فرصة ذهبية لعلامة الأرز الفيتنامية

تُعدّ أسعار الأرز في فيتنام حاليًا من بين الأعلى عالميًا ، وتشهد ارتفاعًا حادًا مستمرًا. تُعدّ هذه فرصة ذهبية لصناعة الأرز الفيتنامية، ويتعيّن على فيتنام اغتنامها لتعزيز بناء علامة تجارية وطنية للأرز.

Gạo Việt đang ngày càng nâng tầm và tạo nên thương hiệu uy tín trên thế giới. Trong ảnh: mùa thu hoạch lúa tại tỉnh Bạc Liêu - Ảnh: CHÍ QUỐC — يكتسب الأرز الفيتنامي سمعةً متزايدة، ويؤسس علامةً تجاريةً مرموقةً عالميًا. في الصورة: موسم حصاد الأرز في مقاطعة باك ليو - تصوير: تشي كووك

في أوائل يوليو 2023، وقّع رئيس الوزراء برقية إلى وزارة الزراعة والتنمية الريفية، ووزارة الصناعة والتجارة ، ووزارة الخارجية والمحليات، يطلب فيها تعزيز المهام والحلول الرامية إلى تعزيز إنتاج الأرز وتصديره. ومن بين هذه المهام بناء علامة تجارية لمنتجات الأرز الفيتنامية من خلال البرنامج الوطني لترويج التجارة، وبرنامج العلامة التجارية الوطنية، والبرامج والمشاريع ذات الصلة بالوزارات والفروع والمحليات.

لا يزال المزارعون غير مألوفين مع العلامة التجارية.

لطالما أولت معظم المناطق ذات المساحات الكبيرة لإنتاج الأرز في دلتا ميكونغ اهتمامًا كبيرًا بدعم تسجيل العلامات التجارية وبناء العلامات التجارية للأرز. ومع ذلك، لا يزال عدد العلامات التجارية المسجلة متواضعًا مقارنةً بما يقارب 1.5 مليون هكتار من الأرز في هذه المنطقة، أكبر منطقة دلتا في فيتنام. ووفقًا لإحصاءات وزارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة لونغ آن، فقد دعمت هذه الهيئة حتى الآن 20 علامة تجارية و16 علامة تجارية جماعية لأرز لونغ آن للتسجيل للحماية في مكتب الملكية الفكرية. وتُعد هذه المقاطعة من المقاطعات التي تضم عددًا كبيرًا من العلامات التجارية للأرز في الجنوب. من بينها، هناك العديد من العلامات التجارية المسجلة من قبل وحدات مملوكة للدولة مثل أرز نانغ ثوم تشو داو (جمعية ماي لي التعاونية للخدمات الزراعية، منطقة كان دووك)، نيب تشوم 46 (مركز لونغ آن للإرشاد الزراعي)، أرز فينه ثوان العضوي (جمعية فينه ثوان التعاونية الزراعية ، منطقة فينه هونغ)، أرز جو غون التعاوني الزراعي اللزج (منطقة تان هونغ)... هناك بعض العلامات التجارية التي سجلتها شركات خاصة، والتي ظهرت في السوق في وقت مبكر جدًا مثل تان دونج تيان (شركة تان دونج تيان المساهمة) منذ عام 2004، وMT (مؤسسة مينه تام الخاصة) منذ عام 2005، وكونج ثانه - ساو كوونج (مؤسسة كونج ثانه الثانية الخاصة) منذ عام 2006... وفي الوقت نفسه، لا يزال تسجيل العلامات التجارية للأرز متواضعًا للغاية في العديد من المناطق. وقالت إدارة العلوم والتكنولوجيا في مقاطعة سوك ترانج إنها لم تتلق في الماضي سوى طلبات لتسجيل العلامات التجارية وعلامات الأرز من مجموعتين جماعيتين (واحدة لأرز ST وواحدة لأرز الموارد) وعلامات تجارية من بعض الأفراد. في بعض المناطق ذات المساحات الصغيرة من الأرز مثل بن تري، منذ مارس 2017، كانت شركة ثانه فو رايس - تعاونية الروبيان رائدة في تسجيل العلامة التجارية المحلية للأرز النظيف.

