بناء العلامة التجارية وتعزيز القيم الأساسية

التركيز على العلامة التجارية

لطالما اعتُبرت فيتنام من أكثر الاقتصادات ديناميكيةً وانفتاحًا في العالم، حيث أصبحت رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) والأربعين عالميًا. وقد أكدت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية مكانتها المرموقة على الساحة الدولية، وأثبتت روح المبادرة الفيتنامية ومكانتها في التكامل الدولي. ولا تقتصر أنشطة بناء العلامة التجارية على تعزيز التنمية الاقتصادية فحسب، بل تُسهم أيضًا في بناء ثقافة الشركات، وبناء مجتمع عادل، وتحقيق التنمية المستدامة.

في مقاطعة نغي آن ، ورغم أن النتائج لا تزال متواضعة، اهتمت العديد من المناطق ببناء علامات تجارية للمنتجات الرئيسية. العلامات التجارية الجماعية والعلامات التجارية المعتمدة التي حُميَت ويجري تسجيلها للحماية هي جميعها منتجات محلية خاصة أو تقليدية، مثل صلصة السمك، والمأكولات البحرية، واللوتس من مسقط رأس العم هو، وورق الأرز، وحلوى الفول السوداني، والنبيذ المُخمَّر، والعسل، ونشا الكركم، والبخور، وبو جيانج، وغيرها.

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — فحص جودة منتجات صلصة السمك قبل مغادرة المستودع. الصورة: TH

لم تعد منتجات صلصة سمك فان فان، التي تنتجها شركة ديان تشاو للمأكولات البحرية المساهمة، غريبة على المستهلكين. هذا المنتج مُصنّع وفقًا لمعايير الزراعة الصناعية ، وحائز على الميدالية الذهبية للمنتجات الفيتنامية عالية الجودة، وضمن أفضل 300 منتج فيتنامي رائد بتصويت المستهلكين. المنتج الرئيسي للشركة هو "صلصة سمك فان فان"، بإنتاج سنوي يزيد عن مليوني لتر، يُلبّي احتياجات الاستهلاك المحلي ويُصدّر إلى دول مثل اليابان وكوريا وماليزيا ولاوس وأنغولا... ويتجاوز إجمالي إيرادات الشركة السنوية 20 مليار دونج فيتنامي.

لتحقيق ذلك، قال السيد هوانغ نغوك لان، مدير شركة ديان تشاو للمأكولات البحرية المساهمة: "بالإضافة إلى الحفاظ على القيم التقليدية، ندرك أهمية التحسين المستمر للمنتجات وتقنيات الإنتاج لضمان أعلى معايير الجودة وسلامة الغذاء وفقًا للمعايير الدولية. ونحن فخورون للغاية بقدرتنا على المساهمة بجزء من جهودنا في مهمة الترويج لجمال المطبخ الفيتنامي التقليدي لأصدقائنا حول العالم. وفي المستقبل القريب، ستبذل فان فان جهودًا متواصلة لتعزيز الصادرات إلى السوق اليابانية، بالإضافة إلى غزو أسواق أخرى راقية. لطالما كانت "الحفاظ على الجوهر الوطني وتعزيز القيم التقليدية" هي المهمة التي تسعى فان فان إلى تحقيقها.

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — فوانيس الخيزران والروطان من شركة دوك فونغ المحدودة حصلت على تصنيف خمس نجوم وطني من OCOP. الصورة: TH

حتى الآن، تمتلك نغي آن العديد من منتجات القرية الحرفية الشهيرة، وهي منتجات محمية ومتطورة بشكل جيد. وقد ساهمت المنتجات الحاصلة على علامات تجارية جماعية وعلامات تجارية معتمدة في تعزيز قيمة تخصصات نغي آن وتقاليدها، وحظيت بإشادة المستهلكين داخل المقاطعة وخارجها. تشمل منتجات القرية الحرفية التي تم بناؤها وحمايتها بعلامات تجارية فعالة: لوتس مسقط رأس العم هو، وبخور كوي تشاو، وسمك الماكريل المشوي كوا لو، وعسل تاي هيو، ودبس السكر في قرية جانج، وحبار كوينه لو المجفف، ولحم البقر المجفف تونغ دونغ، ونبيذ خميرة أوراق كون كوونغ، وغيرها. وقد أدى بناء العلامات التجارية لمنتجات القرية الحرفية إلى زيادة قيمتها، وتعزيز كفاءة الإنتاج والأعمال التجارية للسكان.

بالنسبة للمنتجات المتخصصة المحلية، بالإضافة إلى المزايا في الجودة وعوامل الإنتاج والاستهلاك الثقافي والتقاليد، فإن اتجاه التطوير المرتبط بالعلامات التجارية المجتمعية وبناء العلامة التجارية هو اتجاه مناسب، ليصبح أداة فعالة في التنمية المستدامة للإنتاج والسوق.

