ما أثر بي أكثر لم يكن الـ54 طنًا من الليتشي التي بيعت، بل مكالمات الشكر من الناس ومشاركة أن هذه هي المرة الأولى التي أرى فيها زعيمًا إقليميًا يبث المبيعات مباشرة".

كان البث المباشر جزءًا من أسبوع لوك نجان لليتشي، الذي نظمته مقاطعة باك نينه لتشجيع استهلاك المنتجات الزراعية عبر المنصات الرقمية، في إطار خطة التحول الرقمي. ومع ذلك، فإن مشاركة قائد إقليمي مباشر في البث المباشر لا يزال حدثًا غير مسبوق.

هذا عمل عفوي، ولكنه نابع من روح الابتكار والإبداع في العمل. أريد من المزارعين والشباب أن يبادروا ويشاركوا قصة منتجاتهم في السوق العالمية. قال السيد ثينه.

من مسرح المعرض إلى الكشك عبر الإنترنت، لم يعد القادة الآن مجرد صناع قرار بل أصبحوا أيضًا مشاركين بشكل مباشر في تشغيل السوق وقيادته.

وفي وقت سابق، في أوائل عام 2024، فاجأ نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة كوانغ نينه ، نجيم شوان كوونغ، الجميع أيضًا عندما قام ببث مباشر في معرض OCOP، حيث قام هو والسكان المحليون بتقديم وبيع المنتجات الزراعية الرئيسية.

وقال السيد كونج: " أرغب دائمًا في جلب المنتجات الزراعية المحلية إلى منصات التجارة الإلكترونية، والاستفادة القصوى من قوة التكنولوجيا ".

إن الظهور المباشر لقادة المحافظات ليس مجرد عمل تشجيعي فحسب، بل إنه يُظهر منظورًا جديدًا لتعزيز التجارة: ليس فقط "إعطاء التعليمات"، بل "الذهاب إلى السوق" بشكل مباشر.

قام الفريق بدعم رئيس مجلس إدارة شركة C-Holdings في عملية بيع الشقق عبر البث المباشر.

الرجال الكبار "يلعبون بشكل كبير" على البث المباشر

لم يقتصر الأمر على قادة الحكومات، بل امتد إلى كبار الشخصيات في قطاع العقارات. مؤخرًا، نظمت شركة C-Holdings Joint Stock Company، بالتعاون مع مجموعة BHS، جلسة بث مباشر لبيع المنازل عبر نموذج Mega Live، وهو أمر نادر في سوق العقارات.

الميزة المميزة هي الظهور المباشر للسيد نجوين كوك كونج، رئيس مجلس إدارة شركة سي القابضة، كمُقدّم للبث المباشر لبيع مشروع شقق "ذا فيليكس" (مدينة ثوان آن، بينه دونغ القديمة). لا يكتفي المشاهدون بالاستماع إلى معلومات حول المشروع، بل يتفاعلون أيضًا ويطرحون الأسئلة ويقومون بإيداع الأموال مباشرةً أثناء البث.

وفقًا للإحصاءات، حصد البث المباشر 151,200 مشاهدة، وأكثر من 31,000 تعليق، و1.4 مليون إعجاب، و1,200 رقم هاتف متاح للاستشارة. ونتيجةً لذلك، سُجِّل 517 حجزًا خلال البث المباشر.

أرقام مبهرة بعد البث المباشر.

لم تقتصر شركة سي-هولدينغز على ذلك، بل أحدثت مجموعة صن شاين ضجةً في السوق مساء الأول من يوليو/تموز عندما بثت برنامجًا مباشرًا لبيع العقارات على التلفزيون الوطني، وبثته مباشرةً على تطبيق نوبل. وكان أول مشروع يُبث مباشرةً هو صن شاين جرين أيكونيك (هانوي)، وهو شقة بغرفتي نوم مزودة بأثاث مدمج فاخر.

أبرز ما يميز البرنامج هو نموذج المزاد المغلق، حيث لا يتجاوز سعره الابتدائي 50% من سعر السوق. بعد ثلاث جولات مزاد مكثفة، نجح العميل دينه هونغ في "إغلاق صفقة" شقة بسعر 5.5 مليار دونج فيتنامي، أي أقل بأكثر من 30% من سعر السوق. ثم تبرعت مجموعة صن شاين بمبلغ 500 مليون دونج فيتنامي من قيمة الصفقة لصندوق "زوجان من أوراق المحبة" الخيري.

ولا تتوقف مجموعة صن شاين عند حدث واحد، بل تؤكد أنها استراتيجية طويلة الأمد، ليس فقط لبيع المنتجات ولكن أيضًا لنشر الروح للمجتمع.

تستخدم Sunshine مساعدًا افتراضيًا لبث المبيعات مباشرة.

لا يقتصر الأمر على تغيير الأسلوب فحسب، بل تُظهر جلسات البث المباشر بمشاركة قادة المحافظات وأصحاب الشركات الكبرى تغييرًا ملحوظًا. لم يعد رواد السوق حاضرين خلف الكواليس، بل أصبحوا مستعدين للظهور على المسرح، ليصبحوا واجهة المنتجات الجديدة وأفكار التطوير.

لم يعد البث المباشر أداة مبيعات للخبراء والمؤثرين الرئيسيين فحسب، بل أصبح قناة تواصل وترويج تجاري حديثة، تجذب حتى البعيدين عن الجمهور. من الليتشي إلى العقارات الفاخرة، ومن المزارعين إلى الشركات الكبرى، أصبحت "الأسواق الإلكترونية" ملتقى جديدًا لجميع فئات المجتمع في اقتصاد السوق الرقمي.

المصدر: https://baolangson.vn/lanh-dao-tinh-dn-livestream-ban-hang-san-choi-khong-con-danh-rieng-cho-kols-5052230.html