تسجيل العلامة التجارية المعقدة

باعتبارها المنطقة التي تُعدّ من أكثر المناطق تطورًا في إنتاج علامات الأرز التجارية في دلتا ميكونغ، اعتمدت لونغ آن سياساتٍ لدعم إرساء حقوق الملكية الفكرية وحمايتها، كما صدرت إجراءات التسجيل والوثائق اللازمة بدقةٍ لخدمة الأفراد والمجموعات التي تحتاج إلى تطبيقٍ سهل. إلا أن الصعوبة الأكبر تكمن في أن العديد من المؤسسات والأفراد لا يفهمون بوضوح ماهية العلامة التجارية أو الشعار، ولا يُميّزون بوضوح بين اسم الشركة والعلامة التجارية. وصرح مسؤولٌ في إدارة العلوم والتكنولوجيا بمقاطعة لونغ آن: "هذا يؤدي إلى تصميم ملصقات وشعارات غير مناسبة للمنتج أو تتداخل مع علامات تجارية مُسجّلة للحماية. حتى أن بعض العلامات التجارية تُسجّل دون بحثٍ مُسبق، وتتداخل مع علامات تجارية مُسجّلة سابقًا، ما يُستغرق وقتًا طويلًا ويُرفض". كما أقرّ السيد دونغ فينه هاو، نائب مدير إدارة العلوم والتكنولوجيا بمقاطعة سوك ترانج، بأن تسجيل العلامات التجارية في الماضي كان مُعقّدًا للغاية، وأن المشكلة لم تكن محلية. قال السيد هاو: "يخضع قرار منح علامة تجارية أو شهادة علامة تجارية للأرز لسلطة مكتب الملكية الفكرية. ولعلّ كثرة الطلبات المقدمة تُبطئ عملية المراجعة". وفي حديثه عن تسجيل علامة تجارية للأرز، قال المهندس هو كوانغ كوا إنه بعد أن أصبح أرز ST25 "ملكًا" عام 2019، بدأت عائلته إجراءات تسجيل علامة تجارية "لطفلهما". ومع ذلك، استغرق الأمر ما يقرب من عامين، حيث قُدّم الطلب في مايو 2021، ولم يُصدر مكتب الملكية الفكرية شهادة تسجيل العلامة التجارية "أرز السيد كوا" لشركة هو كوانغ تري الخاصة (المملوكة لابن السيد كوا) إلا في مارس 2023. وكشف السيد كوا: "لم يكن الأمر معقدًا وطويلًا فحسب، بل تجاوزت تكلفة توكيل المحامين وما شابه ذلك مليار دونج فيتنامي للحصول على علامة تجارية".

