في الربع الأول، سجلت مجموعة ناغاكاوا أعلى إيرادات وثاني أعلى ربح في تاريخها التشغيلي بفضل استراتيجية تسويقية فعالة.
تجاوزت إيرادات شركة مجموعة ناغاكاوا المساهمة (NAG) 533 مليار دونج، بزيادة طفيفة مقارنة بالفترة نفسها والربع الثالث على التوالي من النمو. ومع ذلك، ارتفعت تكلفة البضائع المباعة بوتيرة أسرع، مما أدى إلى انخفاض هامش الربح الإجمالي إلى 11%. وخلال هذه الفترة، ارتفعت مصاريف الفوائد بشكل حاد بأكثر من 66%، حيث بلغت قيمة القروض وديون التأجير التمويلي للشركة حوالي 890 مليار دونج.
مع ذلك، حققت شركة ناغاكاوا أرباحًا بعد الضريبة تقارب 10 مليارات دونج، بزيادة قدرها 16.5% عن الفترة نفسها من العام الماضي. وأوضحت الإدارة أن العمليات هذا العام استقرت وأصبحت أكثر فعالية، مما ساهم في خفض تكاليف الاستثمار في أنشطة المبيعات. وقد تم توفير تكاليف المبيعات خلال هذه الفترة بأكثر من 37% مقارنة بالربع الأول من عام 2022.
هذا هو الربع الذي شهد أعلى إيرادات وثاني أعلى ربح بعد الضرائب في تاريخ شركة ناغاكاوا. بعد الربع الأول من العام، أنجزت الشركة أيضًا أكثر من ربع خطة أعمالها لعام ٢٠٢٣.
مجموعة ناغاكاوا هي إحدى الشركات الرائدة في تصنيع الأجهزة الكهربائية المنزلية منذ عام ٢٠٠٢، ويُشكل مكيفات الهواء منتجها الرئيسي، حيث تُمثل ٧٠٪ من إيراداتها. وهي أيضًا الوحدة الوحيدة في هذا القطاع المُدرجة في بورصة هانوي (HNX).
منذ عام ٢٠٢١، ورغم الجائحة، شهدت نتائج أعمال ناغاكاوا تحسنًا ملحوظًا. في السابق، لم تتجاوز إيرادات الشركة السنوية ٣٠٠ مليار دونج فيتنامي، بينما لم يتجاوز الربح السنوي ١٠ مليارات دونج. وكانت هوامش صافي الربح منخفضة جدًا بشكل عام، حيث تراوحت بين ١٪ و٣٪ فقط.
أكد مسؤولو ناغاكاوا مرارًا أن الخطر الدائم الذي تواجهه الشركة يتمثل في المنافسة "الشرسة للغاية" مع 100 علامة تجارية لمكيفات الهواء. ودائمًا ما تعاني الشركة من هوامش ربح صافية منخفضة بسبب انخفاض الأسعار تحت ضغط انخفاض أسعار السلع الصينية. بالإضافة إلى ذلك، ولزيادة المبيعات، تضطر ناغاكاوا أيضًا إلى التخلي عن ميزانيات تسويقية ضخمة، في حين أن شبكة التوزيع لا تزال محدودة، وخاصةً في شبكات البيع بالتجزئة الكبيرة للإلكترونيات.
بفضل نتائج أعمالها الإيجابية، تسعى الشركة في المستقبل القريب إلى أن تكون من بين أفضل خمس علامات تجارية في تصنيع وتوزيع مكيفات الهواء، وأن تكون رائدة في صناعة معدات المطابخ الفاخرة في فيتنام. وتركز الشركة على توسيع السوق وفتح قنوات توزيع جديدة، مع التركيز على إعادة بناء السوق الجنوبية، وتعزيز قنوات البيع التقليدية في الشمال، وتطوير قنوات التجارة الإلكترونية بشكل شامل. وتهدف الشركة إلى الوصول إلى 12,000 نقطة بيع على مستوى البلاد.
هذا العام وحده، يسعى ناغاكاوا إلى زيادة الإيرادات بنسبة 6%، بينما يُتوقع أن ترتفع الأرباح بنحو النصف. تُمثل هذه الخطة تحديًا كبيرًا في ظل انخفاض إنفاق المستهلكين. في الآونة الأخيرة، سجلت سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة، مثل موبايل وورلد وإف بي تي ريتيل، نتائج أعمال ضعيفة، بينما أفادت سلاسل البيع بالتجزئة الأصغر حجمًا أيضًا بأن القدرة الشرائية للإلكترونيات في أدنى مستوياتها على الإطلاق.
مع ذلك، فإن خط إنتاج ناغاكاوا الرئيسي هو مكيفات الهواء "بأسعار معقولة"، بأسعار تتراوح بين 7 و10 ملايين دونج فيتنامي. هذه الفئة تتمتع بإمكانيات استهلاكية عالية، إذ يسود اعتقاد سائد بأن أسعارًا أرخص لنفس النوع من المنتجات هي الأفضل. ناهيك عن أن ارتفاع درجات الحرارة هذا العام ساهم أيضًا في زيادة الطلب على مكيفات الهواء.
سيدهارتا
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)