ضرورة إيجاد آلية لإزالة العوائق أمام الترويج للأفلام باستخدام ميزانية الدولة

[إعلان_1]

لا توجد تكلفة للترويج للأفلام التي أمرت بها الدولة

لطالما نوقشت مسألة توزيع الأفلام وتوزيعها باستخدام ميزانية الدولة. وبعد نجاح فيلم "خوخ، فو، وبيانو" الذي حقق إيرادات قاربت 21 مليار دونج بعد أكثر من شهرين من عرضه، استفادت هيئات الإدارة من هذه المسألة بشكل عملي، حيث مكّنتها من وضع آليات مناسبة.

Cần cơ chế tháo gỡ để quảng bá phim sử dụng ngân sách Nhà nước - Ảnh 1. — وتقوم إدارة السينما بإعداد آليات وأنظمة محددة بشأن توزيع ونشر الأفلام باستخدام ميزانية الدولة، وتقديمها إلى الجهات المختصة للنظر فيها وإصدارها.

وفقاً للسيدة لي فونغ دونغ، نائبة مدير إدارة السينما، لدينا نظام قانوني متكامل وشامل للسينما. وقد تناولت أحكام قانون السينما والوثائق الفرعية له بشكل كامل وواضح إنتاج الأفلام وتوزيعها باستخدام ميزانية الدولة.

ومع ذلك، أشار مسؤولو إدارة السينما إلى العديد من أوجه القصور في توزيع الأفلام وتوزيعها باستخدام ميزانية الدولة. وبناءً على ذلك، تُحدد ميزانية إنتاج الفيلم بناءً على المعايير الفنية والاقتصادية المنصوص عليها في القرار رقم 2484/QD-BVHTTDL بتاريخ 21 سبتمبر/أيلول 2021.

في المتوسط، من عام ٢٠٢٠ حتى الآن، تطلب الدولة سنويًا إنتاج ما بين فيلمين إلى ثلاثة أفلام روائية، و٣٠ فيلمًا وثائقيًا، وأفلامًا علمية، ونحو ٢٠ فيلمًا رسومًا متحركة، وذلك لخدمة الرسالة السياسية المتمثلة في الاحتفال بالأعياد الوطنية الكبرى، وذلك من ميزانية وزارة الثقافة والرياضة والسياحة. ويشمل سعر الوحدة لطلب إنتاج الأفلام الروائية تكاليف الإنتاج المباشرة، ومبلغ ١٠٠ مليون دونج للترويج وتنظيم العرض الأول للفيلم.

من عام ٢٠١١ إلى عام ٢٠٢٢، بلغ متوسط ميزانية الدولة المخصصة لطلبات إنتاج الأفلام وتمويل نشرها ٦٥.٦ مليار دونج سنويًا (منها ٥٠٠ مليون دونج لطباعة نسخ الأفلام، والمواد الدعائية لأسابيع الأفلام، والأعياد الرسمية، وطباعة ترجمات الأفلام، والمواد الدعائية للتعريف بالأفلام الفيتنامية في الخارج). ولا تُخصص هذه الميزانية للترويج لأي عمل.

في عام ٢٠٢٣، بلغت ميزانية الدولة لتمويل إنتاج وتوزيع الأفلام ٩٨ مليار دونج، منها ٥٠٠ مليون دونج مخصصة لتمويل توزيع الأفلام لتنفيذ هذه المهمة. وأفادت السيدة لي فونغ دونج بأنه لم يتم تنظيم الميزانية المخصصة لترويج وتوزيع الأفلام.

قالت السيدة لي فونغ دونغ: "إن تكلفة إنتاج الأفلام التي تعتمد على ميزانية الدولة لا تواكب أسعار السوق. فالأفلام تتطلب تكاليف إنتاج وترويج باهظة. في حين أن ميزانية الدولة صغيرة جدًا ولا تتضمن أي تكاليف ترويج منفصلة".

وفي مواجهة الصعوبات المتعلقة بإنتاج وتوزيع الأفلام باستخدام ميزانية الدولة، اقترح ممثل إدارة السينما أن تقوم وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بتوجيه الوكالات الاستشارية والإدارية لمواصلة البحث وتطوير السياسات والآليات لإنشاء ممر قانوني متين لا يتداخل أو يتعارض مع اللوائح الصادرة.

Cần cơ chế tháo gỡ để quảng bá phim sử dụng ngân sách Nhà nước - Ảnh 2. — يصطف الجمهور لشراء التذاكر لمشاهدة فيلم "داو، فو وبيانو" - وهو فيلم أمرت به الدولة

بحاجة إلى آلية للإزالة

لتذليل الصعوبات في إصدار الأفلام وتوزيعها وترويجها باستخدام ميزانية الدولة، اقترحت وزارة السينما، وفقًا للسيدة لي فونغ دونغ، على الجهات المختصة دراسة تجربة آلية دفع، بالإضافة إلى وضع إطار واضح ومصادر تمويل محددة لنشر الأفلام باستخدام ميزانية الدولة. كما اقترحت الوزارة استكمال اللوائح التنظيمية لتوفير أساس لتنفيذ مهمة الجمع بين إنتاج الأفلام من ميزانية الدولة والمصادر الاجتماعية.