العلامة التجارية للأرز غير محمية

صرح السيد تران تان فونغ، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة سوك ترانج ، بأنه وفقًا للوائح، يجب على جميع المنظمات والأفراد الراغبين في تسجيل علامة تجارية لمنتجات الأرز الخاصة بهم تقديم ملف إلى إدارة العلوم والتكنولوجيا. بعد منح الجهة المختصة تسجيل العلامة التجارية، يُسمح ببيع منتج الأرز في السوق، وسيتم التعامل مع أي شخص يخالف اللوائح وفقًا للوائح. لكن في الواقع، هذا ليس هو الحال. ووفقًا للسيد فونغ، قام العديد من المنظمات والأفراد في الماضي بـ"إثارة" وتقليد وتزوير العلامة التجارية والعلامة التجارية للأرز، وخاصة أرز ST العطري. وبصفته أحد المؤلفين الثلاثة لصنف الأرز العطري ST25، أعرب السيد فونغ عن استيائه من انتهاك العديد من الأماكن والمنظمات والأفراد للعلامة التجارية والعلامة التجارية لأرز ST25 العطري دون التعامل معه بشكل صحيح. هذا يُلحق ضررًا بالغًا بالتجار الشرفاء. لحماية علامة الأرز التجارية ورفع مستوى الأرز الفيتنامي ، على السلطات أن تُعالج بدقة مسألة الغش التجاري والتزوير وتزوير علامات الأرز التجارية، كما اقترح السيد فونغ. وصرحت شركة مُسجلة لعلامة أرز تجارية في دلتا ميكونغ بأنه على الرغم من وجود العديد من الوثائق التي تُنظم عملية الإنتاج والمخلفات الكيميائية في الأرز، إلا أنه لا توجد عقوبات قوية بما يكفي لردعهم، ولا توجد برامج تواصل تُشجع المزارعين على الالتزام بعملية زراعة الأرز، ولا إعلانات جودة تُوجه نظام التوزيع لاختيار المنتجات. وأضاف ساخطًا: "لذلك، على المستهلكين تقبّل قلة الخيارات المتاحة في عملية شراء الأرز. وهذا يؤثر بشدة على المزارعين والتجار الذين يرغبون في زراعة أرز عالي الجودة يُلبي معايير النظافة والسلامة الغذائية".

عدم استغلال العلامة التجارية بشكل فعال

أشار السيد نجوين مينه هاي، مدير إدارة العلوم والتكنولوجيا في مقاطعة لونغ آن، إلى أنه على الرغم من كثرة العلامات التجارية، إلا أن العديد من المنظمات والأفراد لم يُحسنوا إدارة حقوق الملكية الفكرية واستغلالها، بل اعتمدوا عليها لتطوير السوق، وإيجاد شركاء، وتخطيط الإنتاج والأعمال واستهلاك المنتجات. كما أن هناك العديد من القيود على استخدام تكنولوجيا المعلومات في أنشطة الترويج التجاري، مما يُسهم في تنمية التجارة الخارجية والداخلية.

البروفيسور فو تونغ شوان: ينبغي اختيار صنف ST25 لبناء علامة تجارية وطنية للأرز . على مر السنين، فكرت فيتنام أيضًا في بناء علامة تجارية وطنية للأرز، وأنفقت الكثير من المال على ذلك، لكنها لم تنجح. مع فوز أرز ST25 بجائزة "أفضل أرز في العالم" للمرة الثانية، أرى أن على وزارة الزراعة والتنمية الريفية اغتنام هذه الفرصة لاختيار صنف أرز ST25 الشهير لبناء علامة تجارية وطنية فيتنامية للأرز، على غرار الطريقة الناجحة التي اتبعتها تايلاند في اختيار أرز هوم مالي. بالإضافة إلى ذلك، وبعد موافقة الحكومة مؤخرًا على مشروع زراعة مليون هكتار من الأرز عالي الجودة، مما يقلل الانبعاثات، ينبغي على الوزارة أيضًا الاعتراف قريبًا بصنف ST25 كصنف وطني ووضعه قيد الإنتاج لزيادة كفاءة المشروع.

تقوم العديد من المناطق ببناء العلامات التجارية للأرز بشكل نشط

Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn từ các nhãn hàng gạo Việt trên kệ hàng - Ảnh: QUANG ĐỊNH — أصبح لدى المستهلكين خيارات أكثر فأكثر من العلامات التجارية للأرز الفيتنامية المعروضة على الرفوف - صورة: كوانغ دينه