تنفيذًا لأنشطة أسبوع العلامة التجارية الوطنية للاحتفال بيوم العلامة التجارية الفيتنامية في 20 أبريل 2024، كثف قطاع الصناعة والتجارة الدعاية والترويج لبرنامج العلامة التجارية الوطنية؛ وتشجيع بناء العلامات التجارية للسلع والخدمات التي تلبي معايير الجودة العالية، مع تكريم وترويج العلامات التجارية للمنتجات المحلية النموذجية في سياق التكامل الاقتصادي الدولي.
السيد فام فان هوا - مدير إدارة الصناعة والتجارة

جهود من أجل العلامة التجارية الوطنية

يمكن القول أنه في اقتصاد السوق، يعد بناء وتطوير العلامات التجارية دائمًا محل اهتمام كبير للشركات ومرافق الإنتاج، وقد اختارت الحكومة يوم 20 أبريل من كل عام يومًا للعلامة التجارية الفيتنامية.

احتفالاً بالذكرى السادسة عشرة ليوم العلامة التجارية الفيتنامية (20 أبريل 2008 - 20 أبريل 2024)، نظمت وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) مؤخراً حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. في ظل استمرار تطور الاقتصاد والسياسة العالميين بشكل معقد وغير متوقع، مصحوباً بالعديد من الصعوبات والتحديات والآثار السلبية على الإنتاج المحلي وأنشطة التجارة والاستثمار، يُعد هذا النشاط دليلاً على الجهود المبذولة لتطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، مما يُسهم في تعزيز الترويج القوي لها.

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — يُنظّم قطاع الصناعة والتجارة مؤتمراتٍ دوريةً لربط العرض والطلب، والترويج للعلامات التجارية، وإيجاد منافذ بيع للمنتجات في المقاطعة. الصورة: TH

على مدى أكثر من 20 عامًا من التأسيس والتطوير، حقق برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية نتائج إيجابية، وجذب اهتمامًا خاصًا، وعزز مكانة مرموقة للشركات والهيئات الإدارية، وكذلك للمستهلكين المحليين والأجانب. علاوة على ذلك، يدعم البرنامج المحليات والجمعيات والشركات باستمرار لتطوير علامات تجارية عالية الجودة للمنتجات والسلع والخدمات، مما يزيد من فخر وجاذبية فيتنام وشعبها، ويساهم في تعزيز الوعي بالعلاقة الوثيقة بين العلامة التجارية الوطنية وعلامات المنتجات والعلامات التجارية للشركات، مما يعزز القدرة التنافسية الوطنية.

في إطار فعاليات أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، وبمناسبة الذكرى السادسة عشرة ليوم العلامة التجارية الفيتنامية، وجّه وزير الصناعة والتجارة، نجوين هونغ دين، رسالة تهنئة إلى مجتمع الأعمال والشركات. وأكد الوزير في الرسالة: "في عام 2023، وبفضل القيادة المتزامنة والحازمة لقادة الحزب والدولة، والمشاركة الفعالة في الوقت المناسب من الوزارات والفروع والمحليات، وخاصةً العزم وروح التضامن العالية، بذل مجتمع الأعمال الفيتنامي جهودًا حثيثة للتحرك والتغلب على الصعوبات والتحديات للتعافي والتنمية، مما ساهم في تعزيز مكانة فيتنام كرابعَ أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا، والمركز الأربعين عالميًا، مع حجم تجارة دولية ضمن أفضل 20 اقتصادًا عالميًا".

تستمر العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الارتفاع بقوة بمعدل نمو 102٪ في الفترة من 2019 إلى 2023؛ في عام 2023، زادت قيمة العلامة التجارية الوطنية بنسبة 15.6٪ مقارنة بعام 2022، لتصل إلى ما يقرب من 500 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 33 في قائمة أفضل 121 علامة تجارية وطنية قوية في العالم تم تقييمها وتصنيفها من قبل شركة الاستشارات الرائدة في العالم لتقييم العلامات التجارية - Brand Finance.

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — شحنة صلصة سمك فان فان مُصدَّرة إلى اليابان. الصورة: TH

ومع تلاقي روح الابتكار والديناميكية والإبداع والاستعداد للتغلب على الصعوبات والارتقاء بمجتمع الأعمال والمؤسسات على الصعيد الوطني، يأمل الوزير ويعتقد أن المؤسسات الفيتنامية ستواصل جني العديد من النجاحات والتطور أكثر فأكثر حتى تستمر العلامة التجارية الفيتنامية في الوصول إلى أعلى وأبعد، وتعزيز القيم الأساسية، والمساهمة في تعزيز مكانة ومكانة فيتنام في الاقتصاد العالمي.

أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024 سيقام في الفترة من 15 إلى 21 أبريل مع العديد من الأنشطة العملية مثل: رسالة تهنئة من وزير الصناعة والتجارة، رئيس مجلس العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية المرسلة إلى مجتمع الأعمال الفيتنامي؛ نشر خطط الدعاية البصرية؛ التنسيق مع وكالات ووحدات الإعلام للنشر والترويج على وسائل الإعلام؛ حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024 ومنتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية الدولي 2024؛ معرض صور لإنجازات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

مصدر