وقالت السيدة لي فونج دونج إنه من الضروري مراجعة اللوائح ذات الصلة للتعديل أو التنسيق مع الوزارات والفروع الأخرى لاقتراح التعديلات بحيث يكون نظام الوثائق القانونية متسقًا في وجهات النظر والسياسات ومريحًا للتطبيق.

اتفق الأستاذ المشارك الدكتور دو لينه هونغ تو، رئيس جمعية السينما الفيتنامية، مع هذا الرأي، قائلاً إن قانون السينما الحالي ينص على التكافل الاجتماعي في إنتاج الأفلام التي تُطلب من الدولة. إلا أن المرسوم الحكومي المُنظِّم لتطبيق القانون لا يتضمن أي أحكام مُحددة بشأن التكافل الاجتماعي. وهذا يُشكّل عائقًا أمام هذا النوع من الأفلام، ما يؤدي إلى ظاهرة عرض الأفلام التي تُموَّل من ميزانية الدولة أو تُطلب من الدولة فقط في أيام العطلات، ثم "تُخزَّن" في نهاية المطاف.

وفقًا للسيد دو لينه هونغ تو، باستثناء المركز الوطني للسينما، تُدار معظم دور السينما حاليًا من قِبل جهات خاصة أو مملوكة لجهات استثمارية أجنبية. تعمل دور السينما الخاصة بموجب قانون الشركات وقواعد السوق، وسيتم الاحتفاظ بالأفلام ذات الجمهور الواسع ونسب الإشغال العالية، بل وحتى عرضها على دور سينما أخرى.

في هذه الأثناء، فإن الأفلام التي تستخدم ميزانية الدولة أو التي تطلبها الدولة تكون انتقائية في اختيار الجمهور، ولا تركز على معايير الترفيه ولكن على معايير الدعاية وتنفيذ المهام السياسية؛ عند الذهاب إلى المسرح، إذا لم يكن هناك مال لاستئجار المسرح، إلى جانب النفقات الأخرى، يكون من الصعب للغاية على أصحاب المسارح تنظيم العروض وهذا هو عنق الزجاجة.

Cần cơ chế tháo gỡ để quảng bá phim sử dụng ngân sách Nhà nước - Ảnh 3. — إن الترويج للأعمال السينمائية عبر التلفزيون أمر ضروري للمساهمة في تقديم الأعمال السينمائية الجيدة، التي تطلبها الدولة، إلى الجماهير.

أشار السيد دو لينه هونغ تو إلى أن العديد من الأفلام التي تستثمرها الدولة، والتي يتم إكمالها وإطلاقها للجمهور لفترة قصيرة جدًا، تجتذب جمهورًا صغيرًا جدًا لأنه لا توجد تكلفة إعلانية للفيلم عند إصداره.

استثمر المنتجون الخاصون مليارات الدونغ في التوزيع، بينما لا تنفق الدولة أكثر من 100 مليون دونغ على مؤتمر صحفي لإطلاق فيلم، وجميع تكاليف الإعلان والترويج للفيلم قبل عرضه معدومة تمامًا. أثار فيلم "خوخ، فو وبيانو" ضجة مؤخرًا، لكن طاقم الفيلم لم يكن لديه حتى الوقت لإعداد ملصق أو إعلان دعائي للعرض، كما أشار رئيس جمعية السينما.

قال السيد دو لينه هونغ تو: "الاستثمار في إنتاج الأفلام دون الترويج لها وتوزيعها ليس بالأمر المتسق. ينبغي على الدولة أن تُعالج هذه المعوقات على الفور حتى تصل الأعمال السينمائية التي تطلبها وتستثمر فيها الدولة إلى الجمهور العام، وتُعزز قيم الأفلام بشكل كامل".

علاوةً على ذلك، ووفقًا لرئيس جمعية السينما، فإن الترويج للأعمال السينمائية على التلفزيون ضروري للمساهمة في إيصال أعمال سينمائية عالية الجودة، بتكليف من الدولة، إلى الجمهور. في السابق، كان برنامج "سينما بعد ظهر السبت" يؤدي هذه المهمة على أكمل وجه. إلا أنه توقف لأسباب مجهولة.

وقال السيد دو لينه هونغ تو إنه ينبغي أن تكون هناك قنوات للترويج للسينما التي تنظمها الدولة على وجه الخصوص والسينما الفيتنامية بشكل عام على شاشات التلفزيون، وهي طريقة فعالة لوصول السينما إلى جمهور كبير.

[إعلان 2]
مصدر