من العلامات التجارية العريقة والمشهورة في دلتا ميكونغ نانغ ثوم تشو داو، وهي منطقة زراعة أرز موسمية في مقاطعة كان دوك (لونغ آن). وهي أيضًا من العلامات التجارية التي حظيت باهتمام مبكر، حيث سُجِّلت بنجاح منذ عام 2003. وبحلول عام 2014، منح مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية شهادة حماية حصرية للعلامة التجارية. وفي عام 2016، نُفِّذ مشروع بميزانية إجمالية تجاوزت 5 مليارات دونج فيتنامي للعثور على مصدر جينات الأرز عالي الجودة واستعادته، وهو المصدر الذي ساعد سابقًا على انتشار أرز نانغ ثوم تشو داو على نطاق واسع. وصرح السيد نجوين تشي ثين، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية: "حتى الآن، اكتملت إجراءات الحصول على المؤشر الجغرافي لأرز تشو داو، ويجري حاليًا تقييم ملف هذا المؤشر الجغرافي من قِبل إدارة الملكية الفكرية، للنظر في منحه شهادة حماية". أضاف السيد هوينه كوانغ دوك، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة بن تري، أنه على الرغم من أن الأرز ليس محصولًا قويًا، إلا أن المنطقة تشجع وتدعم دائمًا الأفراد والتعاونيات لإنتاج منتجاتهم الاستهلاكية. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك تعاونية ثانه فو للأرز والروبيان (مقاطعة ثانه فو)، التي بدأت ببضع عشرات من الأعضاء، وحشدت الآن أكثر من 100 عضو للمشاركة، كما تم توسيع نطاق زراعة الأرز النظيف. وصرح السيد هو فان كونغ، رئيس مجلس إدارة تعاونية ثانه فو للأرز والروبيان، بأن "أرز ثانه فو النظيف" منتج، وهو جوهر أرض ثانه فو، لذا فإن بناء علامة تجارية يجب أن ينبع أولاً من بناء جودة المنتج والحفاظ عليها. يجب أولاً زراعة حبوب الأرز باستخدام طرق عضوية آمنة. حتى الآن، مُنح أرز "ثانه فو كلين رايس" شهادة علامة تجارية جماعية لأرز "ثانه فو كلين رايس" من مكتب الملكية الفكرية عام ٢٠١٦، وبحلول عام ٢٠٢٠، منحت منظمة الأغذية والزراعة (الفاو) المنتج شهادة مطابقة للمعايير العضوية. بفضل ذلك، تتمتع علامة "ثانه فو كلين رايس" بفرص عديدة للوصول إلى العديد من الأسواق المحلية والأجنبية الكبيرة، بأسعار جيدة ومستقرة. وصرح السيد فو فان مين، رئيس إدارة زراعة ووقاية النباتات في تيان جيانج، بأن هذه المنطقة تعمل بنشاط على بناء علامة "غو كونغ رايس" التجارية التي حصلت على شهادة من إدارة الملكية الفكرية، مما يوحد النطاق الجغرافي لملكية علامة "غو كونغ رايس" التجارية، بما في ذلك مقاطعات غو كونغ تاي، وغو كونغ دونغ، وتان فو دونغ، ومدينة غو كونغ. في غضون ذلك، ووفقًا للسيد ترونغ كين ثو، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة آن جيانج، أصدرت اللجنة الشعبية لمقاطعة آن جيانج برنامجًا لتجهيز الأرز لدعم مشروع "بناء وتطوير علامة أرز آن جيانج التجارية حتى عام 2025 ورؤية 2030"، بهدف السعي بحلول عام 2025 إلى أن تُشكل صادرات أرز آن جيانج التجارية حوالي 10% من إجمالي حجم صادرات الأرز في المقاطعة؛ حيث يتراوح حجم الصادرات بين 45,000 و50,000 طن. ويهدف البرنامج تحديدًا إلى جعل علامة أرز آن جيانج التجارية علامة وطنية. وأوضح السيد ثو: "في المرحلة الأولى من المشروع، سيتم اختيار أصناف نموذجية لبناء العلامة التجارية من خلال مسابقات وأصناف تم البحث عنها وتطويرها محليًا. ومن الممكن التركيز على البحث واختيار وتطوير أصناف تخدم المشروع، مثل: LT18، LT28، OM18...، مع دعوة العديد من الشركات للمشاركة في بناء العلامة التجارية للأرز".

Tuoitre.vn