هل عودة ترامب تساعد X على النجاح؟

إن نشر الرئيس الأمريكي السابق على موقع X بعد أكثر من عامين من إغلاقه قد يكون نقطة تحول بالنسبة للمنصة بعد أشهر من الاضطرابات.

نشر دونالد ترامب في 24 أغسطس/آب لأول مرة منذ يناير/كانون الثاني 2021، عندما أُغلق حسابه بعد أعمال الشغب في مبنى الكابيتول الأمريكي. ونشر صورة لسجلاته السجنية بعد مثوله أمام المحكمة في جورجيا بأكثر من 20 تهمة بعد انتخابات 2020. كما نشر رابطًا لجمع التبرعات لحملته الانتخابية.

بعد تسعة أشهر من استعادة حسابه على X (تويتر سابقًا)، عاد ترامب إلى منصة التواصل الاجتماعي التي كانت في السابق أداة تواصله المفضلة. قد تُشكّل عودة ترامب نقطة تحوّل في مسيرة X بعد أشهر من الاضطرابات.

ويبلغ عدد متابعي ترامب حاليًا نحو 87 مليونًا، وهو رقم قد ينمو أكثر قبل الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024.

نشر الرئيس الأمريكي السابق ترامب صورة لملف سجن على مواقع التواصل الاجتماعي. لقطة شاشة

بدا أن إيلون ماسك، رئيس منصة X، يرحب بعودة ترامب. لطالما شجع ماسك السياسيين والشخصيات العامة على النشر على X لزيادة أعداد مستخدميهم. شارك منشور ترامب وكتب: "ارتقي بمستواك". ثم علّق ماسك قائلاً: "نطاقك مذهل".

إذا قرر ترامب النشر بانتظام على منصة X، فسيكون ذلك دفعة قوية للمنصة في ظل المنافسة المتزايدة. بعد سياسات ماسك المثيرة للجدل، ظهر عدد من المنصات الشبيهة بتويتر، بما في ذلك منصة Threads التابعة لشركة Meta. ووفقًا لشركة البيانات Similarweb، انخفضت حركة الزيارات إلى X بأكثر من 9% في الأسبوع المنتهي بمنتصف يوليو مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي.

أثارت تغييرات ماسك غضب العديد من الشركات، فسحبت إعلاناتها من المنصة. ولا يزال الإعلان هو النشاط الرئيسي لشركة X.

عندما كان رئيسًا، كان كل تدوينة ينشرها ترامب على تويتر آنذاك تُحدث هزة في السوق وتُثير اهتمام وسائل الإعلام. وقد أفاد ذلك تويتر بجذب عدد كبير من الزوار إلى المنصة. حتى بعد إغلاق حسابه، كان ترامب نشطًا بشكل رئيسي على منصة التواصل الاجتماعي التي أنشأها - Truth Social، وستساعده X على الوصول إلى جمهور أوسع لحملته الانتخابية.

قال توم فورت، المحلل في شركة دي إيه ديفيدسون، في 25 أغسطس/آب: "إن عودة ترامب ستكون إيجابية لشركة X في وقت تحتاج فيه المنصة إلى حركة مرور". وقد يساعد هذا شركة X على جذب المعلنين مرة أخرى.

ومع ذلك، قد يُثير هذا الأمر قلق العديد من العملاء الآخرين، الذين يخشون ظهور إعلاناتهم بجانب محتوى سلبي ومثير للجدل. وقد خفّض ماسك مستوى الرقابة على المنصة.

في الشهر الماضي، صرّح ماسك بأن تدفقات الشركة النقدية لا تزال سلبية، إذ انخفضت إيرادات الإعلانات الأساسية بنسبة 50%. لكن بعد بضعة أسابيع، صرّحت الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو بأن الشركة "قريبة من تحقيق التعادل".

يقول مسؤولو X إن المعلنين يعودون بفضل ضوابط جديدة لسلامة العلامات التجارية. لكن علامتين تجاريتين على الأقل أوقفتا مؤخرًا الإعلان على المنصة بعد ظهور منتجاتهما بجوار حساب مؤيد للفاشية. ومنذ ذلك الحين، علّقت X الحساب، قائلةً إن وصول الإعلانات إلى الصفحة كان ضئيلًا.

كان تويتر متساهلاً نسبياً في حملته على حساب ترامب سابقاً. صرّح فورتي بأنه سيراقب عن كثب تأثير عودة ترامب إلى قطاع الإعلانات على تويتر. وأضاف: "قد يكون لذلك تأثير إيجابي، لكن هناك خطر أن تُضعف التصريحات المثيرة للجدل مبيعات الإعلانات".

ليس من الواضح أيضًا ما إذا كان ترامب سينشط فعليًا على منصة X بعد منشوره في 24 أغسطس، إذ كان الهدف من المحتوى جمع التبرعات، وهو مشابه لما نشره على منصة Truth Social. بعد أن أعاد فيسبوك حساب ترامب في وقت سابق من هذا العام، كان الهدف من العديد من منشوراته هناك جمع التبرعات لحملته.

علاوةً على ذلك، بعد نشره على X، عاد ترامب إلى الشبكة الاجتماعية التي أنشأها. وكتب: "أحب Truth Social. هذا هو بيتي".

ها ثو (وفقا لشبكة CNN)

رابط المصدر: https://vnexpress.net/su-tro-lai-cua-trump-lieu-co-giup-x-khoi-sac-4646261.html